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東南亞跨境：2020年電商面臨哪些機遇和挑戰？

熟悉電商的人都知道，2019年是東南亞跨境電商入駐最多的一年，東南亞儼然已經成為了熱火朝天的電商必爭之地，無論是平臺電商還是二類電商，都能在東南亞地區找到身影。

企業、賣家、個人的不斷增加，東南亞已經被認為接下來一年內最具有發展實力的領域。對于大陸賣家來說，對比國內電商，東南亞電商市場著實前景廣闊。

Part 1

跨境電商市場的政策背景

隨著一帶一路的不斷推進，中國與一帶一路沿線國家貿易合作取得豐碩成果，貿易領域逐步拓寬，結構進一步優化，新增長點不斷涌現，這為中國企業開拓海外市場創造了千載難逢的良機。一帶一路沿線涉及東南亞地區11國，人口總計約6.39億，GDP總量達到2.58萬億美元，進出口總額共計約2.3萬億美元。

東南亞地區在一帶一路中占有舉足輕重的地位，是中國與沿線國家開展貿易合作的主要區域。2016年，中國與東南亞地區貿易額為4554.4億美元，占中國與沿線國家貿易總額的47.8%；在出口上，中國向東南亞出口額最大，達2591.6億美元，占比為44.1%。

Part 2

東南亞電商市場的背景優勢

1、東南亞電商市場龐大的消費力

東南亞藍海市場的被挖掘，預示著跨境電商的時代來臨，東南亞電商除了成長空間大之外，發展速度也是十分驚人。

印度和印尼作為世界第二大和第四大人口國家，擁有絕對的人口優勢，人口自然基數大，商業體量自然也不會小。其次是越南、泰國，馬來西亞和新加坡，雖然越南人口眾多，但經濟發展稍微弱點，人口方面的機會對新加坡地區有一定的局限性。

電商占總零售百分比中，各國的數值普遍偏低，但同時說明東南亞各國的電商潛力巨大，具有無限的開發可能；印度、印尼和新加坡的數值偏高，該國的在線購買力屬于較高者。

越南雖然綜合經濟能力較差，但它是東南亞各國中GDP增長最快的，國家的發展充滿著生機與活力，同時也是勞動力最低廉的國家，更是繼新加坡之后，成為東南亞地區第二大外商投資目的地。

2、東南亞地區互聯網發展速度快

據有關數據報告指出，東南亞是全球互聯網發展最快的地區，到2020年，網民數量將達到4.8億，接近現在東南亞人口的80%；到2025年，東南亞電子商務市場規模將達到880億美元。

就以上數據可得出，目前，東南亞正處于一個電商高速增長的階段。

3、東南亞互聯網覆蓋面積廣

1）互聯網用戶多，現已超過3.5億人。預計在未來的五年里，每天將會增加12萬新的互聯網用戶，這使得東南亞將成為2015年~2020年間全球增長最快的互聯網市場。

2）東南亞用戶互聯網在線時間長。平均花費3.6小時在移動互聯網上，站點排名第一的是泰國，平均每天花費4.2小時；其次是印尼，平均每天花費3.9小時。

4、東南亞電商藍海市場大

說起東南亞電商，大家會首先想到Lazada和Shopee，但東南亞人民的購物習慣并沒有完全被平臺電商控制，這就讓其他電商有了入駐的機會，使得平臺和獨立站能在東南亞地區共存，并且都處于上升發展中。

Part 3

東南亞電商的發展趨勢

1、移動端流量不斷擴大

移動電商不僅在東南亞，在全球地區的崛起都勢不可擋。到今年2月份，移動端流量占比東南亞所有電商流量的72%。其中，流量占比最大的國家是印尼，達到87%。而且92%的社交媒體廣告都投放在移動端，都放在PC端的僅占8%。

2、付款方式多樣化

越南和菲律賓，超過 80% 的電商公司提供貨到付款；銀行轉賬在印度尼西亞（94%）、越南（86%）和泰國（79%）很受歡迎；在泰國和越南，近 50% 的商家提供線下銷售點；在越南（47%）和印度尼西亞（42%），分期付款非常受歡迎，并且越來越受歡迎。

Part 4

圖樂結語

東南亞跨境電商的崛起和發展，是當前不可逆轉的電商發展趨勢。成功引起各界人士的關注，阿里和騰訊也早已準備好口袋準備接招。

面對跨境電商發展的新趨勢，不管在任何時候，機遇與天時地利永遠掛鉤，把握大勢捉住風口，是你現在的首要之事！

（來源：圖樂跨境說）
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