大家都知道，建立Facebook主頁是投放廣告的第一步，必須先創(chuàng)建主頁才能投放廣告，但很多只想先試試水了解廣告效果的賣家可能會好奇是否可以繞過Facebook的廣告系統(tǒng)，利用其漏洞直接投放廣告呢？本文將詳細解答這一問題，一起來看看利用Facebook的潛在漏洞是否真的值得？

關于Facebook主頁

Facebook Page（即公共主頁或粉絲主頁，簡稱主頁）是Facebook賬戶的一種特殊類型，不僅僅是開通廣告賬戶的基礎，還是建立粉絲群體、做促銷優(yōu)惠活動以及搭建品牌形象的重要渠道。該頁面專為商家、品牌、名人、組織或其他非普通用戶的實體而設計。而Facebook 的個人主頁僅供用戶個人使用，方便用戶與親友及其他用戶溝通聯(lián)系，不適合商家或組織使用。Facebook 個人主頁可以設為私密，而公共主頁默認是公開的。谷歌可能會收錄你的主頁，以便用戶能夠輕松地找到你。

你需要擁有個人主頁才能創(chuàng)建公共主頁，但這兩者完全獨立運作。過去你可以根據(jù)需要建立盡可能多的不同賬戶，所有賬戶都捆綁在一起，但作為實體是分開的，因此每個個人賬戶可管理多個公共主頁。而目前一個個人主頁只能對應一個公共主頁。但你仍然可以擁有多個主頁，前提是必須附加個人主頁。

Facebook還提供了一個名為 Business Manager（商務管理平臺）的專用工具，旨在幫助廣告主投放和追蹤廣告、管理主頁和廣告帳戶等資產(chǎn)并添加經(jīng)銷商或營銷合作伙伴，幫助管理業(yè)務。其本質(zhì)上是一個代理平臺，允許你批量訪問各種工具和附加選項來添加、鏈接和刪除頁面。

你可能以為創(chuàng)建一個Business Manager帳戶就可以在沒有主頁的情況下投放Facebook廣告并訪問其他Facebook功能。但事實上過去可以這樣，但目前Facebook并不允許。要使用Business Manager執(zhí)行任何操作，你需要在系統(tǒng)中連接一個主頁或創(chuàng)建一個新主頁。因此沒有主頁你就無法訪問廣告。

Facebook廣告

當你轉(zhuǎn)到Facebook的廣告頁面，可看到一個“Create an ad”（創(chuàng)建廣告）的行動號召按鈕，但這并不代表你可以直接點擊并開始投放廣告。你可以創(chuàng)建一個廣告賬戶，但在你開始創(chuàng)建廣告之前，需要連接一個Facebook主頁。

Facebook曾在廣告系統(tǒng)中破例允許廣告主無需Facebook主頁就可以創(chuàng)建Facebook廣告賬戶并運行廣告。但限制在于廣告的投放位置——廣告只能顯示在Facebook右邊欄中。但眾所周知，側(cè)邊欄廣告經(jīng)常會被用戶所忽略，點擊率非常低。其廣告成本也很便宜，除了通過在屏幕角落里放一個品牌標識來建立基本的品牌知名度之外，這類型的廣告的用處并不大。

潛在漏洞

任何像Facebook這樣龐大的廣告系統(tǒng)都可能存在漏洞。因此可能會出現(xiàn)以下問題：

如果你沒有主頁，可以通過代理商在網(wǎng)站上投放廣告嗎？

這個問題的答案是肯定的，代理商通常都有自己的Facebook主頁，可鏈接至其Business Manager，這是他們添加和刪除其客戶頁面的方式，而無需直接訪問它們或在側(cè)面將其添加為管理員。在你不想將精力花在Facebook廣告投放上且有足夠預算的情況下，與代理機構合作可讓你建立所需的關系，以使廣告針對你的業(yè)務進行投放。

你可以創(chuàng)建一個Facebook主頁但不發(fā)布，然后運行廣告嗎?

這個問題的答案也是肯定的。你可以創(chuàng)建一個鏈接到你的Facebook個人主頁的Facebook主頁，將頁面設置未發(fā)布狀態(tài)。如果你愿意的話，可以在上面發(fā)布帖子以在主頁公開之前建立一個帖子歷史，但是在你發(fā)布主頁之前，所有帖子都不會有任何參與度。這對于在發(fā)布主頁之前設置完整的頁面非常有用，但并沒有太多其他作用。

利用這一漏洞的技巧在于，廣告帳戶和Facebook主頁都與你的個人帳戶綁定。據(jù)了解如果你的主頁還未發(fā)布，F(xiàn)acebook會從你的個人賬戶投放廣告。但這確實限制了你使用帶有Page Likes（推廣主頁并獲取主頁贊）和其他與主頁相關的目標的廣告，因為你沒有主頁來引導廣告。值得注意的是，你不僅只是為舊網(wǎng)頁做廣告，還需要對該主頁進行某種控制，即使是作為代理商，也可以投放指向該主頁的廣告。

你可以創(chuàng)建一個Facebook主頁并發(fā)布，但不經(jīng)常更新動態(tài)嗎？

這個答案絕對是肯定的，而且實際上在Facebook的某些領域中這是非常普遍的趨勢。沒有任何規(guī)定你必須保持Facebook頁面活躍才能運行廣告，你可以每月發(fā)布一次或者每六個月發(fā)布一次，其工作原理是一樣的。當然由于沒有內(nèi)容可供用戶關注，任何指向Facebook主頁的廣告都將很難吸引用戶喜歡和訂閱。但需要注意的是，主頁可能會因為長期沒有發(fā)布動態(tài)而被系統(tǒng)自動調(diào)整至未發(fā)布狀態(tài)。

Instagram是如何進入廣告系統(tǒng)的？

事實上，Instagram沒有自己的廣告系統(tǒng)，而是Facebook生態(tài)系統(tǒng)的一部分，可視為Facebook廣告的一個投放位置選項。你需要Facebook賬號才能在Instagram上投放廣告。如果你想在Instagram上投放廣告，你仍然需要使用Facebook廣告系統(tǒng)。有兩種方法可以做到這一點：

第一個選擇是設置新的Facebook個人主頁，創(chuàng)建一個鏈接到個人主頁的Facebook主頁，并將你的Instagram帳戶鏈接到Facebook帳戶。這讓你可以完全訪問Facebook的廣告系統(tǒng)，從而讓Instagram廣告位作為選項之一。如果沒有一個鏈接到Ads Manager的Instagram賬戶，就不能在Instagram上做廣告。

第二個選擇是使用Facebook Business Manager。你可以將Instagram賬號和Business Manager聯(lián)系起來，就像你可以把Facebook賬號聯(lián)系起來一樣。你可以簡單地使用Business Manager來管理你的廣告。

利用這些廣告漏洞真的有必要嗎？

雖然你可以繞過Facebook的廣告系統(tǒng)，利用其漏洞投放廣告。但沒有人知道這些漏洞會在何時被改善。未來Facebook也會進行重大的重新設計，將會有一個巨大的范式轉(zhuǎn)變。新的布局將更多地強調(diào)用戶之間的聯(lián)系以及群組，同時進一步降低主頁的可見性。在廣告投放方面，你可能需要付出更多的精力。因此，仍然建議你設置一個Facebook主頁，并嘗試每周甚至每天發(fā)帖，你不必全身心的投入到有針對性的發(fā)帖，只需要盡可能的根據(jù)用戶的興趣填充內(nèi)容，以保持基本的活躍度即可。

而Facebook主頁帶來的優(yōu)勢也是毋庸置疑的，作為一種免費向受眾宣傳推廣的方式，F(xiàn)acebook主頁能夠覆蓋使用電腦和移動設備的受眾。主頁也會提供許多免費工具，幫助你根據(jù)自己的業(yè)務模式實現(xiàn)特定目標。你也可以使用 Facebook 廣告工具創(chuàng)建廣告、設置預算并規(guī)劃策略。

建立基本的Facebook主頁非常簡單。只需填寫About部分，填寫其他信息塊，上傳一些圖片作為個人資料照片和封面圖片。

除了需要擁有個人主頁來創(chuàng)建主頁，你還需要其他前提條件：

類別：選擇Facebook主頁的類別。所選類別應體現(xiàn)業(yè)務的獨特功能；

業(yè)務信息：為了充分利用主頁，你需要添加一些關于公司或組織的詳細信息，例如地址、服務地區(qū)、郵箱、手機號、網(wǎng)站、營業(yè)時間、品牌故事和相關圖片等。請在創(chuàng)建主頁時準備好這些信息；

業(yè)務目標：創(chuàng)建主頁時，務必對你想要實現(xiàn)的一系列目標有明確的認識，確保充分利用主頁的一些獨特功能；

成效分析：主頁成效分析有助于您=不更好地了解受眾，以及對受眾具吸引力的內(nèi)容。密切關注主頁贊、觀看量、覆蓋人數(shù)以及人口統(tǒng)計信息等成效分析；

保持主頁活躍：通常情況下，如果你與主頁粉絲互動、經(jīng)常發(fā)帖、添加聯(lián)系方式及其他信息，并使用主頁成效分析，你的Facebook 主頁會有突出表現(xiàn)。

（來源：流量FB）

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