已收藏,可在 我的資料庫 中查看
關注作者
您可能還需要

亞馬遜廣告流量入口變化大?精細化亞馬遜廣告投放該怎樣做?

亞馬遜廣告流量口分布變化,我們應該如何去應對呢?

亞馬遜廣告流量入口變化大?精細化亞馬遜廣告投放該怎樣做?


亞馬遜廣告流量口分布變化,我們應該如何去應對呢?為此,億數通邀請楓火跨境·Ryan進行一次關于精細化廣告的視頻直播。

Ryan:

大部分賣家都知道,第一頁的流量占比很高,達到80%左右,因此我們需要關注自然/廣告排名,而其中廣告排名因為采用的是競價模式,變化會非常大,是動態排名。

因此,當我們知道了流量的來源和變遷之后,我們需要時刻關注前臺發生了什么變化,并且評估變化對我們有什么樣的影響,我們是不是需要進行調整。比如現在Buy also buy取消了,作為FBT(Frequently Bought Together)的前置,以前需要讓兩個可能關聯的產品出現更多的購買,然后才有機會登頂,而現在已經沒有了Buy also buy這一欄,如果我們的產品與對方的關聯性很強,那現在做Sponsored廣告是一個比較好的去競爭到FBT的純白途徑。

而且從最近的變化也不難看出,2020年亞馬遜的流量入口還是會出現變化,因此我們需要保持關注變化,迅速調整策略,要用動態的眼光去看跨境電商的環境

不同類型的產品搭配不同的廣告策略

如果廣告預算超了怎么辦?

這里有兩個說法,一種是降預算,分時開停,高峰期開,低谷的時候關;

另一種說法是只降低競價不關停廣告,因為關停廣告可能會降低排名的權重,因此只進行分時調價,高峰期實行高競價,低谷則降價。

亞馬遜廣告流量入口變化大?精細化亞馬遜廣告投放該怎樣做?

在討論孰對孰錯之前,先作如下假設

橙色是出價與點擊的預算曲線,該線上所有的點都具有相同的預算。藍色的曲線是出價與點擊的關系,即出價越高,獲得的點擊也就越高,而這兩條曲線的交點就是廣告在24h內預算剛好花完,此時點擊最高,在轉化不變的情況下,帶來的廣告訂單最多,ACoS最低。

亞馬遜廣告流量入口變化大?精細化亞馬遜廣告投放該怎樣做?

怎么去看我們的廣告預算是否能24h都在投放呢?這里可以借用億數通的ASIN排名監控,查看超預算時間,降低競價,使同樣預算的前提下,廣告能維持更長的時間,讓整個廣告能維持24h的投放,此時你的廣告收益應該是達到了最大化。

然而,這個收益最大化的前提隨著廣告競價的變化,轉化率不變,即如果轉化率出現較大波動,這個邏輯是不成立的。

亞馬遜廣告流量入口變化大?精細化亞馬遜廣告投放該怎樣做?

上方產品的數據表明,隨著競價的提高,會促使排名往頭部靠,對轉化率有提升的作用。而下方產品的數據則表明,即使上了Top of search,對轉化率的影響也不大,這里Ryan把這兩類產品分別定義為頭部產品長尾產品

其中頭部產品是流量基本集中在第一頁的一類產品,比如工具之類的產品,因為后續頁面的轉化率很低,這里對應表格的第一種產品,而長尾產品則是比如衣服類這種帶有個人審美的產品,銷量分散在眾多產品里。

這說明,不同產品屬性的產品應該采用不同的廣告投放策略:頭部產品適用降低預算,分時開停的策略(高峰期開,低谷的時候關),而長尾產品則與上文的曲線高度吻合,適用于降低競價,然后把盡可能使預算在24h正好用完,此時的廣告收益達到最大化。

亞馬遜廣告流量入口變化大?精細化亞馬遜廣告投放該怎樣做?

如果想更精細化運營的話,可以到前臺搜索競爭對手,查看是否在進行LD(Lightning Deals)。因為當與在進行LD的競品在同一頁,點擊率和轉化率都會受到較大影響,因此最好避開。此時,可以使用億數通ASIN關鍵詞反查工具,查看這個關鍵詞的位置,然后調整競價以錯開與進行LD的競品同頁。

分享到:

--
評論
最新 熱門 資訊 資料 專題 服務 果園 標簽 百科 搜索

收藏

--

--

分享
5156道理成人视频| 爱情岛路线1线路2线路3京东唯品会苏宁易购| 国产精品久久久久久|