當Instagram在2018年推出長視頻平臺IGTV時，后者曾一度被拿來與YouTube作比較，二者成了直接的競爭對手。

IGTV既是獨立的視頻共享APP，又是Instagram現有功能的擴展。

初期為了與YouTube“劃清界限”，IGTV平臺僅支持豎向視頻（現已支持橫向視頻），并將其定位為適合移動設備使用的視頻應用。但其實IGTV的特色功能其實和YouTube與其他視頻共享平臺存在本質的不同，而作為布局社媒營銷的賣家，你則需要學會利用IGTV的差異性和獨特性去促進增長。

IGTV VS YouTube：IGTV與眾不同之處何在？

平臺如何使用戶與內容進行交互決定了哪種內容效果最好。IGTV如何能夠在不與YouTube沖突的情況下擴大其用戶群，究其原因包括：

?IGTV視頻自動播放

?IGTV的豎向視頻表現尤為出眾

?IGTV的競爭內容較少（意味著內容獲得展示的機會更大）

?IGTV與Instagram feed和Instagram Stories之間的關聯性強，用戶跨內容、跨平臺交叉互傳方便

?IGTV允許在視頻描述中添加可點擊的鏈接，引流更直接

IGTV尺寸、規格和視頻上傳要求

你需要在擁有Instagram帳戶的前提下，才能將視頻發布到IGTV。雖然IGTV是一個獨立的APP，但其賬戶的關注列表和粉絲與你的Instagram帳戶是相同的。可以說，IGTV更大的意義是作為增加Instagram受眾的工具。

你需要遵循如下IGTV視頻要求：

?時長：不少于1分鐘，不多于15分鐘（移動端）或60分鐘（PC端）

?文件類型：以MP4文件格式上傳

?文件大小：最大文件大小為650MB（10分鐘以下的視頻）或3.6GB（10分鐘-60分鐘的視頻）

?尺寸：9:16的長寬比（豎向視頻）或16:9的長寬比（橫向視頻）

分辨率：最低分辨率為720像素

幀率：最小幀率為30 FPS（每秒幀數）

內容規則：如果你的視頻不符合Instagram內容規則要求，則有被舉報和刪除的風險。

IGTV的使用方法

由于IGTV賬戶與Instagram帳戶的關注列表都已同步，因此，你發布的視頻將出現在你的IGTV頻道上，用戶可以從你的Instagram個人簡介或直接從IGTV帖子中訪問它們，而在Instagram上關注你的用戶都可以看到你的IGTV帖子。

你可以從Instagram APP、IGTV APP或瀏覽器中上傳視頻。

如何創建你的IGTV頻道？

移動端：

?下載并打開IGTV APP，或點擊Instagram APP右上角的IGTV圖標。

?點擊“設置”圖標，然后點擊“創建頻道（Create Channel）”。

PC端：

?打開網絡瀏覽器，然后跳轉到Instagram.com。

?點擊右上角的“個人簡介”圖標。

?選擇個人簡介下方的“IGTV”選項卡。

?單擊“開始創建（Get Started）”，然后按照說明進行操作。

如何將視頻上傳到IGTV？

移動端：

?打開IGTV APP，或點擊Instagram APP右上角的IGTV圖標。

?點擊右上角的“+”圖標，選擇一個視頻，然后點擊“下一步”。

?拖動屏幕底部的滑塊選擇視頻封面，或從本地相冊中選擇文件，然后點擊“下一步”。

?添加你的視頻標題、描述，并對封面照片進行編輯，然后選擇你喜歡的分享選項（即同步發布到……）。

?點擊“發布”。

PC端：

?打開網絡瀏覽器，然后跳轉到Instagram.com。

?點擊右上角的“個人簡介”圖標。

?選擇個人簡介下方的“IGTV”的選項卡。

?點擊“上傳”。

?選擇“+”圖標，并從本地文件中選擇一個視頻或者拖放一個視頻文件

?上傳時會自動生成封面照片，但是你可以選擇“編輯”來添加自己的封面圖。

?添加你的視頻標題、描述并選擇你喜歡的分享選項。

?點擊“發布”。

如何提高IGTV播放量？

1、在Instagram上交叉推廣IGTV視頻

由于Instagram可以輕松地將用戶從一個內容流帶到另一個內容流，因此在Instagram的其他內容頻道上推廣IGTV視頻非常重要。而且，選擇關注你的用戶應該很愿意接受你為他們帶來的更豐富的內容。

2、優化你的視頻標題和描述

IGTV標題的字符上限是75個字符，但是，當標題顯示在“關注”或“熱門”列表中時，標題將被截斷為約50個字符。視頻描述的字符上限為2200個字符，但也要盡量保持精簡，因為過于冗長的描述很容易被用戶直接跳過或忽略。

為了增加覆蓋范圍，你可以在描述中添加與視頻內容相關的Instagram標簽，與在帖子和Stories中一樣。

記得使用IGTV的特色功能：直接在視頻描述中添加鏈接，以便更好地為你的網站引流。

3、使用醒目的視頻封面

當前，在IGTV上有許多來自其他平臺的視頻，它們中的一部分可能因為不是為IGTV特制的，所以并沒有精心挑選封面，因此，一個帶有色彩鮮艷、搶眼的視頻封面更有可能讓你脫穎而出。

4、直截了當

IGTV允許你發布最長達1小時的視頻，但還是建議你不要拖沓，盡量保持簡短。數據顯示，近25%用戶愿意看完20分鐘的視頻，因此，建議你盡量將時長控制在20分鐘以內。

迅速拋出你的看點，在視頻的開頭，你大概有10秒鐘的時間去說服用戶繼續看完你的視頻。

5、注意視頻在無聲狀態下的信息傳達力

目前，關于IGTV用戶的觀看習慣的信息較少，但有數據表明，Facebook上85%的移動視頻內容是在靜音狀態下被播放的，因此，我們可以合理推斷，大多數IGTV視頻也將受到同樣的待遇。

此時，字幕就起到了非常重要的輔助功能。以下推薦一些免費或優惠的字幕制造軟件：

?Clipomatic（4.99美元，僅適用于iOS）：使用語音識別功能將字幕自動添加到手機視頻中。

?InShot（去除水印的費用為2.99美元）：免費的視頻編輯APP，允許你添加字幕。你還可以在APP內購買貼紙和濾鏡等其他功能。

?Kapwing（500 MB以下文件免費使用）：免費創建無水印的視頻、GIF和圖片。

?Happy Scribe（每小時12歐元）：一種轉錄服務，具有靈活的即付即用結構，可自動翻譯120多種語言。

衡量IGTV表現的一些指標

IGTV內置許多現成的分析工具，可以為你提供用于評估視頻內容表現的數據指標，并從總體上為你提供一個用戶行為見解，以幫助你進一步優化IGTV。

（圖源：shopify.in）

這些指標分別能夠說明什么問題？

1）觀看次數（Views）

觀看次數為看過你帖子的用戶數量（同一用戶多次瀏覽算作一次）。1次合格的觀看次數為在帖子上停留時間超過3秒的用戶。

表明：

?如果你的Instagram賬戶有很多粉絲但IGTV的播放量不高，則意味著你的用戶沒有從Instagram進入到IGTV

?如果你的粉絲很少，但是播放量很高，則意味著你的內容覆蓋范圍較廣，顯示在了其他用戶的feed中，但是他們沒有關注你

?如果你的粉絲量和播放量成正比，那么意味著你正在培養非常有價值的受眾

2）參與度（Engagement）

參與度是指你帖子收到的點贊和評論的總數。

表明：

?參與度較高，意味著你的視頻能夠很好的抓住受眾的眼球，并且比較符合受眾的“口味”，你可以考慮把更多的精力放在“吸粉”上。

?參與度較低，意味著你的視頻沒有引起足夠多用戶的關注，但如果你的播放量較高卻沒有獲得很多的點贊或評論，你可能需要著重完善內容質量。

3）受眾保留率（Audience Retention）

完整觀看視頻的用戶的占比。

表明：

?較高的受眾保留率意味著你的內容吸引力非常強，你目前應該集中精力在如何提高播放量上

?較低的受眾保留率可能意味著你的視頻太長，與用戶預期不符或者內容乏味

4）受眾保留率圖表

在收集受眾保留率數據，以圖表的形式直觀地告訴你大多數用戶在視頻的幾分幾秒關閉了視頻。

表明：

?如果較多用戶過早關閉視頻，則可能表明他們認為你的視頻封面具有誤導性。

?如果大多數用戶在視頻結尾前關閉視頻，那么你可能需要測試，如果改用較短的視頻用戶能否堅持到播放結束。

?如果較多用戶在視頻中的某個位置關閉視頻，則表明該視頻中的某些內容引起不適或者你要排查是否出現了播放bug。

（圖源：shopify.in）

小結

IGTV的風行其實把更多的機會給到了較小的品牌，這些品牌可以在尚未出現“意見領袖”前搶個先機，在平臺上培養固定的受眾群體和忠實客戶。品牌可以充分發揮創意和優勢，率先分食這個較新的營銷平臺。

（來源：Instagram廣告君）

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