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2019-12-03 18:27
谷歌旗下兩大廣告品牌及程序化廣告交易平臺：Google Ads（通過GDN，即Google Display Network提供服務）和Display&Video 360（谷歌旗下DSP）是其在程序化廣告市場能夠形成自身競爭優(yōu)勢的兩大“壁壘”。
程序化廣告（Programmatic Advertising）是指通過技術(shù)手段對廣告進行交易與管理。對于廣告主而言，具有提升廣告交易效率、擴大交易規(guī)模、優(yōu)化廣告效果的優(yōu)點。
那么，廣告主該如何根據(jù)兩個平臺提供的特色功能，并結(jié)合你當前的程序化媒體購買活動和目標選擇更適合你的平臺和廣告策略呢？
Google Ads是為希望在谷歌和谷歌廣告網(wǎng)絡上投放廣告的企業(yè)提供的廣告服務。 Google Ads允許企業(yè)設(shè)置廣告投放預算，并且僅當用戶點擊CPC廣告時才消耗廣告費用，其主要玩法是關(guān)鍵字的優(yōu)化。
Display&Video 360則允許代理商、服務臺和廣告商可以實時接觸到獨家的展示廣告、視頻廣告、本地廣告和移動廣告資源。使用Display&Video 360的廣告主對其評價為“Display&Video 360能夠盡可能優(yōu)化其程序化廣告的出價、定位和優(yōu)化的水平。
Google Ads：文字、圖片和視頻廣告
Display&Video 360：圖片、富媒體、本地和視頻廣告
Google Ads GDN不具備第三方定位功能，這意味著你可以觸達GDN中的相關(guān)用戶。在GDN中，你可以完成基于人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)、興趣度、主題的用戶定位，此外，你還可通過視頻廣告網(wǎng)絡和搜索廣告網(wǎng)絡找到對特定產(chǎn)品或服務感興趣的用戶。
Display&Video 360能夠幫助使用第三方數(shù)據(jù)的廣告主定位到興趣度更高、更有可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化或進行購買的用戶。
Google Ads GDN
?廣告主僅能通過GDN購買Google Ads
?指定地區(qū)和語言
?關(guān)鍵字定位
?設(shè)備定位
?對你網(wǎng)站的歷史訪客進行再營銷
Display&Video 360
?集成100+ Ad Exchange廣告位資源，并包含大約10億個網(wǎng)站。
?能夠在所有渠道（臺式機、移動設(shè)備、平板電腦、智能電視）上投放廣告。
?具有良好的定位技能：其能夠借助谷歌的數(shù)據(jù)來幫助你識別現(xiàn)有客戶和目標客戶；根據(jù)特定的受眾特征、興趣和購買趨勢定位客戶；觸達你當前營銷列表中的客戶。
?DSP（例如Display&Video 360）能夠高效地覆蓋到大范圍的高價值受眾。
?Display&Video 360結(jié)合了第一方數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)，以幫助廣告主找到訪問過/未訪問過自己網(wǎng)站的目標受眾，并實現(xiàn)數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）的集成。
?使用你的Cookie和Projector定位和控制目標客戶。
?Display&Video 360生成的數(shù)據(jù)可以通過GMP采集端進行使用和控制。
Google Ads
通過計算機驅(qū)動的實時拍賣來購買廣告僅限于實時出價（RTB）。這意味著Google Ads廣告主將無法使用Display&Video 360的高級拍賣、PMP和直接購買功能。
Display&Video 360
借助PMP和Programmatic Direct，Display & Video 360能夠為廣告主提供在全球高流量網(wǎng)站上定位到優(yōu)質(zhì)廣告位的能力。此外，廣告主還可以通過Display&Video 360購買特定廣告位的展示次數(shù)。
Google Ads（GDN）
?自動出價
?自定義出價，在廣告組級別上，基于特定的定位方法出價
?出價調(diào)整則是允許廣告主將出價提高/降低一定比例
Display&Video 360
采用“多合一”方案管理多種出價策略：
?手動出價
?自動出價，根據(jù)設(shè)定的廣告目標自動調(diào)整出價
?簡化交易流程，廣告主能夠通過Display&Video 360平臺，在臺式機和移動設(shè)備上創(chuàng)建、執(zhí)行和評估其整個廣告活動。
Google Ads
Google Ads報告涵蓋了整個的客戶獲取-行為-轉(zhuǎn)化周期：
?用戶獲取方式
?網(wǎng)站上的用戶行為
?轉(zhuǎn)化模型
Display & Video 360
?使用Display&Video 360的廣告主將能夠獲取超過35個維度和50個指標的全面報告，以監(jiān)控基本的廣告指標
?渠道分析計量。深入檢測所有實時分析數(shù)據(jù)，以查看你的廣告是否能夠吸引到正確的受眾并成功將其轉(zhuǎn)化
?廣告管理。Display&Video 360通過使用谷歌的高級算法來提升和管理你的廣告，并對出價進行調(diào)整和優(yōu)化，以幫助你實現(xiàn)特定的廣告目標。
?Display&Video 360允許廣告主追蹤廣告的曝光量、點擊率和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率
因為Display&Video 360能夠在Google Ads的基礎(chǔ)上幫助你擴展現(xiàn)有的廣告技能，并且更準確地觸達目標受眾，因此，建議你將二者結(jié)合使用。
換言之，對于那些希望能夠以商業(yè)服務鏈接（Premium Sites，它的主要功能是提供通向廣告主指定網(wǎng)頁的鏈接服務）的形式投放視頻廣告且具有更高廣告預算的廣告主而言，Display&Video 360是這些廣告主需要在Google Ads的基礎(chǔ)上“攻略”的下一個“城池”。
因此，你可以并行Display&Video 360和Google Ads，以測試兩個平臺實現(xiàn)ROI的能力，從而接觸到更多新受眾，獲得更好的廣告效果。點擊【Google專區(qū)】解鎖更多Google Ads和Display&Video 360玩法！
（來源：先鋒出海）
