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2019-12-05 09:49
消費水平的提升，人們對生活品質的追求也在提升，而做為國際品牌的產品也正在被大家所向往，雖然有很多產品也是產于咱國，質量也不一定比國內產品好，但這是大家在追求上的一種需求，或者也是在溫飽之上，對新東西的向往。
政策紅利下，中國進口消費市場迎來了黃金期
前不久，中國國際商會聯合德勤中國研究中心與阿里研究院發布《中國進口消費市場研究報告》，我們可以看到中國正積極擴大進口，并陸續降低外國商品進入中國市場的門檻。中國多次大幅降低進口關稅，達到并超過世界貿易組織對發展中成員的要求。與此同時，隨著國家跨境電商利好政策出臺，跨境業務也迎來快速發展。
中國國際商會中國國家委員會秘書局部長喻敏表示：“跨境電商進口的普惠發展，既充分顯示了我國向各國進一步開放市場的誠意，有助于使全球產業鏈更加活躍，為世界經濟增長帶來多元化動力，也為滿足人民群眾不斷升級的消費需求、實現美好生活提供了更多選擇”。
德勤亞太消費品與零售行業主管合伙人張天兵表示：“穩健的進口消費政策，有效刺激進口消費從業者對行業的信心和消費者的消費積極性，消費者多元化、個性化和品質化的消費需求也得到了充分滿足和釋放。”
政策紅利下，中國進口消費市場迎來了黃金期，而數字化應用和普惠發展也是中國消費市場另外兩個驅動力。報告顯示，隨著三至五線城市和縣域地區消費觀不斷成熟，收入的逐年增加，以及便捷和高效的電商渠道全面覆蓋這些城市和縣域地區的消費者，他們對有一定附加值的品牌和品質化的進口消費需求也正逐漸釋放。
在國家不斷釋放利好政策以及消費數字化轉型的背景下，近幾年跨境電商不斷壯大。跨境電商持續在一二線城市全面滲入，在三至五線城市的進口消費發展迅猛。隨著跨境電商在眾多地域普及，跨境電商消費群體也展現出新的活力。報告發現，普惠趨勢下的進口消費群體滲透率逐步提升，30歲以下的年輕消費群體成了進口消費主力軍，女性消費和60歲以上的老年消費市場也持續增長。
天貓國際成雙11“全球購物車”，進口美容儀賣出超25萬件
天貓國際成中國消費者的全球購物車，今年天貓雙11，全球78個國家和地區超22000個海外品牌，為中國消費者帶來超620000款進口商品。天貓國際聯動2500多個海外品牌推出包稅包郵、24期花唄免息等服務，幫助消費者買到心儀的進口商品。科技美容、進口文創、助眠消費、寵物零食、銀發經濟、潮流鞋服成為今年雙11進口消費新的六大趨勢，品類成交增長最為顯著。進口消費進一步普及，不僅是95后年輕人成為消費主力，“銀發族”異軍突起，消費群體全面滲透。 “首店經濟”大爆發 天貓國際成品牌增長新主場
為抓住雙11這個一年當中最好的增長機會，海外品牌加速入華，今年雙11前入駐天貓國際的新品牌同比超過300%，進口的首發新品超過了120000件。
雙11帶動天貓國際品牌整體增長，167個品牌成交過千萬，8個品牌過億。
2525個品牌趕在雙11前在天貓國際開店，其中7月和8月，新品牌入駐數量最多，同比增長分別達到了449%、638%。86個新品牌成交過百萬，9個新品牌成交過千萬。
今年4月新入駐的美容儀品牌DrArrivo海外旗艦店雙11首小時成交超1000萬，單價上萬元的宙斯24K美容儀，30秒售罄6000臺。以爆款生發頭盔亮相的韓國ulike首小時成交過300萬。
9月入駐天貓國際的日本高端手賬品牌Hobonichi，僅用了兩個月不到的時間就迅速走紅。手寫小筆記本一個要賣400多，盡管價格不低，但依舊擋不住消費者的熱情，雙11開場僅30分鐘成交過100萬，一天賣出21000本，這相當于日本線下一家店一年的銷量。
進口消費群體全面滲透 加速普及
進口消費進一步普及，成為中國百姓家庭生活的日常。天貓國際數據顯示：進口消費群體全面滲透，95后成為進口消費主力人群，有錢有閑的“銀發族”今年雙11異軍突起。
數據顯示，95后雙11成交同比增速達75%，面部護膚品、貓糧、美容儀、潮牌鞋服最受他們青睞。
60歲以上的“銀發族”盡管人數占比不到 5%，但增速卻高達30%，反超70、80后。銀發族有錢有閑，在熟練掌握智能手機使用技巧后爆發出強大進口消費能力，他們最舍得在提升生活舒適度和樂趣上花錢。其中，進口床上用品是他們的最愛，客單價三千元以上的乳膠床墊增長5752%。此外，他們還喜歡買寵物用品、進口酒水、母嬰用品等。
由一二線城市帶動的進口消費進一步向三至五先城市和縣域地區普及。三至五線城市和縣域地區的進口消費人數同比增長48%，人數占比增長至46%。 今年雙11，科技美容成為最熱趨勢，進口美容儀賣出了超25萬件，生發儀8小時賣出超3000件，潔碧小蠻腰沖牙器賣出超10000臺。此外，進口文創、助眠消費、寵物零食、銀發經濟、潮流鞋服成為新六大進口消費趨勢。
從這一次的雙十一的數據來看，進口的爆發力還是很強的，并且在年齡段上來看，95后有了很大的市場量，而銀發一族的增長也很猛，可以看到了進口商品在大家的心目中還是很受歡迎的。
（來源：跨境干貨）
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