Instagram即將從公眾視野中刪除喜歡的對象（目前處于測試階段），這迫使廣告商重新評估他們如何判斷網紅的受歡迎程度和影響力。

如果無法獲得喜歡的商品，則廣告客戶可能需要更多地依賴與網紅建立關系以獲取準確的數據。沒有與網紅的直接關系，廣告商就無法知道該人分享的數字是否真實。

一些網紅偽造了其數據的屏幕截圖，以使其對廣告客戶更具吸引力。無論是通過網紅營銷平臺還是社交網絡，直接訪問網紅的數據似乎都是幫助廣告商驗證其是否能獲得購買力的最佳方法。

“如果Instagram從源中刪除喜歡的內容，則廣告商和代理商將更加依賴與網紅建立關系，以確保獲得所需的準確數據源，”網紅創意機構“項目”的客戶總監說。

Instagram，Twitter和Facebook允許有影響力的人對其個人資料進行驗證，以增加身份驗證。在這三個平臺中的任何一個平臺上，通過經過身份驗證的社交媒體帳戶與網紅簽約的廣告客戶都可以直接從該網絡接收分析數據。因此，廣告商不必依賴網紅對自己的分析的報告（例如計數，帖子的真實覆蓋面或與之互動的用戶的人口統計信息）。

網紅營銷平臺總監說到：以前，網紅營銷機構要求網紅發送其競選結果的屏幕截圖。她說，現在，所有這些活動數據都可以通過網紅營銷平臺提供給廣告商及其代理商。

在過去六個月中，通過網紅營銷平臺管理的廣告系列中使用的經過身份驗證的帳戶數量增長了73％。5月份，其平臺上經過身份驗證的帳戶數量僅占所有激活創建者的16％；到十月份，這一比例為23％。因此，根據數據，在過去六個月中，網紅營銷平臺上來自經過身份驗證的用戶的活動帖子數量躍升了94％。5月份，平臺上有影響力人士的帖子中約有27％來自經過身份驗證的帳戶；到十月份，這一比例為52％。

網紅營銷平臺總監說：“渠道認證使營銷人員能夠對照Google和Facebook等更傳統的數字媒體形式來評估創作者的活動。” “品牌的這一要求使活動開始之前，可以更深入地了解創作者的受眾群體數據，以及活動結束后更有意義的第一方數據。”

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在社交媒體機構的社交網絡中，身份驗證過程涉及直接與每個網紅進行合作，不是通過使用網紅營銷平臺，而是直接從社交網絡直接訪問網紅的頁面?！巴ㄟ^這種方式，我們知道網紅活動中使用的100％數據都是真實的，” 某社交媒體機構說道。

在Instagram上這個時候是關鍵時刻：網紅的營銷支出已達到可觀的水平，品牌經理  要求更強大的績效指標（如銷售數據）。基于績效的某網紅營銷公司的首席運營官表示，雖然參與度（如喜歡次數所示）是成功的良好指標，但它不應成為成功的主要指標。

他說：“網紅營銷與任何其他營銷活動一樣，應通過結合運動的首要目標來衡量?！?

在某公司擁有的媒體代理商中，競選經理還像評估非網紅一樣衡量網紅晉升的有效性。例如，公司可以在Facebook上將其網站或應用程序跟蹤像素鏈接到網紅的帖子。他說，這為廣告商提供了更多信息，包括與職位互動的人們是否以及如何采取行動，“轉化”以及投資回報是否有效。

一些廣告商通過與網紅共享他們的跟蹤像素權利，讓他們自己的營銷人員或該機構的執行人員促進目標職位的推廣，從而邁出了一步。例如，他引用了“用這些產品或服務的網紅視頻評論將站點放棄者重新定向的技術?！?其總監補充說：“但是，一種更簡單的方法來要求網紅使用特定的URL仍然是更常見的方法，雖然有些瑕疵。”

一位業內人士建議，與此同時，品牌不應將網紅的營銷活動僅僅局限于交易活動。某行銷者營銷平臺提供商的行銷副總裁說：“一直以來，并將繼續執行的是建立在真正的品牌親和力基礎上的真正的網紅伙伴關系。“（來源：chige12）

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