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近幾年，隨著移動互聯網的迅猛發展和消費人群的逐漸年輕化，年輕人成為網購消費的核心驅動力。企業要贏得年輕消費者的青睞，就要將目光移到價格之外，為他們提供個性化的產品。

同時，還必須摒棄傳統的營銷方式，開創“全員娛樂營銷”的新模式。

有的企業實施娛樂品牌營銷，不僅賺足了消費者的眼球，也取得了良好的營銷效果。比如，京東商城把廣告植入電視劇《男人幫》，蘇寧易購與一位男影星合作拍攝微電影，娛樂品牌營銷一時間熱鬧起來。

一方面，娛樂節目的大紅大紫，擴大了企業娛樂品牌營銷的覆蓋面，并拉近了企業品牌與消費者的距離；另一方面，對大部分消費者而言，通過時尚、潮流的娛樂節目獲取有關企業品牌、產品的信息，在用戶滿意度上顯然比普通而直白的廣告更值得考慮。

娛樂品牌營銷的優勢就在于，能夠與廣大消費者的思維方式、內心情感產生共鳴，摒棄了理性說服消費者推銷的方式，通過感性共鳴激發客戶購買熱情。

相對而言，價格戰和巨額廣告投放只能帶來短期效益，而娛樂品牌營銷可以帶來長期效益。同時，也可以在短時間內提升品牌知名度，讓品牌信息深植于大眾心中。因此，娛樂品牌營銷是快速推廣產品、宣傳新概念的好方法。

現在，消費者最關心的是自己的需求，他們需要找到一種方式表達自我，他們希望與眾不同，希望可以從某個方面彰顯個性。

所以策劃者無論是選擇明星還是選擇導演，一定要與受眾有契合點，這樣才能有效地提升品牌影響力并得到認同。當然，娛樂節目的時效性也不容忽視，這意味著必須在最短的時間內抓住娛樂品牌營銷的要害，才能樹立“全員娛樂營銷”理念。

在《中國好聲音》《快樂男聲》《爸爸去哪兒》節目如火如荼播出的同時，還有一檔節目吸引了觀眾的眼球，讓觀眾鎖住頻道，那便是某地方衛視的《我是歌手》節目。

國內知名電商京東顯然不會錯過這絕佳的機會，隨著《我是歌手》的熱播，京東也為該節目定制了特殊的App功能——喜搖搖，這說明京東在電商娛樂品牌營銷上實施了更新的方法。

其實，當企業決定使用娛樂品牌營銷時，并不是一蹴而就的事，但是，京東已經是駕輕就熟。京東式思維是廣告植入角度要精準，做到這一點，要有舍大抓小的決心。

在京東看來，要做好娛樂品牌營銷，就要清楚如何在這些娛樂節目中植入品牌和服務，同時又能抓住消費者的心理和訴求，進而得到預期的營銷效果，這正是京東實施娛樂品牌營銷的法寶之一。

運用娛樂品牌營銷，不僅僅在主題上要有創新意識，在選擇合作方上面也要創新。作為國內一家大型的電商公司，京東同樣也在通過獨特的互聯網模式，實施鮮明個性的營銷方式。

 以《愛情公寓4》為例，京東一改以往單純植入的方式，升級為定制“劇集+劇情植入”雙管齊下的定制營銷，京東的快遞單、快遞小哥等形象在片中得到了大量展示。與此同時，京東也成為《愛情公寓4》獨家電子商務合作平臺和《愛情公寓》衍生品官方授權旗艦店。

娛樂品牌營銷貴在打好基礎，京東為了搞好娛樂品牌營銷，選擇的都是娛樂性強、已經引起大眾關注的節目，這些節目的目標受眾均為年輕觀眾，并將互聯網作為重要發行渠道，例如視頻網站或手機視頻App。“年輕+互聯網”，與京東的目標用戶群契合。

貼合網絡喜好的傳播內容，不僅達到了廣泛傳播的目的，更將品牌的核心信息與優質的傳播內容恰到好處地銜接在一起，使其在傳播效果和傳播策略上同時受到消費者的好評。

京東在娛樂品牌營銷方面已經收獲豐厚，所以趁熱打鐵進軍影視劇，搜狐網絡自制劇《極品女士》熱播，京東在劇情里大幅曝光，更是大打其獨有的3小時內送貨的“極速達”服務。

與以往冠名、贊助娛樂節目或者熱門影視劇不同，京東攜手《極品女士》不僅是一次大膽的嘗鮮，更是娛樂品牌營銷的重大突破，很多用戶也是通過這部自制劇才對京東的“極速達”服務有所了解的。

在《爸爸去哪兒》這檔風靡全國的綜藝節目上，京東也有植入廣告，值得注意的是，它將廣告選在了最后一集，并且通過偏遠寒冷的雪鄉小賣部來完成植入，加上著名男演員的亮相，整個營銷顯得有條有理，不僅能引發觀眾對京東品牌的關注，同時也能制造出一些熱點娛樂話題。這正是京東娛樂品牌營銷成功的法寶之一。

可以說，京東在娛樂品牌營銷方面有著相當豐富的經驗，比其他企業更懂得如何在這些娛樂節目中植入品牌和服務，也抓住了消費者的心理和訴求，因此能得到預期的營銷效果。

當然，京東在娛樂品牌營銷方面并不滿足于簡單的植入模式，此次在《我是歌手》營銷案例上，采用的是線上和線下雙管齊下的模式，完成了一次娛樂的整合營銷。

之前，京東曾在北京開展了一場線下營銷活動，引起了廣大民眾的興趣。這次活動以高達3米的巨型手機、新穎的體感遙控模式為著眼點，通過百萬京東大獎吸引路人駐足觀看，這正是京東為《我是歌手》量身打造的喜搖搖功能。

其實，在《我是歌手》播放的整個過程中，很多用戶已經對喜搖搖有所了解，他們甚至習慣了在《我是歌手》的廣告時間搖上一搖，以求獲得百萬京券和現場門票。通過喜搖搖，用戶可以邊看《我是歌手》邊上京東App，參加喜搖搖活動，實現電視和手機的雙屏互動。

這次活動可以作為娛樂品牌營銷的典型案例：

★第一，面對移動互聯網普及的大環境，對于京東來說，進軍移動端業務也是未來的戰略目標之一，而通過在移動App上增加喜搖搖功能，無疑會提升京東App的下載量，促進更多人使用京東App，實現移動購物。

★第二，基于《我是歌手》巨大的人氣和影響力，也會拉動京東品牌朝更深的方向發展。業內人士如此評價：京東此次跨屏整合營銷的傳播，打通線上線下傳播渠道，視覺與體驗相結合，開創了品牌娛樂整合營銷的先河。

毋庸置疑，京東在娛樂品牌營銷方面已經有了很大的收獲，接下來還會開發出更先進的模式。因此，不僅僅是電商企業，其他任何企業也不妨通過這種模式來進行營銷。（來源：企業管理雜志）

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