今天跟大家聊聊微軟廣告，相信很多出海的小伙伴都很關心Ueeshop這個合作伙伴，因為建站過后，第一個面臨的問題就是引流，而微軟廣告在引流方面的專業與實力，都是我們有目共睹的。

在一同深入了解微軟廣告的方方面面之前，我們先來了解一下，這個數字革命時代整體的搜索新趨勢是什么。

搜索新趨勢

相信大家都能感受到日常生活已經被很多東西改變了，比如智能設備、人工智能、AI或者虛擬助手，它不僅改變了很多人的生活狀態，在工作上也協助使用者們完善了很多細節調整。

根據微軟廣告給出的數據信息，未來三年第一批接入虛擬搜索以及語音搜索的電商網站，將會迎來30%的銷售增長，到2020年，超過70%的品牌將會通過AR或者是VR技術為消費者帶來更好的體驗。

作為消費者來說，可能72%的人會對智能設備說“幫我做出一個正確的購買決定”，不需要動太多的腦子，智能設備就已經通過分析用戶的行為，做出預測性的搜索結果和預測性的建議；85%的用戶會說“我之前關注或者是購買的產品幫我下單或是復購”；67%的用戶就希望保存個人信息，方便再一次選購；80%的用戶希望通過語音助手或者是虛擬助理協助去訂一個機票、鬧鐘或者是家里的其他智能設備。

微軟廣告

現在，Ueeshop跟大家仔細聊聊微軟廣告，在今年4月份，必應廣告正式更名為微軟廣告。

可信、智能、賦能，是微軟廣告的品牌理念，在此基礎上進行延展，即——賦能中國品牌，智能連接全球。

微軟廣告是以基于必應搜索為核心的微軟全球化網絡營銷服務，除了原必應搜索及其核心搜索數據之外，還整合了微軟更多的廣告產品，覆蓋面和受眾范圍更廣。

微軟廣告不僅僅可以依托原有的微軟搜索網絡，為國內出海的廣告主進行搜索營銷方案的制定，還為賣家朋友們完善了更具多樣化的微軟受眾網絡，覆蓋到微軟自有的outlook郵箱、MSN、Microsoft Edge等產品，在消費者群體、展示效果和展示位置等方面，都為賣家提供了更多選擇。

另外，微軟廣告在專注于垂直品類之余，也會基于微軟的AI技術革新，為企業主提供具有AI賦能的行業整體解決方案。

使用微軟廣告進行投放，品牌可以輕松觸達超過5億的消費者人群，并能夠將搜索后曝光提升到37%，點擊后的曝光提升至47%。

微軟搜索網絡

微軟廣告通過以必應搜索為主的微軟搜索網絡（Microsoft Search Network）以及以MSN、Outlook、Microsoft Edge為主的微軟受眾網絡（Microsoft Audience Network）。

由于搜索廣告對于賣家朋友們來說是一種更常用的引流方式，在這里重點給介紹一下微軟搜索網絡的數據。

微軟搜索的市場份額占比從2010年到2019年一直在穩定增長的，其最大的市場份額在美國，且最大的份額是在PC端，占整個美國PC端的市場份額是36%。

加拿大、德國、英國這些比較重要的歐洲國家也已經達到了20%以上，法國是16%的市場份額，如果賣家們的目標市場集中在歐美的話，可以多關注這幾個地區。

微軟搜索引擎月度獨立搜索用戶是1.16億，進行超過55億次的搜索。

微軟搜索網絡的用戶非常多樣化：

男女比例為1:1；

50%的年齡是45歲以下；

超過二分之一的必應用戶是擁有大學學歷；

三分之一的必應用戶家庭年收入大于85k美金，微軟廣告平臺上的用戶對比其他用戶來說購買力高出了35%。

在PC端上，微軟搜索在不同類別的付費點擊中占有相當大的份額。健康、商業/金融、電信和汽車都有超過三分之一的點擊來自微軟搜索。移動端也持續鞏固及增加市場份額，一直在發展進步。

實際上，賣家們可以把眼光放在可能關注比較少的國家地區上，比如北歐的比利時、奧地利、挪威這些pc端份額占比超過了10%，其他的芬蘭以及愛爾蘭這些小一點的歐洲國家有接近10%的份額；臺灣和香港地區分別有19%的市場份額。

如果賣家們的市場不在北美、西歐或是北歐國家，那么東南亞、香港臺灣地區或是其他的亞洲地區也是賣家們可以參考補充流量的區域。

引流好幫手，解決4大核心問題

微軟廣告將從哪些方面為賣家們推出升級營銷策略：

第一是人群精準定位，觸達理想客戶；

第二就是針對人群做一個定制化的營銷體驗，在恰當的時機傳遞準確的信息；

第三個就是制定營銷策略，提升推廣效果，降低管理成本，優化ROI。

微軟廣告如何幫助賣家們觸達用戶群：

微軟廣告數據+自有的用戶數據。

第一個維度：除了上述的微軟廣告用戶多樣化之外以及我們熟知的再營銷之外，微軟廣告推出市場用戶人群去對人群系列進行定位，根據品牌需要的用戶特征去匹配廣告投放人群。賣家們可以通過用戶特征勾選，對受眾有一個定向的投放。

同時，自定義人群可以使賣家通過微軟廣告的跟蹤工具，把人群進行分類后針對性地投放。最后是賣家們的瀏覽產品人群，比如賣家們的產品上有多個SKU，是否可以事先知道“他從哪個產品進來的”，然后根據產品ID進行不同的產品推薦。

第二個維度：Linkedin用戶的畫像定位，通過履歷定位，公司、行業以及工作等等，還有用戶的年齡、性別。

第三個維度是用戶位置，不管在哪里，只要用戶有一個設備的定位，無論從移動端還是PC端，都可以定位到。

微軟廣告如何降低管理成本，提升推廣效果：

微軟廣告有一個自動化的附加信息，會自動抓取網站的信息，包括賣家朋友們本身網站的開戶描述以及網站內容，都會自動生成對應的附加信息。

第二就是DSA自動抓取，當你有幾萬條和幾十萬條SKU的時候，做廣告投放可能會有一些覆蓋不到，這個時候這個產品廣告可以自動抓取用戶的關鍵詞，自動生成廣告，只是根據網頁內容來匹配。

第三是自動化出價，根據最大化目標或者是目標CTA等等形式下，它會給你匹配一個比較智能化的出價方式，這個出價是賣家朋友們可以干預，但是系統會給你一個建議，你也可以在此基礎上進行人為的修改或者是調整。

最后是共享預算，它是為了防止賣家朋友們因為預算限制錯過了廣告的位置。

微軟廣告如何為你營銷洞察？

1.機會標簽：提升推廣效果的建議；

2.競爭標簽：它會告訴你，現在投放這個關鍵詞有其他的競爭對手也在投放，而且他們的表現怎么樣的，他們占有了多少的展示份額，這樣的話就可以去評估一下要不要搶占其他的市場份額；

3.效果洞察：微軟廣告可以根據現有的數據情況有一個分析，如果賣家們的帳戶出現了極大的波動就會有一個比較實時的提醒；

4.地點建議：結合流量預估，建議新的投放定位地點。

最后

實際上，我們并不是生活在數字營銷時代，是我們需要在數字時代進行營銷。

出海之路道阻且長，Ueeshop在一步一步為你剔除建站的困難后，引流就是微軟廣告的拿手好戲了。越過建站+引流的難關后，希望接下來每一位賣家都能迎來屬于自己的旺季！