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2019-12-04 09:55
谷歌推廣中，關鍵詞的匹配類型至關重要，匹配太廣泛就浪費費用，匹配太絕對，又沒什么流量，詞組匹配也會帶來不必要的點擊，那么到底怎么辦呢？
Google Ads 推廣中如何選擇合適的關鍵字匹配類型？谷帕谷歌推廣來答疑。
1、Google Ads 推廣選擇合適的關鍵字匹配類型
谷歌推廣關鍵字匹配類型有助于控制哪些搜索可以觸發廣告。比如說，使用廣泛匹配類型可使您的廣告向廣泛的受眾群體展示，而使用完全匹配類型則可以鎖定特定的客戶群體。
本文介紹了如何為您的廣告選擇合適的匹配類型。
（1）Google Ads 關鍵字匹配采用從廣泛到具體的策略
在為谷歌推廣關鍵字選擇合適的匹配類型時，我們通常建議采用“從廣泛到具體”的策略。
一開始先使用廣泛匹配關鍵字，以便盡可能增加在相關搜索中展示廣告的機會。廣泛匹配是默認的關鍵字匹配類型，所以在您添加關鍵字之后，無需專門進行設置。
接下來，監測您的關鍵字在一段時間里的效果。如果您發現廣告針對太多不相關的關鍵字變體形式進行展示，則可以嘗試添加否定關鍵字來專門阻止其中一些不相關的匹配。您還可以使用更具體的關鍵字匹配類型，進一步縮小受眾群體的范圍。
（2）查看哪些Google Ads 搜索關鍵字詞觸發了您的廣告
在關鍵字獲得一些展示和點擊后，利用“搜索字詞”報告了解看到您廣告的用戶實際上在搜索什么內容。
下面針對如何使用該報告中的信息給出一些提示：
-查看搜索字詞與關鍵字的關系密切程度。在“匹配類型”列，查看觸發廣告的搜索字詞如何與您的關鍵字匹配。利用此信息來調整您的關鍵字匹配類型。舉例來說，如果您使用“香蕉面包”作為關鍵字，然后您在報告中看到“香蕉面包”的匹配類型為“完全匹配”。這意味著，搜索“香蕉面包”這一確切詞組的用戶看到了您的廣告。-查看Google關鍵字提示。觸發廣告的可能是一些您之前沒有想到的字詞。建議您將這些字詞添加為關鍵字。
-獲取否定關鍵字提示。如果不相關的搜索字詞觸發了您的廣告，請將這些字詞添加為否定關鍵字。
2、Google Ads 關鍵字匹配選項簡介
谷歌關鍵字匹配類型有助于控制 Google 上的哪些搜索查詢可以觸發您的廣告進行展示。比如說，您可以使用“廣泛匹配”類型，向廣泛的受眾群體展示您的廣告；或者，您也可以使用“完全匹配”類型，鎖定特定的客戶群體。
廣泛匹配
廣泛匹配是系統為所有關鍵字指定的默認匹配類型。如果用戶的搜索查詢中包含錯誤拼寫、同義詞、相關搜索和其他相關變體形式，廣告可能會展示。比如說，如果您的關鍵字是“女帽”，則搜索“購買女士帽子”的用戶就可能會看到您的廣告。
否定關鍵字
避免包含相應字詞的搜索查詢觸發您的廣告進行展示。比如說，如果您經營一家帽子公司，但不銷售棒球帽，則可以添加一個否定關鍵字（-棒球帽），其中減號表示否定匹配。
（2）更多高級選項
這些選項僅推薦想要細分具體搜索集的高級廣告客戶使用。
為了讓您避免錯失潛在客戶，我們可能會針對帶有廣泛匹配修飾符的關鍵字、詞組匹配關鍵字和完全匹配關鍵字的緊密變體形式展示您的廣告。這些匹配類型的緊密變體形式包括拼錯形式、單復數形式、首字母縮略詞、簡寫、重讀形式以及詞干變體（例如“floor”和“flooring”），而完全匹配關鍵字的緊密變體形式則包括與相應關鍵字具有相同含義的搜索查詢。
廣泛匹配修飾符
與廣泛匹配類似，區別在于廣泛匹配修飾符選項僅針對包含以下內容的搜索查詢展示廣告：帶有加號的字詞（+女帽）或其緊密變體形式。
詞組匹配
如果用戶搜索的內容與某詞組匹配，或者是該詞組的緊密變體形式，且其前面或后面還有其他字詞，那么就可以觸發廣告展示。不過，如果該詞組中間還有其他字詞，或者詞組中的字詞順序有任何不同，廣告將不會展示。詞組匹配以引號表示（"女帽"）。
完全匹配
如果用戶搜索的內容與某個字詞完全匹配，或者是該確切字詞的緊密變體形式，就可以觸發廣告展示。緊密變體形式包括與完全匹配關鍵字具有相同含義的搜索字詞，其中不考慮搜索查詢與相應關鍵字在拼寫或語法上的區別。此處的緊密變體形式還可以包括調整了字詞順序的情況（但前提是含義未發生改變）、增減了虛詞（介詞、連詞、冠詞和其他不會影響搜索意圖的字詞）的情況、暗含字詞、同義詞和改述以及具有相同搜索意圖的字詞。當用戶在 Google 上搜索“女士帽子”時，以方括號表示的完全匹配關鍵字 [女帽] 將會觸發相應廣告進行展示。
3、Google Ads 關鍵字匹配類型摘要 
谷歌廣告關鍵字匹配實例
（來源：谷帕谷歌推廣）
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