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2019-12-16 18:34
社媒行業“唯快不破”。如果你不跟緊平臺動態更新，對手輕易就可以“甩你一條街”。
因此，本文為你匯總了截至2019年11月，Facebook廣告發生的幾項關鍵更新，以便你在2020年營銷策略中能夠有新的玩法和思路。
Facebook現已正式向更多廣告商開放搜索廣告投放，這些搜索廣告會隱含在詞條的搜索結果中。目前，這些搜索廣告僅對移動設備可見。
因此，為了銷量或以轉化為主要目的的賣家應該抓住這個機會，因為搜索廣告將讓你能夠直接觸達那些有較強購買意愿、主動進行產品搜索的客戶。
（圖源：Facebook Business News blog）
Facebook搜索廣告的注意事項：
?搜索廣告對視覺效果的要求較高，因此廣告商需要特別注意廣告圖片的質量。
?Facebook搜索廣告目前僅支持以英語和西班牙語呈現。
?如果你希望自己的廣告能夠出現在搜索結果中，你可以在News Feed廣告中選擇“自動投放”，也可以在Facebook Ads Manager中選擇“Facebook搜索結果（Facebook Search Results）”投放。
?搜索廣告的定向投放范圍以廣告商的目標受眾和相關關鍵字為依據。
?Facebook掌握關鍵字的話語權，Facebook根據廣告文本、產品、類別、標題、描述等維度確定關鍵字的相關性，而你則可以相應地對廣告進行優化。
你現在可以通過Stories廣告與用戶在Messenger上進行更密切的互動。
你可以在Stories廣告中添加“發送消息（Send Message）”的CTA按鈕，用戶可以在Facebook或InstagramAPP中通過上滑開始與你對話。
（圖源：Markting Land）
目前，部分Facebook廣告商可以使用“多文本選項（Multiple Text Options）”的新功能創建多版本文案，包括廣告文案、標題文案和媒體廣告的廣告描述。
你可以預先上傳廣告文案，Facebook將根據結果相關性對文案進行動態調整，并為廣告自動匹配較優的文案組合。
你可以使用多文本選項去測試不同的文案引起的受眾反應差異。你還可以使用“查看更多變化（View more variations）”按鈕查看各種文案組合在投放之前的運作過程。
你需要注意的是，Facebook使用機器學習來操控你的廣告在不同受眾中的顯示方式，因此，這將減少你對廣告定位的控制。
（圖源：Markting Land）
Facebook News現已進入測試階段，今后將專門用于展示熱門新聞，旨在讓用戶能夠：
?快速瀏覽由媒記團隊挑選的時下熱門新聞
?對于自己想看到的內容有更多的控制權
?及時跟進自己感興趣的新聞和話題
?管理和閱讀付費訂閱資源中的新聞
新的Facebook News的原始設定將不包含來自廣告商的廣告。但是，當你的內容被Facebook News收錄并出現在Feed中，你仍然能夠通過該內容獲益。
（圖源：Facebook）
Facebook正在測試“群組（Groups）”選項卡中的廣告投放功能，并根據測試數據決定是否要在“群組”中引入廣告功能，將其帶給更多廣告商。
而今后如果廣告商想要在相關群組中投放廣告，則需要選擇“Facebook Feed”和“Group Feed”作為投放選項。
（圖源：Facebook）
目前所有的多圖片帖子都是同一個版式，廣告商在視覺上很難有發揮的空間。
據了解，Facebook正在測試讓多圖片帖子能夠擁有不同的布局。但是，這一改動是否適用于廣告商，實際的效果還有待時間考驗。
Facebook近期表示，將從2020年中開始限制專頁（Pages）上可同時投放的廣告數量，因為單頁的廣告量過多會影響廣告表現。
此外，Facebook指出，如果同時投放的廣告過多，退出學習階段的廣告就會減少，如此，在投放系統對廣告效果做出優化之前，就已經消耗了很多的預算。
有關Facebook廣告的更多動態，本號將會為你持續更新。
（來源：流量FB）
