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2019-12-12 11:36
我在上幾篇文章中已經(jīng)講到了投放廣告的幾種方式，但是投放好了之后我們?nèi)绾巫x取數(shù)據(jù)，怎么分析，如何利用數(shù)據(jù)進一步確定該廣告是盈利的并且根據(jù)廣告的表現(xiàn)決定下一步 等等這些問題是非常重要的，今天我們探討一下其中的兩個問題，我們要讀取的數(shù)據(jù)有哪些？我們從后臺如何分析這些數(shù)據(jù)？
你打開你的Fb ads manager 你會發(fā)現(xiàn)這個上面的這個藍色框框里面的數(shù)據(jù)非常重要的
我看了幾個學(xué)員的基本上是默認(rèn)設(shè)置狀態(tài)，你的默認(rèn)設(shè)置狀態(tài)就是圖片中的這種狀態(tài)，這個狀態(tài)并不是我們要所讀取的數(shù)據(jù)，需要進行調(diào)整，這個具體調(diào)整過程我就在這里不一一截圖給大家分享了
上圖我把你需要的數(shù)據(jù)每一個列的名稱告訴你了 你可以在后臺直接選擇這些數(shù)據(jù)
點擊這個customize column 這里選取以上所給到的幾個數(shù)據(jù)的名稱。
還有一個通病很多人調(diào)整這個數(shù)據(jù)和看這個數(shù)據(jù)的時候喜歡用中文，你可以用中文，但是內(nèi)部人員翻譯的時候有些名稱翻譯并不是很準(zhǔn)確，容易產(chǎn)生歧義，誤導(dǎo)我們，所以我的建議你最好使用英文的，而且這個數(shù)據(jù)報告相關(guān)的詞都挺簡單的。
這個中文的看起來很別扭，很怪的，我是愛國的只不過這個翻譯有時候我自己的都看不懂。
我自己的設(shè)置好了之后大概呈現(xiàn)這種形式，我不知道我最近投放的廣告數(shù)據(jù)怎么不顯示出來，但是待會兒分析的時候我會從數(shù)據(jù)報告那里給大家截圖看
這是我們投放廣告，尤其是conversion 廣告時非常需要的幾組數(shù)據(jù)，這是一個橫向順序布局，為了方便讀取每一個ad set到底是什么我建議你們把campaign ，ad set ，ads 命名的時候一定要合理化的命名，不要直接默認(rèn)狀態(tài)下丟下不管，這樣你們自己縱向看數(shù)據(jù)，每個廣告組表達的是什么內(nèi)容，每個campaign的產(chǎn)品是什么，一共幾個 ad set 并且每個ad set 以什么樣的方式分組的，每個ads 對應(yīng)的人群特征是什么，不用打開 edit 一看名字就一目了然了，學(xué)會整理。
我們來個例子哦。假如說你給你的產(chǎn)品foot messager 投放廣告，第一階段你肯定大范圍的投放廣告，通過廣告來縮減你的目標(biāo)群體，這個時候你的campaign 可以這樣命名： foot messager-$20BEP-PE
我一看這個廣告就知道，我的這個產(chǎn)品我就知道我的這個campaign 是foot messager的廣告，我的收支平衡點是20美金，就是說我的某一個ad set 費用花了20美金但是一旦都沒有出的時候我立馬停掉這個廣告組，最后PE 代表的是post engagement，下面就是典型的post engagment 廣告
這類廣告的投放方式我在上一篇文章中已經(jīng)講過的FB投放廣告推新品步步解析【資源篇】
另外一個問題就是我們第二步根據(jù)第一個post engagement得到的數(shù)據(jù)可以進一步再次縮小我們的目標(biāo)受眾范圍（和我們的第一段廣告有過互動的并且在網(wǎng)站上留下過自己的瀏覽痕跡的受眾群）針對這些群體我們可以在打一個廣告，這個時候我們的廣告可以命名為： foot messager-$20BEP-PE-RA
其實我們在第一個廣告中根據(jù)消費者的人口統(tǒng)計學(xué)特征，以及地區(qū)特征可以劃分多個廣告組，可以命名為：foot messager-$20BEP-PE-18-30-20K
這樣命名表示了你的這個廣告組的受眾群體的年齡是18-30歲之間的年輕人，你的受眾維度的大小在20K，這樣在廣告組，廣告活動名稱中標(biāo)記清楚這些特點時 你可以省去很大一部分時間點開查看每個廣告組 ，廣告活動的受眾群的大小，以及特征，看到命名就一目了然了。 （來源：跨境電商策）
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