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2019-12-05 13:41
據(jù)了解，超過(guò)2900萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站使用Google Analytics跟蹤其統(tǒng)計(jì)信息，使其成為網(wǎng)絡(luò)上使用較為廣泛的分析工具之一。
Google Analytics為你提供了廣泛的網(wǎng)站性能數(shù)據(jù)，如每個(gè)頁(yè)面的訪問(wèn)量、首頁(yè)著陸頁(yè)、活躍用戶和流量渠道。這些報(bào)告可以進(jìn)行簡(jiǎn)單的跟蹤，但是如果要將多個(gè)指標(biāo)合并到一個(gè)視圖中，則需要儀表板。使用自定義儀表板，你可以準(zhǔn)確地自定義所看到的信息，并將所有重要的KPI放在一個(gè)視圖中。
大多數(shù)企業(yè)不僅想了解訪問(wèn)其網(wǎng)站的流量，還希望了解更多的其他信息。有效的儀表板可以從不同來(lái)源獲取信息，并將它們組合到一起，從而使你能深入了解整個(gè)營(yíng)銷渠道，包括SEO、社交媒體、電子商務(wù)等。
1、Google Analytics儀表板
Google Analytics儀表板會(huì)將有關(guān)網(wǎng)站流量的所有重要指標(biāo)收集到單個(gè)自定義儀表板中。
這個(gè)儀表板會(huì)顯示關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)(KPI)如下：
會(huì)話和用戶數(shù)據(jù)(頁(yè)面瀏覽量、跳出率、每個(gè)會(huì)話的頁(yè)面數(shù)等)；
目標(biāo)完成和轉(zhuǎn)換(潛在客戶或銷售轉(zhuǎn)化、首次互動(dòng)轉(zhuǎn)化vs最后互動(dòng)轉(zhuǎn)換等)；
渠道性能(按流量渠道、流量來(lái)源、媒介等劃分的性能)；
著陸頁(yè)指標(biāo)(會(huì)話、轉(zhuǎn)化率、跳出率等)；
瀏覽器和設(shè)備統(tǒng)計(jì)信息；
地理和人口統(tǒng)計(jì)報(bào)告(城市、國(guó)家、年齡、性別等)；
廣告系列效果(成本、ROI、轉(zhuǎn)化率、總收入等)。
通過(guò)快速訪問(wèn)所有這些KPI，可以讓你快速了解哪些是有效的、哪些是無(wú)效的，從而刪除營(yíng)銷中無(wú)利可圖的部分并擴(kuò)大獲利的部分。
2、數(shù)字營(yíng)銷儀表板
數(shù)字營(yíng)銷儀表板模板允許你在一個(gè)位置跟蹤所有數(shù)字營(yíng)銷工作。你可以在一個(gè)儀表板上查看自然搜索流量、電子郵件活動(dòng)結(jié)果、付費(fèi)廣告數(shù)據(jù)以及社交媒體結(jié)果。
該儀表板包括以下KPI：
跳出率；
廣告系列效果(每次點(diǎn)擊費(fèi)用、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等)；
每種流量來(lái)源的渠道績(jī)效(搜索引擎、社交媒體、付費(fèi)廣告等)；
轉(zhuǎn)化率(銷售、注冊(cè)訂閱等)；
著陸頁(yè)性能(訪問(wèn)量、頁(yè)面瀏覽量、跳出率等)。
這個(gè)績(jī)效儀表板可以讓你一眼就看到整個(gè)營(yíng)銷渠道，以從中找出優(yōu)缺點(diǎn)。
3、SEO儀表板
如果搜索引擎優(yōu)化(SEO)是你流量策略的一部分，則還有很多指標(biāo)需要跟蹤。SEO是一項(xiàng)長(zhǎng)期的策略，有時(shí)小小的更改可以帶來(lái)很好的效果，所以了解你的數(shù)據(jù)至關(guān)重要。
SEO儀表板包含以下KPI：
隨機(jī)訪問(wèn)者會(huì)話(訪問(wèn)次數(shù)、跳出率、頁(yè)面加載時(shí)間等)；
自然著陸頁(yè)(按渠道和設(shè)備訪問(wèn)、新訪問(wèn)與回訪等）；
轉(zhuǎn)化率(來(lái)自自然流量的轉(zhuǎn)化率、收入和交易明細(xì))；
熱門(mén)關(guān)鍵字(按點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)、關(guān)鍵字點(diǎn)擊率、搜索結(jié)果的平均排名等計(jì)算的最佳關(guān)鍵字性能)。
當(dāng)搜索排名位于第二或第三而不是第一的時(shí)候，可能會(huì)獲得更高的轉(zhuǎn)化率和更多的收入。能夠一目了然地看到所有數(shù)字，就可以更輕松地挑選效果較佳的廣告系列和內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)。
4、電子商務(wù)儀表板
如果你直接在網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品或服務(wù)，你需要跟蹤銷售過(guò)程的每個(gè)階段。你可能永遠(yuǎn)不會(huì)與你的客戶進(jìn)行一對(duì)一的交流，所以你需要依靠數(shù)據(jù)了解工作進(jìn)展。
電子商務(wù)儀表板包括以下KPI：
電子商務(wù)交易(交易總數(shù)、趨勢(shì)等)；
收入(總數(shù)和趨勢(shì))；
按產(chǎn)品銷售(銷售數(shù)量和產(chǎn)生的收入)；
渠道轉(zhuǎn)換率。
使用此自定義Google Analytics儀表板從高層次查看銷售數(shù)據(jù)，可以輕松查看哪些產(chǎn)品銷量高，哪些流量帶來(lái)了銷售額，以及哪些渠道轉(zhuǎn)化較高。
5、社交媒體儀表板
社交媒體儀表板模板允許你跟蹤所有重要的社交媒體KPI。社交網(wǎng)絡(luò)是大多數(shù)公司的主要流量來(lái)源，但由于很多社交活動(dòng)都發(fā)生在網(wǎng)站之外所以，很難手動(dòng)跟蹤所有內(nèi)容。
該儀表板包括以下KPI：
點(diǎn)贊數(shù)和粉絲數(shù)(總點(diǎn)贊數(shù)、新點(diǎn)贊數(shù)、粉絲增長(zhǎng)情況等)；
展示次數(shù)和覆蓋率(你的內(nèi)容覆蓋了多少人，以及訪問(wèn)頻率)；
參與度(點(diǎn)贊、分享、評(píng)論、點(diǎn)擊等)；
表現(xiàn)較好的帖子(每個(gè)帖子的參與度、點(diǎn)贊數(shù)、點(diǎn)擊率等)。
每個(gè)社交平臺(tái)都有自己的報(bào)告系統(tǒng)，所以如果你是手動(dòng)操作的話，在多個(gè)網(wǎng)站上跟蹤所有這些信息是一項(xiàng)繁重的工作。把所有這些整合到一個(gè)儀表板中，可以輕松查看哪些網(wǎng)站為你帶來(lái)了較佳的投資回報(bào)率，以及哪種類型的內(nèi)容在網(wǎng)站上的效果較佳。
（來(lái)源：Google引流哥）
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