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2019-12-06 18:20
多虧了機器學(xué)習(xí)，F(xiàn)acebook的Ads Manager變得越來越智能。Facebook學(xué)習(xí)階段是其算法進行測試和改善廣告效果的一種方法。
本文將為你揭開學(xué)習(xí)階段的神秘面紗，并幫助你使用Facebook的算法獲得更好的效果。
Facebook的學(xué)習(xí)階段是投放系統(tǒng)優(yōu)化廣告效果的方式。
每次展示廣告時，學(xué)習(xí)階段都會了解有關(guān)向哪些受眾和哪些地區(qū)的受眾展示廣告的更多信息。它收集的數(shù)據(jù)越多，就能更好地了解什么樣的內(nèi)容更有效果。
在學(xué)習(xí)階段，F(xiàn)acebook仍在尋找方法，以更好地投放你的廣告組，因此效果不穩(wěn)定，CPA的表現(xiàn)通常更差。當你創(chuàng)建新廣告或廣告組或?qū)ΜF(xiàn)有廣告組或廣告組進行重大修改時，廣告就會進入學(xué)習(xí)階段。
從技術(shù)上講，學(xué)習(xí)階段永遠不會停止，F(xiàn)acebook會不斷學(xué)習(xí)，以尋找更好的方法投放廣告組。但是，初期的學(xué)習(xí)階段，廣告組會在效果穩(wěn)定后立即退出學(xué)習(xí)階段，大約在獲得50次轉(zhuǎn)化之后。
如何判斷廣告是否仍處于學(xué)習(xí)階段？如果“Delivery”欄顯示為“Learning”，則你的廣告或廣告組正處于學(xué)習(xí)階段。
將鼠標懸停在“Delivery”欄上，你會看到一個進度欄，其中包含更多詳細信息。
了解Facebook算法的工作原理是從你的Facebook Ads廣告系列中獲得持續(xù)效果的關(guān)鍵。
順應(yīng)算法的規(guī)則，有助于逐漸降低CPA成本。意外觸發(fā)學(xué)習(xí)階段會對廣告系列造成負面影響，因為Facebook沒能收集到足夠的數(shù)據(jù)來使你的廣告正常運行。
除了每次轉(zhuǎn)化費用外，避免在學(xué)習(xí)階段對廣告進行更改也能對學(xué)習(xí)階段產(chǎn)生幫助。
Facebook Ad的學(xué)習(xí)階段非常敏感，因此很容易就會重新重置學(xué)習(xí)階段。是什么原因?qū)е轮匦逻M入學(xué)習(xí)階段？
對以下內(nèi)容的任何更改：
· 定位；
· 廣告素材；
· 廣告優(yōu)化目標；
· 將新廣告添加到你的廣告組中；
· 暫停廣告組七天或更長時間（重新投放后，廣告組會重新進入學(xué)習(xí)階段）；
· 更改出價策略。什么可能導(dǎo)致重新進入學(xué)習(xí)階段？· 添加出價控制、成本控制或廣告回報率控制；
· 預(yù)算調(diào)整達到20%或以上。進行哪些更改不會觸發(fā)學(xué)習(xí)階段？大多數(shù)更改都有重置學(xué)習(xí)階段的風(fēng)險，但是小的變動應(yīng)該不會，例如：
· 重命名廣告系列；
· 增加預(yù)算上限；
· 預(yù)算變動很小；
· 在更廣泛的廣告系列中添加新的廣告組或?qū)σ粋€廣告組進行更改。這將導(dǎo)致重置已修改/新的廣告，但不會重置整個廣告系列。
確保在啟動廣告系列時檢查所有變量，并避免出現(xiàn)在日后需要修復(fù)的錯誤。
廣告發(fā)布后，起初廣告費用可能很高，但要避免進行過多的更改。
首先，避免在廣告投放初期進行更改，重置學(xué)習(xí)階段。
接下來，為Facebook Ads提供盡可能多的數(shù)據(jù)，以便你可以盡快獲得50次轉(zhuǎn)化。
以下是加快進度的方法：
· 預(yù)算不要太少；
· 合并類似的廣告組和廣告系列，確保每個廣告都有機會收集數(shù)據(jù)；
· 可以進行測試，但不要制作過多的廣告；
· 你的預(yù)期每次轉(zhuǎn)化費用是多少？如果你希望為每次轉(zhuǎn)化支付2美元，請確保你已預(yù)先分配了足夠的預(yù)算，能夠負擔的起至少50次轉(zhuǎn)化；
· 選擇正確的廣告優(yōu)化事件；
· 如果你的事件觸發(fā)得不夠頻繁，無法完成學(xué)習(xí)階段，請嘗試針對更常見的事件進行優(yōu)化。例如，如果要獲得銷量，請嘗試針對“添加到購物車”進行優(yōu)化。
· 注意Learning Limited提示
· 如果你的廣告出現(xiàn)此黃色警告，則說明初始學(xué)習(xí)階段以完成，但你的廣告組生成的結(jié)果不足以完全退出學(xué)習(xí)階段；
· 考慮更改廣告組以提高效果。當廣告受到受眾群體規(guī)模、成本控制、預(yù)算或其他設(shè)置的限制時，通常會發(fā)生Learning Limited的情況。
· 嘗試通過放寬規(guī)則（日期范圍、排除對象），從而吸引更多的網(wǎng)站總體流量。
如果你的廣告顯示“Active”，則說明Facebook的初期學(xué)習(xí)階段已完成。
下一步：
如果你對效果感到滿意，請繼續(xù)運行廣告。如果你對效果不滿意，請分析結(jié)果并在原始廣告系列中進行優(yōu)化。這將重置學(xué)習(xí)階段，但是此學(xué)習(xí)階段所需要的時間比第一個學(xué)習(xí)階段更少。
學(xué)習(xí)階段是Facebook廣告組優(yōu)化過程的重要組成部分。
· 通常需要進行50次優(yōu)化事件才能完成初始學(xué)習(xí)階段，對廣告組或其中的廣告進行大量修改后，學(xué)習(xí)階段將重置。
· 如果可以避免的話，你不應(yīng)在學(xué)習(xí)階段對Facebook廣告組進行大的更改。
· 在Facebook廣告的學(xué)習(xí)階段中，你可能會看到結(jié)果有所波動。但是，在學(xué)習(xí)階段完成之前，你不應(yīng)對廣告表現(xiàn)下結(jié)論。
（來源：流量FB）
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