商標作為傳播商譽的載體，大家都希望自己的商標能夠獨特、新穎、有趣、辨識度高，最好就能讓人過目不忘！然而，一些識別度高的商標名字卻經常被駁回注冊，比如：

29類商標“蝦搞蝦弄”（20146813）

與“瞎搞瞎弄”諧音，屬于對語言文字的不規范使用，且具有消極貶損的含義，具有不良的社會影響。

（2018）京行終3624號

28類商標“不忘初心”（20033985）

具有特定政治含義，可能使政治因素與商業經營活動形成聯系，可能對社會公共利益和公共秩序產生影響。

（2019）最高法行申3394號

42類商標“金融八卦女”（17908126）

格調不高，對我國社會主流文化價值會產生消極、負面的影響。

（2018）最高法行申1582號

有時候，真的會產生這樣的疑問：

怎么就產生“不良的社會影響”了？

這種事，深圳的互聯網大佬， 騰訊也遇到過。

騰訊動漫出品的《狐妖小紅娘》是豆瓣電影中評分比前段時間火遍海內外的《哪吒：魔童降世》還高的國產動畫片。全網播放量超過50億，豆瓣評分9.2，這樣的影響力和公眾接受度是不容置疑的。

然而，騰訊就“狐妖小紅娘”做出的商標布局之路，卻走得不那么順暢。

（“狐妖小紅娘”中國9類商標）

（“狐妖小紅娘”中國9類商標流程）

以“狐妖小紅娘”中國09類商標為例，該商標2017年由騰訊申請，商評委在審查中認為該商標的使用和注冊易造成社會不良影響，駁回申請和復審。

騰訊于2018年提起行政訴訟，一審中北京知產法院認為商標名并無不當，判決支持騰訊的訴求。

國家知識產權局不服判決提起上訴，認為訴爭商標包括“狐妖”二字，其注冊和使用易造成社會不良影響。（國知局的理由不得不讓人想起那句“建國后動物不許成精？”）

近日，北京高院在二審中根據《商標法》第十條作出判決，支持原判，駁回國知局的上訴請求。

北京高院認為：“狐妖”在文學領域通常是指通過修煉可以幻化成人形的狐貍，其本身并不當然具有貶義色彩，也并不當然指代反面形象。“紅娘”在民間常指幫助別人結成美滿婚姻的人。同時，文化部也已在先認定網絡游戲《狐妖小紅娘》不具有不良內容，符合國家法規要求并同意其出版運營。

可見，并不是動物成了精都會造成社會不良影響，帶有神話色彩也不等于封建迷信。那么商標審查員在審查時，如何判斷商標是否具有不良影響呢？

主要法律依據是《商標法》第十條第一款第八項中的“有害于社會主義道德風尚或者其他不良影響”。

而《商標審查標準》給出了更明確的界定：

“社會主義道德風尚”，是指符合我國人民共同生活及其行為的準則、規范以及在一定時期內社會上流行的良好風氣和習慣。“其他不良影響”，指商標的構成要素對我國政治、經濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產生消極的、負面的影響。其判定應考慮社會背景、政治背景、歷史背景、文化傳統、民族風俗、宗教政策等因素，并應考慮商標的構成及其指定使用的商品和服務。

總體來說，商標是否具有不良影響，要考慮到商標各個構成要素和其傳達的價值理念是否與政治、經濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序相違背。

如果你的商標有以下這些特征，可能就踩了“不良影響”的紅線：

1.篡改語言構成

比如“蝦搞蝦弄”（20146813），“紙氣東來”（20628917），“求真務食”（21324680）。

2.拆改、使用不規范的漢字

一般是字體設計中，如“盛妝”（25337364），“完美校園”（23505298）。

3.格調不高

如“液總會”（20526478），“流弊”    （21903952），“愛上榴芒”    （21693149）。

4.政治不良影響

如“不忘初心”（20033985），“習禮”    （11878383），“911”（27105141）。

也許就像“植物大戰僵尸”商標案中最高院的解讀，商標權首先是一種民事權利，應當遵循公序良俗，有悖于普遍公認的傳統或道德的內容，不適合作為商標使用。對公序良俗的內涵，應參照法律法規內化或者裁決判定確認的規則，以及一定時期公眾對道德觀念的普遍認知和法律所應反映的價值追求。

一千個人眼中有一千個哈姆雷特，商標的審查同樣如此。對于商標名是否具有“社會不良影響”，一方面受制于審查人員的主觀判斷，在品牌布局時應充分調查備選商標名稱的含義和影響力，避免擦邊球，以降低駁回的可能性。另一方面，商標駁回不意味著只能坐等失效，必要的爭取也許會帶來不同的機遇。

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