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Facebook廣告:Facebook Responsive Ads創建教程

Facebook Responsive Ads創建教程。

Facebook廣告:Facebook Responsive Ads創建教程

Facebook的Responsive Ads可讓你在廣告素材中使用標題、廣告文案和描述的多個版本:

Facebook廣告:Facebook Responsive Ads創建教程

然后,Facebook的機器學習系統根據能夠帶來更好效果的組合動態地投放廣告。

制作這些廣告與在Facebook上制作其他類型的廣告并無多大區別。但是,Responsive Ads可能需要更多的廣告支出,因為機器學習系統需要必要的廣告預算來對各種文本元素進行測試,用以收集足夠的數據,以確定哪種組合效果更好。

不要與Facebook的A / B測試功能混淆

Facebook Responsive Ads與A / B測試功能不同:

Facebook廣告:Facebook Responsive Ads創建教程

盡管響應式廣告由Facebook使用文本元素組合自動創建和投放,但A / B測試功能使你可以將同一廣告的不同版本(不同的廣告格式、視覺效果、標題、CTA等)分開進行測試。根據你的目標(帖子參與度、贊的數量、轉化、應用安裝、視頻觀看次數、點擊量等),查看可以帶來更好效果的元素。

然后,你可以根據與廣告系列目標來投放效果好的廣告版本:

Facebook廣告:Facebook Responsive Ads創建教程

拆分測試中廣告的標準KPI包括展示次數、覆蓋率、點擊率、每次點擊費用等。

為什么要使用Responsive Ads?

Responsive Ads的主要好處是,你可以自動向不同的受眾群體投放效果好的廣告。而且你甚至不必親自測試這些變體。Responsive Ads將所有廣告素材組合交給機器學習算法進行測試,以幫助你確定效果好組合。在報告級別,你可以使用自定義選項來衡量每種組合的效果:

Facebook廣告:Facebook Responsive Ads創建教程

不過,根據Facebook的說法,報告只能顯示總體效果,而不會顯示每個變體的詳細信息。此外,Facebook的廣告預覽工具包含一個“View more variations”按鈕,因此你可以在實際發布廣告之前查看組合如何一起使用。

如何制作Facebook Responsive Ads?

在Facebook上創建Responsive Ads非常簡單,可以直接從Facebook Ads Manager中完成:

1、選擇你的廣告類型并上傳素材:

Facebook廣告:Facebook Responsive Ads創建教程

2、單擊“Add another option”,輸入你的主要文本以及至多5個變體。在同一屏幕上,至多添加5個標題變體和5個鏈接描述變體:

Facebook廣告:Facebook Responsive Ads創建教程

3、使用下面顯示的下拉列表預覽你定義的所有變體形式的廣告。你可以混合使用不同的主要文本、鏈接描述和標題,以預覽不同的組合。你甚至可以選擇在臺式機或移動設備上查看不同的預覽:

Facebook廣告:Facebook Responsive Ads創建教程

通過Responsive Ads促進轉化

如果你要在Facebook上做廣告,你將要嘗試使用Responsive Ads,因為無論你的目標如何,機器學習功能都可以確保改善廣告系列的效果。

在等待新廣告推出之前,你不能忘記專注于點擊后體驗。為確保每次廣告點擊都能轉化,請將你的所有潛在客戶引導到著陸頁以采取行動。

(來源:流量FB)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!本文經原作者獨家授權轉載,轉載需經雨果網授權同意。

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