賣家有一種特定的方式來表明他們在銷售什么產(chǎn)品，這稱之為唯一的產(chǎn)品標識符。這一點將有助于區(qū)分你銷售的產(chǎn)品，并匹配受眾的搜索查詢。

全球貿(mào)易產(chǎn)品編號（GTIN）是我們在谷歌上購買時使用的眾所周知的標識符。通過提供這些數(shù)字，你將使未來的廣告更詳細。這樣，潛在的客戶更有可能找到你的產(chǎn)品。在本文中，我們將詳細討論Google Shopping 中的GTIN以及如何使用它。

GTIN的類型和主要要求

對于新手來說，第一個問題是“GTIN在哪里找到？”。這通常可以在產(chǎn)品包裝的條形碼上或書籍的封面上找到。如果找不到所需的號碼，可以隨時與產(chǎn)品制造商聯(lián)系以獲取更多信息。

你可以在不同類型的唯一編號之間進行選擇。谷歌本身用術(shù)語GTIN來分類。

1、UPC（通用產(chǎn)品代碼）

●主要在北美使用

●由12位數(shù)字組成

2、EAN（歐洲商品編號）

●主要在北美以外使用

●由13位數(shù)字組成

3、JAN（日本商品編號）

●僅在日本使用

●由8位或13位數(shù)字組成

4、ISBN（國際標準書號）

●用于書籍

●全球通用

●ISBN-10：由10位數(shù)字組成

●ISBN-13：由13位數(shù)字組成

5、ITF-14

●用于混合裝產(chǎn)品

●由14位數(shù)字組成

谷歌現(xiàn)在要求為所有新產(chǎn)品提供GTIN。如果你的產(chǎn)品需要GTIN，設置所需的品牌屬性是很重要的。所有由谷歌提供的GTIN必須符合GS1官方驗證指南中定義的準則。對于以多種變體表示的元素（可以是顏色、大小等），你必須為每種元素指定一個唯一的GTIN編號。例如，如果你銷售白色和黃色的裙子，它們都必須有唯一的GTIN編號。

掌握一些重要的GTIN簡短規(guī)則：

●使用GS1校驗數(shù)字計算器驗證校驗數(shù)字是否正確；

●不要為通用產(chǎn)品提交GTIN；

●不要為沒有GTIN的產(chǎn)品提交GTIN。如果你是個體零售商，或者你的產(chǎn)品已注冊商標，則不需要提供GTIN；

●為不同變體的SKU提供獨立的GTIN。不同尺寸、顏色、形狀或材質(zhì)的產(chǎn)品都必須擁有各自的GTIN。

使用GTIN的優(yōu)勢

使用GTIN的第一個優(yōu)勢就是促銷成功的原因。賣家在廣告中添加的信息越多，廣告就更有可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。因此，GTIN可以幫助谷歌更好地將商品歸類到目錄中，并向潛在客戶顯示相關(guān)商品。這意味著展示的機會將更高。

對于新手來說，很難找到正確的產(chǎn)品GTIN，但是稍后，你的努力將會得到極大的回報。通過這種方式，你可以在沃爾瑪、eBay和亞馬遜等主要平臺添加產(chǎn)品信息。

是否有無GTIN的產(chǎn)品？

事實上，并不是所有的產(chǎn)品都有GTIN的。根據(jù)谷歌，這些產(chǎn)品可能包括：

●注冊品牌；

●產(chǎn)品配件；

●設備制造商的原始備件（OEM）或替換原始備件；

●定制產(chǎn)品，例如定制T恤；

●在1970年ISBN被批準為ISO標準之前發(fā)行的書籍；

●古董

如果你的產(chǎn)品沒有GTIN，則需要指定品牌屬性和MPN（制造商部件編號）。

另一方面，如果你沒有為產(chǎn)品提交其所需的GTIN，則你的Merchant Center賬戶可能會出現(xiàn)錯誤。在沒有屬性的情況下提交之前，一定要仔細閱讀谷歌GTIN需求。

2019年 Google Shopping最新GTIN更新

從9月30日開始，谷歌可能會更改產(chǎn)品的唯一標識符或GTIN要求。這將適用于奧地利、比利時、捷克共和國、丹麥、法國、德國、意大利、荷蘭、挪威、波蘭、西班牙、瑞典、瑞士和英國的所有廣告。

這里有3個變化：

●由于缺少所需的UPI，廣告表現(xiàn)情況將被限制而不是拒絕（Rejected）。缺少必需的UPI的產(chǎn)品將不再被拒絕，它們將被限制績效（limited performance）提供服務。

●“Identifier_exists” = “false”執(zhí)行。如果identifier_exists屬性被錯誤地設置為false，并且有足夠的證據(jù)表明UPI存在，則產(chǎn)品將被拒絕。

●不支持對帳戶中的不同優(yōu)惠使用相同的GTIN。具有相同GTIN的多個商品具有不同的品牌或不同的產(chǎn)品組標識符，或者具有相同GTIN/盒裝包 /條件的多個商品將被視為重復商品，并將被拒絕。

谷歌在其聲明中表示，缺少所需的UPI（唯一產(chǎn)品標識符）的產(chǎn)品將不再被拒絕。這些商品將有資格參與廣告。但是，與沒有正確的唯一產(chǎn)品標識符的產(chǎn)品相比，具有正確UPI的類似項目將獲得更高的優(yōu)先級。

你可以避免由于缺少正確的UPI而限制產(chǎn)品績效的情況。確保指定正確的唯一產(chǎn)品標識符以最大化產(chǎn)品績效。如果元素的idenfitier_exists屬性被錯誤地設置為false，并且存在UPI的證據(jù)，則將被拒絕。如果相同的GTIN被用于幾種不同的產(chǎn)品中，這些元素將被認為是不明確的和不合格的。

谷歌提供了以下指導來最大化產(chǎn)品曝光度：

“確保為所有新的庫存產(chǎn)品提交正確的GTIN、MPN和相應的品牌。這將提高我們展示給潛在客戶的廣告的豐富性和相關(guān)性。請與制造商聯(lián)系，為產(chǎn)品索取正確的UPI。”

（來源：Google引流哥）

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