萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，曾經(jīng)勢(shì)不可擋的無(wú)印良品竟然會(huì)在商標(biāo)上認(rèn)栽。

山寨是把殺豬刀，賠了錢(qián)財(cái)，丟了商標(biāo)

在全球零售業(yè)中，有兩個(gè)獨(dú)特的自有零售品牌，一個(gè)是來(lái)自瑞典的宜家，另一個(gè)是來(lái)自日本的無(wú)印良品。它們的所有產(chǎn)品都自成一派，從不銷售其他品牌的產(chǎn)品。

其中，無(wú)印良品可謂生活百貨中的王牌。它憑借卓越的品質(zhì)、獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格和優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)策略，創(chuàng)下260億元營(yíng)收，成為個(gè)性化消費(fèi)的代表，并深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)。

然而，一路高歌猛進(jìn)的無(wú)印良品，最近卻陷入了一場(chǎng)商標(biāo)危機(jī)！

原來(lái)，無(wú)印良品一直因商標(biāo)被人“山寨”而困擾，于是索性把持有同名品牌的“北京無(wú)印良品”告上了法庭。他們的態(tài)度很堅(jiān)決：世界上只能有一個(gè)“無(wú)印良品”。

但意想不到的是，12月11日，北京市高級(jí)人民法院作出終審判決，判株式會(huì)社良品計(jì)畫(huà)（以下簡(jiǎn)稱良品計(jì)畫(huà)），也就是日本無(wú)印良品的品牌方敗訴。要求其停止“侵權(quán)”行為，公開(kāi)發(fā)布聲明，并賠償中國(guó)無(wú)印良品經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元。

也就是說(shuō)，原本是“正版”的無(wú)印良品輸給了“山寨”貨，在某些品類上反而不能再用無(wú)印良品這個(gè)商標(biāo)了。這簡(jiǎn)直就是李鬼殺了李逵，顛倒黑白啊！

雖說(shuō)是不服氣，但良品計(jì)畫(huà)到底是遵紀(jì)守法的公司，敗訴后立即發(fā)布了聲明，放棄了部分產(chǎn)品的“無(wú)印良品”商標(biāo)使用權(quán)。

這個(gè)北京無(wú)印良品，究竟是什么來(lái)頭，竟然能“以假亂真”，從“正版”無(wú)印良品中搶走商標(biāo)！難道就因?yàn)槭侨毡酒髽I(yè)，就無(wú)法在中國(guó)維權(quán)嗎？

曠日持久的商標(biāo)戰(zhàn)爭(zhēng)

其實(shí)，中國(guó)的法院并沒(méi)有偏袒任何一方，“山寨”的勝訴完全合乎法理，良品計(jì)畫(huà)的敗訴，也有其自己的責(zé)任。

早在2004年，日本“無(wú)印良品”這個(gè)品牌進(jìn)入中國(guó)之前，北京棉田紡織品有限公司就已經(jīng)注冊(cè)了無(wú)印良品這一商標(biāo)。而良品計(jì)畫(huà)2005年才正式進(jìn)入中國(guó)，根據(jù)先來(lái)后到的規(guī)則，良品計(jì)畫(huà)確實(shí)才是侵權(quán)的一方。

雖然這種“搶注”行為很無(wú)恥，但這也暴露了良品計(jì)畫(huà)版權(quán)意識(shí)的缺失。

此外，北京棉田紡織品有限公司所擁有的也僅僅是第24類商品（主要是棉紡織品）的使用權(quán)，就像“長(zhǎng)城”汽車和“長(zhǎng)城”紅酒互不干涉一樣，良品計(jì)畫(huà)的其他商品依舊可以使用“無(wú)印良品”字樣，所以無(wú)印良品的忠實(shí)用戶不必過(guò)度擔(dān)心。

盡管良品計(jì)畫(huà)在本次商標(biāo)侵權(quán)糾紛案中敗訴了，此前這兩家公司已經(jīng)交鋒多輪，而獲勝的均是良品計(jì)畫(huà)，前后獲得的賠償金都有200萬(wàn)元。

原來(lái)，這個(gè)“山寨”的無(wú)印良品不止在商標(biāo)上動(dòng)手腳，從門(mén)店設(shè)計(jì)到產(chǎn)品風(fēng)格，處處都有刻意模仿良品計(jì)畫(huà)的痕跡，甚至還光明正大地印有英文“MUJI”字樣，表現(xiàn)出滿滿的碰瓷嫌疑。

另外，“真假無(wú)印良品”給消費(fèi)者帶來(lái)的困擾不止于實(shí)體店。在天貓上，也同時(shí)并列著兩家公司開(kāi)設(shè)的名為“無(wú)印良品MUJI官方旗艦店”和“無(wú)印良品旗艦店”的線上店鋪，不留心的消費(fèi)者真的很容易弄錯(cuò)。

而這家“山寨”的無(wú)印良品，產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)在不敢恭維，與正牌差得遠(yuǎn)了。但有時(shí)候沒(méi)搞清他們之間關(guān)系的客戶便會(huì)把氣撒在正版的頭上，受此不白之冤，也難怪良品計(jì)畫(huà)要一再訴諸法律了。

值得慶幸的是，山寨的伎倆也就只有這些而已，正所謂魔高一尺道高一丈，一次敗訴并不會(huì)給良品計(jì)畫(huà)帶來(lái)太大的損失，反倒能借此機(jī)會(huì)讓大眾了解真相，也算是因禍得福。

搶注商標(biāo)，也是一門(mén)“好生意”？

被各種山寨品牌搶注商標(biāo)的，不止無(wú)印良品一家。幾乎所有的知名品牌，都或多或少因?yàn)樯虡?biāo)打過(guò)官司，甚至搶注商標(biāo)本身，也成了一門(mén)生意。

比如，大名鼎鼎的蘋(píng)果公司為了一個(gè)商標(biāo)，就付出了數(shù)億元的代價(jià)。

2010年，蘋(píng)果起訴甚深圳“唯冠”公司不履行“iPad”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓義務(wù)，經(jīng)過(guò)兩年的訟戰(zhàn)，廣東省高級(jí)人民法院判定蘋(píng)果公司敗訴，需要花6000萬(wàn)美元才能贖回商標(biāo)。此外，iPhone的商標(biāo)也是蘋(píng)果花了800萬(wàn)美元買(mǎi)回來(lái)的。

又比如，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌New Balance在2003年重返中國(guó)時(shí)，發(fā)現(xiàn)最接近品牌的譯名“新百倫”已經(jīng)被廣東的一家民企搶注了，這家公司還向New Balance發(fā)起侵權(quán)訴訟，最終以New Balance賠償500萬(wàn)元告終。

除了這些巨頭之外，一些本土網(wǎng)紅的名字也被搶注過(guò)。2017年最火網(wǎng)紅“PAPI醬”的各個(gè)類別商標(biāo)均被搶注一空，以至于她的經(jīng)紀(jì)公司不得不花十萬(wàn)元將其買(mǎi)回，而注冊(cè)的成本僅8000元，堪稱一本萬(wàn)利！

但是，靠這種投機(jī)取巧的方法賺錢(qián)，終究不是一門(mén)好生意。官方的不支持自然不必多說(shuō)，很多商標(biāo)即使搶注成功了，也不一定會(huì)有公司來(lái)買(mǎi)。至于那些成功“訛”到錢(qián)的，不過(guò)是運(yùn)氣好罷了。

所以，賺錢(qián)還是要走正道，走正規(guī)渠道請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)幫忙注冊(cè)屬于自己的商標(biāo)才有保障，搶注商標(biāo)與買(mǎi)彩票無(wú)異，你只看到中獎(jiǎng)?wù)吖怩r亮麗、不勞而獲的一面，卻沒(méi)看到底下無(wú)數(shù)失敗者血本無(wú)歸的樣子。