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2019-12-04 18:24
關鍵詞匹配類型在PPC廣告系列中的作用是控制關鍵詞觸發(fā)廣告。Google關鍵詞匹配類型，在投放PPC廣告系列時發(fā)揮著巨大作用。本文將為你介紹Google廣告的幾種關鍵詞匹配類型及其使用策略。
在PPC廣告系列中需要考慮使用的AdWords關鍵詞匹配類型：
首先是短語匹配關鍵詞。
此匹配類型包含所有相關關鍵詞，這些關鍵詞以相同順序包含你的主要關鍵詞。
例如，如果你的主要關鍵詞是“Pet Care Supplies”，則你的廣告會被包含“Pet Care Supplies”短語的關鍵詞觸發(fā)。
短語匹配關鍵詞示例：
· Pet Care Supplies near me
· Best Pet Care Supplies
· Cheap Pet Care Supplies
在上述關鍵詞短語中，關鍵詞的開頭或結(jié)尾都使用了“Pet Care Supplies”短語。
使用此匹配類型時，你可以定位與原始關鍵詞相關的許多不同且相關的長尾關鍵詞。
第二種匹配類型是精確匹配關鍵詞。
確切地說，這些關鍵詞匹配類型將專門針對你在廣告系列中輸入的關鍵詞。
有時候，你希望廣告系列只被一個關鍵詞觸發(fā)，而不是數(shù)百個其他關鍵詞。為此，你需要使用“精確匹配類型”關鍵詞。
例如，如果你想僅通過“Pet Care Supplies”這個關鍵詞來觸發(fā)廣告，則此匹配類型將觸發(fā)含義相同或近似變體的關鍵詞的廣告。
例如：
· Pet Care Supplies
· Supplies for Pet Care
· Supplies of Pet Care
廣泛匹配類型是Google AdWords廣告系列的標準默認匹配類型。
廣泛匹配類型可讓廣告被更多的關鍵詞觸發(fā)，包括拼寫錯誤、同義詞、相關搜索以及其他相關變體。
要想讓廣告能覆蓋更多的受眾，你需要使用這種AdWords匹配類型。
廣泛匹配可讓搜索引擎針對所選關鍵詞的變體形式顯示廣告。確切地說，廣泛匹配將使你選擇的關鍵詞與盡可能多的關鍵詞匹配。
使用廣泛匹配時，Google將針對關鍵詞的相關變體展示廣告，但與此同時，你可能會因為廣告中與關鍵詞無關的變體而損失很多費用。
廣泛匹配關鍵詞的一些示例：
· Pet Care Supplies for my dog
· Latest Pet Care Supply for cats
· Pet Care Discount Coupon
為了快速建立關鍵詞列表并讓廣告觸及更多用戶，可以使用廣泛匹配類型關鍵詞。
盡管這種匹配類型在PPC領域相對較新穎，但事實證明它非常有用。廣泛匹配修飾符匹配類型給予廣告人員比廣泛匹配類型更多的控制權。
使用廣泛匹配修飾符，只有在包含特定關鍵詞時，廣告才能得到展示。
你所要做的就是在關鍵詞中的一個或多個單詞前面添加“+”號，以修改你的廣泛匹配類型關鍵詞。
在使用廣泛匹配修飾符時，建議你在你認為能夠具體地描述產(chǎn)品或服務的關鍵詞前面加上“+”號。
否定關鍵詞匹配類型與其他匹配類型完全不同。否定關鍵詞是廣告人員用來告訴AdWords哪些關鍵詞不顯示廣告的關鍵詞。
例如，也許你想為包含某些單詞的關鍵詞投放廣告，這些單詞與你提供的內(nèi)容相匹配。但是也許你不想為某些關鍵詞投放廣告。
如果有人搜索“free apps”，然后點擊你的廣告，卻發(fā)現(xiàn)你的應用需要付費，這會浪費廣告預算。不僅不會帶來任何轉(zhuǎn)化，你還會浪費PPC預算。
如果你不想為某些關鍵詞投放廣告，則可以提交這些關鍵詞給Google，Google將不會在搜索結(jié)果中為這些關鍵詞展示廣告。
如果正確使用否定關鍵詞類型，則可以節(jié)省大量資金。
投放廣告時，常見的問題之一是僅使用一種匹配類型。
例如僅適用廣泛匹配類型，當你僅使用廣泛匹配類型時，可能會浪費廣告系列的資金。
如果你使用的是短語匹配或精確匹配，則可能會限制廣告的覆蓋范圍，但能夠獲得合格的潛在客戶和點擊次數(shù)。
你可以為相同關鍵詞使用多個匹配類型。
廣泛匹配和廣泛修飾符之類的匹配類型可幫助你進行廣泛的關鍵詞研究，并且你可以針對精確匹配的詞組提高出價，因為用戶/搜索者正在尋找所需的內(nèi)容。
盡管同一關鍵詞可以有不同的匹配類型，但不能將匹配類型結(jié)合在一起。
例如，你不能使用關鍵詞+chicago“bike shops”。
不過請記住，使用廣泛匹配修飾符時，你無需在每個關鍵詞前添加加號。
同時，你無需在帳戶中同時使用“Chicago bike shop”和“chicago bike shop”，這兩個關鍵詞完全相同。
如果選擇包含相似變體，則間距無關緊要。如果你使用關鍵詞bike shop，它將與搜索詞“bike shop”匹配。
標點符號也無關緊要。如果你為“mikes bike shop”關鍵詞競價，則用戶搜索mike’s bike shop時也將投放廣告。
要是沒有添加加號，將默認設置為廣泛匹配類型，雖然能為你帶來更多的訪問量，但它們也會帶來與你提供的服務無關的點擊。
因此盡量少使用普通廣泛匹配類型，而傾向于改用廣泛匹配修飾符。
（來源：Google引流哥）
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