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2019-12-12 14:45
自適應展示廣告是Google Ads中相對較新的產品。學習如何制作自適應展示廣告可以節省賣家的時間，同時提高廣告系列的效果。
自適應展示廣告如何工作？
該過程的工作原理如下：
你向Google提供多個圖像、標題和描述。
Google會對其進行混合和匹配，以創建不同版本的廣告，這些廣告會顯示在整個Google展示廣告網絡（GDN）中。
自適應展示廣告會根據可用的廣告空間自動調整尺寸、外觀和格式。
隨著時間的流逝，Google會了解哪些廣告組合效果較好。
Google開始時只顯示較為有效的廣告版本。
如何制作Google自適應展示廣告
1、圖片|最多15張
Google至少需要一張橫向和一張方形圖片才能制作響應式展示廣告。你最多可以上傳15張圖片。
橫向圖片的比例應為1.91：1，且應大于600*314。正方形圖片的比例應為1：1的，且應大于300*300像素。
如果原始圖像足夠大，Google會為你提供將橫向圖片裁剪為方形大小的選項。
請注意，圖像的每一側可最多可裁剪5%，以適應可用的廣告空間。如果你的照片包含任何形式的文字，只要文字不超過圖片的20%就可以。
優先處理高質量、吸引眼球的圖片。當用戶在互聯網上進行其他活動（例如閱讀文章、玩游戲或觀看視頻）時，你投放的廣告就會展示給用戶。因此，你可以用圖片吸引用戶的注意，并以更有意義的方式與觀眾產生共鳴。
2、Logo|最多5個
Logo是自適應展示廣告的可選選項。在Google展示廣告網絡中展示你的Logo可以提高品牌知名度，并為廣告增加另一層視覺吸引力。
如果你使用Logo，則至少需要上傳一長正方形大小的Logo圖片。方形Logo的比例應為1：1，并且必須為128*128像素或更大。建議尺寸為1200*1200。
Google還建議你添加橫版logo的圖片，這樣在某些廣告空間中的效果可能會更好。橫向logo的比例應為4：1，建議尺寸為1200*00。
圖片和logo的文件大小限制為5120KB。
3、視頻|可選
除了照片和logo之外，你還可以在自適應展示廣告中添加視頻。Google允許每個廣告最多添加5個視頻。視頻可以在YouTube上投放，視頻時長需保持在30秒或更短。
4、標題|最多5個
制作自適應展示廣告時，除了圖片素材資源外，還必須包含廣告文案。
就像文字廣告一樣，標題最多可包含30個字符。但是，與文字廣告不同的是你最多可以撰寫5個標題。每個廣告只會顯示一個標題。
Google會將你的標題與不同的照片和描述進行匹配，以找到效果較佳的組合。這使你可以自由嘗試不同的標題并進行消息傳遞。
5、長標題|僅1個
在較大的廣告尺寸中，Google將顯示長標題。創建廣告時，你只需填寫一個長標題，標題至多可包含90個字符。
請確保你的長標題將與描述相匹配。
6、描述|最多5個
描述為你提供了突出業務優勢的機會。描述上限為90個字符，你可以在描述中展示自己與競爭對手的不同之處。
我們還建議你在說明末尾加入號召性用語，例如“Request a Quote”（請求報價），“Sign Up Today”（立即注冊）或“Download Now”（立即下載）。
與標題一樣，你最多可以撰寫5個描述。每個廣告只會顯示一個描述。
例如，假設你撰寫了一個詳盡的描述，但無法決定是否以“了解更多”或“立即購買”結尾。你可以創建兩個版本的描述，然后讓Google測試它們并確定哪個效果較好。
7、畫龍點睛的細節
在學習如何制作自適應展示廣告時，有一些較小的細節不容忽視。
例如，Google會要求你輸入公司名稱，這會出現在廣告的某些版本中，有助于提高品牌知名度。請注意，公司名稱不得超過25個字符。
此外，還需要終端URL，這是指在用戶點擊廣告后將其定向到的著陸頁。
著陸頁應與廣告相關，并營造良好的用戶體驗。
此外，通過單擊“More Options”（More Options），你可以在“Save”按鈕上方找到可選設置。
通過點擊“Custom colors”（自定義顏色），你可以指定在Google廣告中使用的主色和強調色。
在下圖的示例中，主色設置為黃色，而強調色設置為藍色。
你還可以在廣告中顯示號召性用語，例如：
Apply Now（立即申請）
Contact Us（聯系我們）
Install（安裝）
Learn More（了解更多消息）
Visit Site（訪問網站）
Get Quote（獲取報價）
See More（查看更多）
如果你沒有選擇自己喜歡的號召性用語，Google會自動嘗試使用其他號召性用語。
上傳完圖片素材資源，完成編寫標題和描述和其他設置后，Google自適應展示廣告就完成了！
點擊保存，然后等待Google審批你的廣告。審批過程通常需要24小時左右。
審核效果
在自適應展示廣告收集了足夠的數據之后，你就可以查看表現較好的廣告版本了。
查看方法如下：
轉到“Ads & Extensions”（廣告和附加信息）選項；
查找你要查看的廣告；
點擊“View Asset Details”（查看資產詳細信息）鏈接；
切換到“Combinations”（組合）選項；
查看效果較佳的廣告組合。
（來源：Google引流哥）
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