近期，一款名為“FlyNova”的陀螺玩具爆紅，短短幾天銷量過千。其形狀和玩法，不得不讓人聯想到前兩年的爆款“指尖陀螺”。風靡一時的“指尖陀螺”讓不少商家賺得滿盆缽，但其之后引發的知識產權問題也讓這款爆品迅速跌下“神壇”，受殃及的賣家更是成千上萬。

從紅極一時到上千賣家被封號凍結資金，表面上看是侵權事件，實際反映出來的是賣家產品創新能力低及知識產權意識薄弱。如今，兩年已過，“FlyNova”是否還會“歷史重演”？

經歷了不少前車之鑒后，賣家知識產權意識提高

雨果網了解到，有了“指尖陀螺”的前車之鑒，這款與之形似的“FlyNova”玩具目前已經申請了自己的專利。

“近年來，有部分賣家接連遭到外觀專利侵權的警告，其中銷售寵物按摩手套，或者是在日本站經驗頭燈產品，以及剛過去萬圣節的大熱品發光恐怖面具等等產品，只要銷量稍有起色就迎來‘滅頂之災’。”積特知識產權（以下簡稱“積特”）總經理Jojo告訴雨果網，跟以往被國外律所起訴不同的是，這些案例更多是出現在跨境電商同行之間。企業一旦發現有類似的侵權情況，就會立馬拿起知識產權的“武器”維護自己的權益。從另一個角度來看，這也是企業對知識產權保護意識提升的表現。

為什么企業能夠在第一時間利用知識產權去維護自己的權利？原因主要有三點：

第一，企業在新品研發時會通過申請專利的方式保護自己的產品，進而再用專利去投訴侵權者。以往產品被仿制的速度非常快，但是專利的出現對于遏制仿制產品很有用處；

第二，權利人或者品牌所有者的投訴路徑和方式越來越便捷；

第三，平臺方和國家對知識產權的打擊、保護力度也越來越大，并且機制也不斷在完善。

專利是對原創產品的保護，而商標更多則是對品牌的保護。除了專利方面的保護意識提高之外，賣家在商標保護方面也有很大的提升。據國方商標軟件發布的“2018年全國商標申請量統計數據”顯示，2018年全國商標注冊申請量738.95萬件，比2017年增加141.66萬件，增長率為 23.72%。

“不管是企業，還是個體經營戶，對商標的保護意識程度都比之前提升了不少。在知識產權方面，很多企業也有了對自己品牌以及產品的保護意識，除了注冊商標，企業和個體在專利，版權以及侵權方面的咨詢也日益增多，側面烘托出大家知識產權意識的提高。”積特總經理Jojo說道。

知識產權促發賣家打造品牌、注冊商標，不同國家有不同的側重點

知識產權意識的提高不僅是一種觀念的改變，更是跨境電商行業從鋪貨模式到精細化模式轉變的展現。而精細化模式則要求賣家更專注產品的創新和品牌的打造。因此，擁有自己的原創產品是第一步，接下來就是打造自己的品牌，而打造品牌的首要就是注冊商標。

但是賣家在注冊商標的過程中也經常碰壁。積特總經理Jojo表示，“從服務經驗來看，以申請量最大的美國商標為例，最常見的問題就是使用證據的問題。因為美國商標有‘在先使用’和‘意圖使用’兩種申請方式，而大多數賣家或申請人會出于費用和便捷性的考慮選擇‘在先使用’申請方式。這就要求申請人在提交商標申請時，就提供相關的使用證據。但很多客戶沒有準備充分，加上現在美國商標局的審核愈發嚴格，所以很多案子都會因為使用證據不對而被駁回，這是令很多賣家比較頭疼的問題。”

實際上，積特從2013年成立至今，與美國、英國、澳大利亞等十幾個國家的知識產權機構有良好的合作關系，也深知不同的國家對知識產權的側重存在不同。例如，美國無論對商標還是專利，都有很嚴格的實質審查制度，對提交申請的代理也要求必須是美國當地有律師資質的代理人，才能夠提交申請。這些要求無疑也是對國內代理在專業上有嚴格的要求；英國和澳大利亞的審核制度都較寬松，雖有實質審查，但駁回的概率很低，只要前期檢索結果樂觀，商標和專利的授權率都較高。

“但無論是哪個國家的知識產權，都是側重于保護智力勞動成果和鼓勵創新精神，因此仿牌仿品想要成功授權都幾乎不可能。前期對產品和品牌的判斷分析，會有利于在國外布局知識產權方案。針對美國的申請方式，賣家一定要根據自己商標的實際使用情況去選擇，使用證據也要準備充分才行。”

【小貼士】：廣州積特企業管理咨詢有限公司為跨境貿易企業提供有關國內外國內外商標、專利、版權、英國VAT、美國公司注冊等一站式知識產權整合服務。發展至今，積特在深圳設立分公司，并在海內外擁有一支超過100人的專業顧問團隊，采取“1對1”銷售模式，3年以上知識產權行業經驗專屬顧問處理并跟進問題。從業6年，服務企業5000多家，商標注冊成功率95%。

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（文/雨果網 吳桂真）