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2019年音頻及短視頻類App四大海外新興市場(chǎng)廣告投放解析

2019的上半年里,音頻和短視頻類應(yīng)用仍保持高溫勢(shì)頭,工具類應(yīng)用日漸縱深,應(yīng)用產(chǎn)品的社交功能更被開發(fā)者重視。

2019年音頻及短視頻類App四大海外新興市場(chǎng)廣告投放解析

2019年馬上就要結(jié)束了,而在2019的上半年里,音頻和短視頻類應(yīng)用仍保持高溫勢(shì)頭,工具類應(yīng)用日漸縱深,應(yīng)用產(chǎn)品的社交功能更被開發(fā)者重視。ZingFront數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)整理并發(fā)布了近半年俄羅斯聯(lián)邦地區(qū)、土耳其地區(qū)、東南亞地區(qū)以及印度地區(qū)應(yīng)用類廣告主(不包含電商類)的投放解析,為應(yīng)用開發(fā)者和發(fā)行商提供參考。

2019年音頻及短視頻類App四大海外新興市場(chǎng)廣告投放解析

· 在本次調(diào)研的四個(gè)地區(qū)中,TOP6上榜數(shù)量較多的應(yīng)用類型分別為社交類、音樂與音頻類、工具類和旅行類

· 活躍度較高的用戶分屬18-44歲年齡段

· 廣告投放趨勢(shì)波動(dòng)明顯,視頻創(chuàng)意使用最多

· 投放渠道多集中于Facebook、Audience Network、Google Ads以及AppLovin

俄羅斯聯(lián)邦地區(qū):創(chuàng)意投放差距大,活躍用戶較年輕

2019年音頻及短視頻類App四大海外新興市場(chǎng)廣告投放解析

俄羅斯聯(lián)邦地區(qū)近半年廣告創(chuàng)意數(shù)量排名較高的應(yīng)用以工具類居多,且各廣告主創(chuàng)意量存在從過萬(wàn)到不及兩千的較大差值;月度投放表現(xiàn)也差異不小,排名第一的《Like》與第二的《Яндекс.Браузер》在二、三、四月漲勢(shì)明顯,《BIGO LIVE》在今年一、四月達(dá)到峰值,抖音整體略顯低調(diào)。

2019年音頻及短視頻類App四大海外新興市場(chǎng)廣告投放解析

以榜首的魔法特效視頻工具&社區(qū)《Like》為例,投放素材以Html、視頻為主,渠道集中于FacebookGoogle Ads。該應(yīng)用的活躍用戶主要為18-34歲,且女性人數(shù)增長(zhǎng)明顯。

土耳其地區(qū):應(yīng)用多元且波動(dòng),多投輪播和視頻

2019年音頻及短視頻類App四大海外新興市場(chǎng)廣告投放解析

2019年音頻及短視頻類App四大海外新興市場(chǎng)廣告投放解析

土耳其地區(qū)TOP 6榜單中應(yīng)用類型較豐富,相對(duì)而言屬社交、旅行類居多。線上食品配送平臺(tái)《Yemeksepeti》以近7000個(gè)創(chuàng)意數(shù)量排名第一,其逐月數(shù)據(jù)也較為平整;位居榜二的《Gaana Music》在去年十二月數(shù)據(jù)下降較為明顯后有所回升;旅行類應(yīng)用《Odamax》排名第三,在今年二月、三月數(shù)據(jù)有較大幅度增長(zhǎng),之后有所回落;抖音再度上榜排名第四,但整體處于數(shù)據(jù)下滑的趨勢(shì)。

東南亞地區(qū):創(chuàng)意數(shù)量龐大,音視頻類搶眼

2019年音頻及短視頻類App四大海外新興市場(chǎng)廣告投放解析

東南亞方面,音視頻類應(yīng)用表現(xiàn)搶眼,《Gaana Music》以超過三十八萬(wàn)的創(chuàng)意素材數(shù)量高居榜首,但其廣告投放在今年一月達(dá)到頂峰后直線下滑。相比其他地區(qū),東南亞的創(chuàng)意數(shù)量整體高出約十倍,素材多以視頻和圖片為主。

2019年音頻及短視頻類App四大海外新興市場(chǎng)廣告投放解析

位居第三的社交類應(yīng)用《Helo - Share andCare, Connect You to the World》更受18-24歲年輕人歡迎,其創(chuàng)意數(shù)據(jù)量在三、四月上升較為明顯,投放集中在Audience Network。

印度地區(qū):投放趨勢(shì)不穩(wěn),新聞雜志類上榜

2019年音頻及短視頻類App四大海外新興市場(chǎng)廣告投放解析

印度地區(qū)近半年TOP 6榜單中的各應(yīng)用創(chuàng)意總數(shù)整體差距較小,而月度數(shù)據(jù)波動(dòng)較大;新聞雜志類應(yīng)用《Opera News》擠進(jìn)榜單,尤其是在四月數(shù)據(jù)增長(zhǎng)極快。榜首的社交類應(yīng)用《BIGO LIVE》在三月出現(xiàn)數(shù)據(jù)峰值后回落。(內(nèi)容來(lái)源:智線)

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