黑五、網(wǎng)一這幾天,各大賣家群、賣家社區(qū)似乎沒有往年那么熱鬧了,捷報少了,抱怨聲倒是絡(luò)繹不絕。
很多賣家表示經(jīng)過連續(xù)多天的辛苦奮戰(zhàn),最終沒有收獲自己想要的結(jié)果。對于這部分賣家,船長想說的是,雖然黑五、網(wǎng)一已經(jīng)結(jié)束,但現(xiàn)在不是氣餒的時候,千萬不要松懈。接下來,還有圣誕、新年等促銷節(jié)點(diǎn),你還有爆單的機(jī)會。
船長注意到,還有部分賣家反映網(wǎng)一的效果比黑五好,單量從網(wǎng)一開始有所回升,這是一個可喜的現(xiàn)象。當(dāng)然,是否會穩(wěn)定,并且在圣誕爆發(fā),還有待觀察。
(圖源船長賣家交流群)
Q4旺季大促節(jié)點(diǎn)比較多,11月和12月是亞馬遜流量和消費(fèi)者購買的高峰階段。通常,熱度會一直持續(xù)到元旦。因此,沖刺圣誕、新年,如何為自己爭取更多的爆單機(jī)會是眼下賣家需要做的。
在本文中,船長將介紹黑五、網(wǎng)一過后,你可能需要做的一些重點(diǎn)工作,僅供參考、學(xué)習(xí)和交流。請繼續(xù)保持備戰(zhàn)狀態(tài),做好最后一波沖刺。
首先,對黑五、網(wǎng)一的銷售情況做總結(jié)并改善
如果黑五和網(wǎng)一期間銷售的情況比較好,你可以分析該時段的銷售數(shù)據(jù)并作為參考。
船長建議:
你需要通過數(shù)據(jù)分析整理出你認(rèn)為有效的營銷策略,尤其是listing優(yōu)化、站內(nèi)廣告和站外推廣方面,都需要考慮到。
如果黑五和網(wǎng)一銷售效果不佳,那么你就沒有自身可參考的數(shù)據(jù)。
船長建議:
你可以關(guān)注你所做的亞馬遜品類Best Seller的數(shù)據(jù)情況,對你的競品排名、定價、銷量、review等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和研究,把他們的一些不足之處或者你可以改進(jìn)的賣點(diǎn)運(yùn)用到自己的產(chǎn)品中。
例如:
1. 優(yōu)化listing,確保標(biāo)題、圖片和描述優(yōu)化到位(可加入“Holiday”或“Christmas gift”等應(yīng)季的關(guān)鍵詞)
2. 保證合理利潤的足夠低的定價
3. 具有誘惑力的折扣
4. 買家評論其產(chǎn)品存在不好的地方
其次,你需要檢查你的產(chǎn)品庫存
旺季期間確保庫存充足,提升你的競爭力。可以通過船長BI的「FBA庫存管理」工具來輔助你。只需設(shè)置好備貨天數(shù)和FBA發(fā)貨天數(shù),系統(tǒng)會自動幫你計算可售天數(shù)和需要開始備貨的產(chǎn)品數(shù)量。如果庫存,就要及時的補(bǔ)貨。
如果你備貨太多,產(chǎn)品滯銷了,就容易導(dǎo)致庫存過剩,這個時候你就需要處理這些滯銷庫存,否則長期倉儲費(fèi)將增加你的物流成本。
以下幾招不錯的清庫存的方式,可作為參考:
01庫存數(shù)量少且價值不高可直接清理
避免影響你的長期運(yùn)營計劃,對于這類庫存,船長建議你可直接通過賣家中心后臺創(chuàng)建移除訂單,申請由亞馬遜銷毀,或者亞馬遜Fulfillment by Amazon Donations(亞馬遜FBA捐贈)計劃捐給慈善機(jī)構(gòu)。這個過程,亞馬遜可能會收取一定的移除費(fèi)用,但可以最大限度的降低你的成本損失。
02捆綁、交叉銷售
把一些低價的產(chǎn)品作為捆綁銷售的附贈品,或者對一些相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品進(jìn)行交叉銷售,例如之前船長提到的圣誕樹和圣誕裝飾品可以搭配在一起銷售,會更吸引買家的注意力,大多數(shù)買家更愿意一次買全,而不是分好多次找不同的店面分開買。
更多清庫存的方法可以參考往期干貨:《庫存積壓怎么辦?9月1日起,亞馬遜有新動作》
再者,提前部署亞馬遜廣告
不要等到圣誕節(jié)到了才開始投放廣告,應(yīng)該保持廣告始終在線:
1. 利用競價策略提高產(chǎn)品曝光
2. 通過產(chǎn)品投放吸引更多潛在的買家
3. 研究轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞,自定義廣告組合進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化效果
船長提醒:
在旺季期間,廣告很燒錢,一定要優(yōu)化到位,不要做虧本生意。
最后,站外引流折扣促銷不能少
如今站外推廣已經(jīng)成為賣家不可或缺的推廣渠道之一,如果你的產(chǎn)品有足夠庫存和一定的受眾群體,賣家可以利用一些站外平臺去做推廣。
例如:
1. Deals網(wǎng)站
2. coupons網(wǎng)站
3. 社交媒體
4. 獨(dú)立站
5. 郵件營銷
6. 付費(fèi)社交媒體廣告
7. 搜索引擎廣告
8. 網(wǎng)紅推廣
對于中小賣家而言,需要考慮自己的資金和能力,找一些門檻匹配的渠道去推廣更具性價比。
附一些主流的Deals網(wǎng)站:
美國:
Dealnews:https://www.dealnews.com/
Slickdeals:http://www.slickdeals.net/
德國:
Mydealz:https://www.mydealz.de/
Mytopdeals:https://www.mytopdeals.net/
英國:
Hotukdeals:https://www.hotukdeals.com/
法國:
Dealabs:https://www.dealabs.com/
加拿大:
Redflagdeal:https://www.redflagdeals.com/
日本:
Kakaku:https://kakaku.com/
2019年終旺季最后一波,賣家朋友們要注意抓住這些機(jī)會,希望本文能夠給大家?guī)韱l(fā)和幫助,今天就分享這些了,祝大家業(yè)績更上一層樓。(來源:船長)
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