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2019-12-10 11:29
今年，維密秀停播了，微博上掀起軒然大波。
經歷了二十多年來的順風順水，維密秀成為全球知名的娛樂盛典，也逐漸麻痹了品牌感應時代變化的“神經”。
在人人都能發聲的互聯網年代，維密推崇的“性感”、“取悅男性”等概念已經不受年輕人的追捧。
在今天男女權利日漸平等的趨勢下，這些理念作為品牌價值導向，似乎顯得越來越逆勢而行。一批“尊重差異化”、“追求自然舒適”的內衣品牌悄悄崛起！
據統計，美國和英國一年來包容性內衣產品比重增加了34%。
1.做自己想做的 SAVAGE X
包容性內衣中最有代表性之一的品牌Savage X Fenty是由著名全球音樂人首富Rihanna創辦，她對內衣的解讀便是：Do what you do. Be unapologetically you. Embrace individuality。（做你自己想做的，無需對自己有任何歉意，擁抱個性）
不像維密天使那樣追求兩米大長腿、美麗馬甲線等完美身材帶來的自信，Savage X Fenty的創始人Rihanna希望能讓每一種身材、每一種膚色的女性都可以自信地表達自己。
Rihanna的名人效應使得帶貨能力非常強，快速占領了內衣市場，僅僅成立一年多， Savage X Fenty就成為和維密分庭抗衡的實力選手！
但是，SAVAGE X 作為一個新興品牌，目前注冊的商標和外觀專利都相對較少，商標方面也僅僅主要為文字商標和圖形商標。
（Savage x 美國商標）
有Rihanna作為大IP支撐，難免遇到碰瓷商標專利，這種情況屢見不鮮，名人、名企更需要警惕！
知識產權保護并不只是成熟企業才需要做的事，品牌起步之初，就應該將知識產權保護納入發展戰略之中！
2.向往快樂的MeUndies
如果說包容性可以在內衣上體現出不限身材、不限膚色，那主打色彩和圖案的思路可能就是 不限心情 。
就在維密銷售額不斷縮水的同時，一批主打顏色和圖案的內衣品牌迅速發展，他們的共同特色就是：色彩鮮亮，圖案活潑。
比如美國內衣品牌MeUndies和瑞典襪子品牌Happy Socks。
MeUndies以“世界上最舒服的內衣品牌”為目標，產品著力于結合年輕人喜愛的鮮明顏色和新潮圖案。
MeUndies的網站將內衣按款式劃分，頁面簡潔，消費者購買時只需要在自己喜歡的款式下挑選不同的圖案設計。
網站還根據尺碼、圖案、存貨量設計了自動配對功能，不需重復加入購物車，讓情侶閨蜜購物更加快捷。
（MeUndies購物頁面）
在電商運營、產品推廣和優化用戶體驗方面的心思，MeUndies確實非常用心，值得學習。
不過同樣作為比較年輕的內衣品牌，MeUndies注冊的商標也不多。主要為“MeUndies”，“MU”，“BUDDYBANDS”等商標
（MeUndies美國商標）
在爆火的同時也讓人不禁為MeUndies的知識產權保護捏一把汗。
3.盡情舞蹈的 Happy Socks
Happy Socks是2008年在北歐成立，目前已成長為年銷售額超過1億美元的全球襪子品牌。
其成功的第一要素離不開靠譜的質量和獨特的設計。
在Happy Socks成立之前，很少有品牌關注到襪子這一配飾空白區，Happy Socks抓住了這點并深度開發，其產品涵蓋不同年齡、不同場合，設計團隊也會結合全球不同風土人情設計襪子上的獨特圖案。
目前國內已有一些商家注意到這個巨大的市場需求，Happy Socks的襪子產品除了商標保護外，其圖案也可能涉及版權保護。
（Happy Socks美國商標）
（速賣通上疑似侵權產品）
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