電子商務的發展導致許多品牌只能在全球市場的一小部分區域內使用，現在可以在全球范圍內使用。這會給企業主帶來許多挑戰。

其中一個挑戰是如何生產，營銷和保護將在全球多個司法管轄區銷售的品牌。這是因為每個國家/地區都有自己的流程，規則和法規，品牌所有者必須通過這些流程，規則和法規注冊商標，以保護其在該國家/地區的品牌。

一般而言，為了使商標注冊，它必須與要求注冊的產品和服務有所區別。但是，這是如何確定的？世界各地的獨特性測試是否相同？

本文簡要探討了我國和美國，加拿大，英國，德國，法國，新加坡，加拿大的獨特標準。

商標特殊要求的目的

世界上大多數國家的商標注冊的基本要求是獨特性。該要求等同于專利權的新穎性和版權原創性的要求。

每個商標的主要目標是區分一個商家的產品和服務與其他商家的產品和服務。換句話說，商標標識與之相關的產品和服務的來源。

但是，為了完成其工作，商標本身必須與其他商標充分區分。商標的獨特性決定了從商標注冊的能力到執行能力的一切，以及商標注冊后是否仍然有效。

有些商標通過其固有的性質實現了獨特性，例如耐克對運動服裝的“旋風”標志。但其他商標只會因營銷而獲得獨特性，隨著時間的推移，這些商標會在購買者的心目中形成強大的聯系。

例如，“Raisin Bran”一詞僅僅描述了谷物的品牌，如果Kellogg公司沒有證明（通過使用證據，包括銷售，廣告支出和消費者調查）購買，則不符合商標注冊資格公眾已將這一術語與這種特殊的凱洛格谷物聯系起來。

公眾與商標與特定商家的明顯關聯被稱為次要含義，并且只能隨著時間的推移而建立。

如何在中國確定商標獨特性？

在中國，以下類型的商標被禁止注冊為商標：

1.標記僅包含通用名稱或產品編號;

2.標記簡單描述產品或服務的質量，成分，重量或其他方面;要么

3.標志否則缺乏獨特性。

中國的商標審查員還可以考慮商標的簡潔性，復雜性，特定成分和配色方案，以及商標通常展示的包裝性質以及商標的知名度。

更重要的是，雖然商標可能通過使用獲得獨特性，但即使已經在全球范圍內獲得獨特性的商標仍然必須通過上述測試。

一、美國

要在美國注冊為商標，商標必須具有足夠的獨特性，以有效地指明產品或服務的來源。為了確定獨特性，美國專利商標局（USPTO）的審查員提到了五類獨特性。

這種獨特性范圍從單獨發明用作商標的單詞，短語和符號到單詞，短語和符號，這些單詞，短語和符號非常常見，以至于它們被認為自動不符合商標保護條件，包括：

1.奇特的商標 - 自動注冊USPTO作為固有的獨特商標。示例包括“Xerox”，“Google”，“Uber”和“Kodak”。

2.任意標記 - 例如用于計算機的“Apple”和用于移動電話的“Galaxy”，通常不用于指代所售出的產品和服務。

3.暗示性標記 - 例如用于平板電腦的“iPad”，用于防曬乳液的“Coppertone”或用于自由平臺的“Upwork”，其暗示所銷售的產品和服務的某些方面或質量。雖然暗示性標記本身就是可注冊的，但它們的區別越小，就越有可能需要次要意義的證據。

4.描述性標記 - 單詞和短語，例如“輕量級”或“更快”，僅描述所銷售產品和服務的特定質量或方面。除非通過使用獲得了次要含義，例如電視機的“夏普”或計算機軟件的“Windows”，否則描述性商標不具備注冊商標的資格。

5.通用標記 - 僅由產品或服務的通用名稱組成的標記。例如，銷售籃子的商店的術語“籃子”。通用商標沒有顯著性，并且沒有資格在美國注冊。此外，產品或服務在市場上變得如此熟悉，公眾將其與整個類別的類似產品和服務聯系起來。發生這種情況時，有效商標可能會變得通用并失去其有效性。其實例是“賽璐”和“阿司匹林”。

二、加拿大

與美國一樣，獨特性是加拿大商標保護的基礎。加拿大商標法將“獨特”商標定義為區分一個商家的產品和服務與其他商家的商品和服務的商標。

商標不一定非常有名，因為它在加拿大被認為是獨特的。相反，商標的獨特性取決于其識別來自某個特定商家的基礎產品或服務的能力，即使該特定商家不為人所知。

加拿大法院通常指出商標被視為與眾不同必須滿足的三個基本要求：

1.商標，產品和服務必須相關聯;

2.所有者必須在促銷和銷售產品和服務時使用此協會;

3.協會必須將商家的商品和服務與其他商家的商品和服務區分開來。

與美國一樣，商標的獨特性屬于一個范圍，它決定了提供給它的保護范圍。幻想，任意或虛構的商標被視為具有廣泛強大和獨特性的商標，值得廣泛保護。

“Xerox”和“Kodak”等商標被認為非常強大，因為它們是專門用作商標的術語。這種特性使它們非常適合區分一個商家的產品和服務與其他商家的產品和服務。

另一方面，缺乏特色的商標只能享受有限的保護范圍。這些標記被認為是弱的，因為例如它們是常見的日常用語，僅描述或暗示所出售的產品和服務的某些方面，或者它們通常用作名稱或姓氏。

加拿大法律也承認商標獨特性不一定是每個商標所固有的，但也可以通過使用或次要含義獲得。

但是，與某些國家不同，加拿大的商標在使用一段時間后不會自動獲得獨特性。相反，申請人必須通過提交證據證明商標具有獨特性，例如所使用的商標，銷售和廣告數據以及樣本樣本。

最近，加拿大引入了新的規則。現在將檢查商標的獨特性，這將使登記更加困難。例如，如果商標沒有特色，則可能是拒絕的理由。

三、英國

在英國（UK），獨特性也是商標注冊的要求。但是，沒有真正的客觀測試來衡量商標的獨特性。相反，英國知識產權局在評估商標的獨特性時會考慮所有相關證據，包括：

被出售的產品和服務所占據的市場份額;

1.用于促銷商標的金額;

2.商標的強度和持續時間用作所銷售的特定商品和服務的原產地名稱。

3.在英國，如果商標能使消費者立即認識到所銷售商品和服務的來源，則該商標將被視為具有內在特色。

然而，即使該商標被認為缺乏獨特性，如果在注冊日期之前，它仍然在其將在其銷售的地理區域的重要部分中獲得獨特性，則它仍然可以被注冊。例如，如果產品和服務將在英國銷售和銷售，申請人必須提交證據證明該商標在英國的大部分地區已經變得與眾不同。

四、德國

與英國一樣，如果購買公眾認可商標作為原產地標志，德國將認為商標具有內在的獨特性。相反，缺乏與銷售商品和服務相關的鮮明特征，是拒絕的明確理由。

應該指出的是，如果在審查期間拒絕商標是基于缺乏顯著性，這被認為是拒絕的“絕對”理由，德國商標局的審查員一旦做出商標決定就不太可能改變主意。沒有特色。如果發生這種情況，通常更容易重新提交而不是反對拒絕。

如果商標沒有特色，如果商標可以證明其通過使用獲得了獨特性，那么它仍然可以被注冊，這通常需要進行消費者調查并且極難證明。

五、法國

在法國，從消費者的角度評估商標的獨特性。如果商標具有足夠的獨特性，可以區分正在尋求注冊的產品和服務與其他商家的商標，那么商標只能成為商標。

法國認為以下類型的商標完全沒有任何特色：

2.標記僅包含用于指代相關商品和服務的通用術語;

3.僅涉及所銷售產品和服務的某些方面的標志，例如其目的，地理來源，質量或價值;

3.標志僅涉及產品的形狀或目的

與英國一樣，在提交注冊申請后，不具有特色的商標可能會獲得獨特性。但是，為證明獲得性獨特性，申請人必須出示冗長，值得注意和眾所周知的使用期限的證據。

六、新加坡

對于在新加坡注冊的商標，商標必須具有內在的獨特性或通過使用獲得獨特性。為了確定商標是否具有必要的獨特性，新加坡法院將詢問普通消費者是否會將商標識別為未經告知的產品和服務的商標。

純粹的幻想，創造性和隨意的標記在新加坡本質上都是可以注冊的。但是，純粹贊美性的標志不是。

如果商標通過使用獲得獨特性，則可以注冊商標。為了確定商標是否具有獨特性，將評估幾個因素，包括：

1.產品和服務所擁有的市場份額;

2.標記的使用強度，使用范圍的廣泛程度以及使用時間;

3.用于促銷商標的金額;和

4.購買公眾可以實際識別提供按商標銷售的產品和服務的供應商的百分比。

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