年終旺季，正是亞馬遜一年中流量最高峰，銷售最火爆的時(shí)候。然而，亞馬遜偏偏喜歡在這個(gè)時(shí)候調(diào)整政策或出臺(tái)一些新規(guī)，這對(duì)于賣家旺季銷售或多或少會(huì)產(chǎn)生一定的影響。

亞馬遜更新品牌名稱政策

船長(zhǎng)獲悉，近日，亞馬遜在賣家后臺(tái)和賣家論壇相繼發(fā)送了品牌政策更新的通知。

賣家可以在賣家后臺(tái)切換至英文版查看，中文版目前沒(méi)有顯示該通知：

（圖源亞馬遜賣家后臺(tái)）

也可以在亞馬遜官方賣家論壇上查詢和瀏覽該則通知：

（圖源亞馬遜賣家論壇）

亞馬遜品牌政策更新詳情如下：

亞馬遜表示，客戶依靠詳細(xì)的頁(yè)面信息（例如品牌名稱）來(lái)做出明智的購(gòu)買決定。準(zhǔn)確的品牌信息可幫助新客戶在購(gòu)買前找到并評(píng)估您的產(chǎn)品。

因此，Listing的品牌屬性應(yīng)與生產(chǎn)該產(chǎn)品的品牌名稱相匹配（即，AmazonBasics產(chǎn)品應(yīng)始終在詳細(xì)信息頁(yè)面上顯示“ by AmazonBasics”）。如果Listing不屬于任何品牌，則品牌屬性應(yīng)為“ N / A”。

如果您嘗試創(chuàng)建不符合此政策的新列表，則系統(tǒng)會(huì)要求您先修復(fù)品牌屬性，然后再列出。

在變更后的品牌名稱政策中，

關(guān)于什么是非品牌產(chǎn)品，亞馬遜是這么定義的：

當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品是無(wú)品牌的，這意味著該產(chǎn)品不屬于任何品牌。在這些情況下，賣家需要使用品牌屬性中的值“N/A”來(lái)表示產(chǎn)品與某個(gè)品牌無(wú)關(guān)。非品牌產(chǎn)品沒(méi)有一個(gè)共同的名稱、標(biāo)識(shí)或其他標(biāo)識(shí)其產(chǎn)品或包裝的名稱。

（圖源亞馬遜幫助頁(yè)面）

無(wú)品牌備案的賣家將受到該政策變更的影響

關(guān)于亞馬遜變更品牌名稱政策，船長(zhǎng)BI注意到，很多賣家還表示不是很理解，看得云里霧里的；也有賣家稱，如果亞馬遜強(qiáng)制推行這種政策，對(duì)于無(wú)品牌備案的小賣將帶來(lái)很大的影響。

該政策生效后，無(wú)品牌備案的產(chǎn)品將受到如下影響：

1. 不能直接填寫品牌名稱

2. 品牌屬性必須為“ N / A”

3. 不符合要求的Listing可能不會(huì)被顯示

有賣家表示，不遵守該政策將不能出售產(chǎn)品，因?yàn)長(zhǎng)isting上的品牌名稱是不正確的。并且，已經(jīng)有賣家因?yàn)檫@個(gè)原因，Listing被取消了。

（圖源亞馬遜賣家論壇，受影響的賣家反饋）

此外，還有賣家在填寫品牌名稱時(shí)，

彈出如下錯(cuò)誤提示：

（圖源錯(cuò)誤提示）

亞馬遜要求，賣家在使用此品牌名稱列出ASIN之前，必須先在亞馬遜上注冊(cè)自己的品牌。并遵守品牌政策。

同時(shí)，在錯(cuò)誤提示中，

針對(duì)品牌是否注冊(cè)商標(biāo)，亞馬遜給出了解決方案：

1、如果該品牌是注冊(cè)商標(biāo)，需要到指定的品牌注冊(cè)頁(yè)面進(jìn)行注冊(cè)；

2、如果它不是注冊(cè)商標(biāo)，并且賣家認(rèn)為自己遵守亞馬遜的品牌名稱政策，需要聯(lián)系賣家支持并提及出現(xiàn)的錯(cuò)誤代碼。

船長(zhǎng)提醒：

商標(biāo)和品牌不是同一回事。你可以擁有一個(gè)沒(méi)有商標(biāo)的品牌，但商標(biāo)有助于保護(hù)你的品牌。

品牌名稱政策變更，是利還是弊

其實(shí)，從亞馬遜變更品牌名稱政策來(lái)看，船長(zhǎng)BI認(rèn)為，一方面亞馬遜期望于完善品牌信息突出產(chǎn)品特點(diǎn)；另一方面則是堤防假冒產(chǎn)品上架，提升平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

近年來(lái)，亞馬遜對(duì)品牌的重視程度越來(lái)越高。相信有關(guān)注的賣家會(huì)發(fā)現(xiàn)，亞馬遜這幾年推出的各種服務(wù)項(xiàng)目都是針對(duì)品牌備案的賣家所建立的。在2019亞馬遜全球開(kāi)店跨境峰會(huì)上，官方也重點(diǎn)提到亞馬遜加速器等品牌授權(quán)項(xiàng)目，并強(qiáng)調(diào)品牌將是2020的趨勢(shì)。

對(duì)于沒(méi)有品牌備案的賣家而言，未來(lái)，想要擴(kuò)大市場(chǎng)、提升銷售、贏得更多的利潤(rùn)將越來(lái)越難。

那么，賣家該如何應(yīng)對(duì)？

船長(zhǎng)建議：

1、現(xiàn)在還沒(méi)有注冊(cè)品牌計(jì)劃的賣家，不能要隨意填寫品牌名稱，按照最新政策要求在Listing的品牌屬性中填寫“N/A”即可。

2、有計(jì)劃注冊(cè)品牌的賣家，可以訪問(wèn)亞馬遜品牌備案官網(wǎng)，仔細(xì)閱讀品牌注冊(cè)的相關(guān)信息，并盡快完成品牌2.0備案。并且，在產(chǎn)品包裝上的品牌名稱要和Listing的品牌名稱對(duì)應(yīng)，以免影響產(chǎn)品上架銷售。

品牌注冊(cè)地址：https://brandservices.amazon.com/eligibility

船長(zhǎng)提醒：

在列出帶有新品牌屬性的產(chǎn)品之前，你可能需要獲得亞馬遜的批準(zhǔn)，請(qǐng)查看你是否可能收到的潛在Listing錯(cuò)誤代碼列表及其相應(yīng)的后續(xù)步驟。

除了品牌名稱政策變更之外，亞馬遜近日還宣布將禁止第三方賣家使用FedEx Ground進(jìn)行Prime送貨，該禁令將于本周生效。如果是非Prime訂單，不受影響，仍然可以使用FedEx Ground為買家送貨。

年終旺季還在繼續(xù)，賣家們?cè)跊_刺旺季的同時(shí)，也需要隨時(shí)關(guān)注下亞馬遜最新的政策變動(dòng)，對(duì)于還沒(méi)關(guān)注以上政策的賣家需要特別留意，并做好相應(yīng)的調(diào)整。（來(lái)源：船長(zhǎng)）

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