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2019-12-04 17:08
Google Marketing Platform（GMP）包含許多用于廣告投放、受眾定位、網站測試、獨立站個性化定制以及網站分析的工具，而Google Search Ads 360就是其中之一，它也因此常常被拿來與Google Ads及其它功能套件做比較。
此外，Search Ads 360使代理商和廣告主能夠有效地跨多個搜索引擎和社媒渠道管理其SEM（即搜索引擎營銷，Search Engine Marketing）活動。
SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣。SEM追求的是更高的性價比，并以更少的投入，獲得來自搜索引擎的高訪問量，從而產生商業價值。
而且，Search Ads 360擁有的搜索廣告功能，使其能夠聯合Google Ads或Google Marketing Platform一道，共同增強搜索廣告的作用。
當你在管理SEM活動時，Search Ads 360將能夠從以下5個方面為你提供幫助：
借助Search Ads 360，你將無需對Google Ads和Microsoft Ads中的搜索廣告進行分別管理，而是能夠通過同一個平臺同時管理多個搜索引擎，一來能夠節省時間，二來你的廣告預算和出價將通過同一個搜索網絡進行配置。
Search Ads 360允許你將所有社交帳戶添加到單個用戶界面中，以便你能夠啟用統一的社交績效和參與度指標。而且，同時結合了搜索廣告和社交帳戶的平臺能夠幫助廣告主從跨渠道再營銷活動中受益。
使用Search Ads 360的廣告主可以通過創建預算組，以根據出價策略的效果及其廣告目標來創建和修改預算。據了解，此功能是Search Ads 360的特色功能。
Search Ads 360使廣告系列管理器可以使用更靈活、更細化的出價策略，該策略將能夠跨引擎、多個帳戶、廣告系列、廣告組及關鍵字進行設置。
Search Ads 360還具有豐富的自動化功能及更智能的出價策略，使廣告主能夠從以下3個方面對出價調整做出優化：
?設備
?位置
?再營銷列表
你還可以創建具有多個ERS、ROAS（廣告支出回報率）和CPA（每次行動成本）目標的自定義出價策略。這些策略可以幫助你節省時間、降低出價工作的復雜性并最終通過做出更好的決策來提高ROI。
另外，你還能夠借助Search Ads 360上的多種公式，針對特定的業務需求創建定制化廣告。其中，動態文字廣告中的自定義公式允許你跨帳戶、廣告系列和廣告組批量修改文字，這將為你在廣告管理、優化和分析報告上節省大量的時間。
在Search Ads 360平臺上，你可以在單個界面中啟動和管理搜索廣告和社交廣告系列。廣告系列管理器可以在所有廣告系列的再營銷列表（不包括重復轉化次數）的基礎上構建再營銷列表，并使用該列表通過搜索廣告、社交廣告或展示廣告渠道再次觸達客戶。
在Search Ads 360中，你可以利用付費搜索報告和自然搜索報告來查看將廣告送上谷歌或自然搜索結果首頁的特定搜索詞。借助這些報告，你將能夠看到付費搜索和自然搜索在觸達你的目標受眾中發揮的影響。
Search Ads 360使用統一的像素集（Floodlights）實時追蹤來自展示廣告和搜索廣告的轉化。通過追蹤跨渠道轉化漏斗，Search Ads 360將能夠避免重復計算轉化次數。
如果你已經擁有一個Google Ads帳戶，而且你正在通過多個搜索引擎和社媒渠道進行營銷活動，或者你已經在使用Google Marketing Platform的其他產品（Display&Video 360、Analytics 360等），那么Search Ads 360將能夠聯動發揮更大的價值，并提高你搜索廣告的ROI。
（來源：Google引流哥）
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