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2019-12-03 18:17
借助受眾群體解決方案，你可以利用自己和廣告客戶所掌握的網站或應用訪問者相關數據和分析信息，來覆蓋特定的自定義受眾群體，從而增加創收機會。
本文將為你介紹如何使用Google廣告管理系統創建和定位受眾群體，本文將只專注于向目標受眾群體投放定向廣告。
Google廣告管理系統（免費版）不允許你定位某些受眾（例如，重新定位訪問特定頁面的用戶），但是，你仍然可以使用基本參數（如地理位置、設備、連接、移動應用、瀏覽器）來定位受眾。你也可以組合使用定位參數來定位目標受眾。
在創建訂單項時可以選擇定位選項。在創建訂單項期間，你會看到“Add Targeting”選項，你可以在其中選擇定位條件。你可以在定位受眾群體時應用以下條件：Inventory（廣告位）、Custom targeting（自定義定位）、Geography（地理位置）、Devices（設備）、Connection（連接）、Mobile application（移動應用程序）、Video（視頻）、Browser（瀏覽器）、Operating system（操作系統）、Browser language（瀏覽器語言）、Device capability（設備功能）、Device manufacturer（設備制造商）、Bandwidth（帶寬）、Mobile carrier（移動運營商）、User domain（用戶域名）。
在“Custom Targeting”中，你可以定義鍵值，以便可以創建非內置的定位選項。鍵值可以在Ad Manager中配置，然后包含在廣告代碼中。當訂單項定位鍵值時，只有當廣告代碼具有目標鍵值時（假設訂單項中的所有其他定位條件都與廣告代碼匹配），該訂單項才會投放。如何在Google廣告管理系統中定義自定義鍵值定位？· 通過轉到Inventory>Key-values>New key-value開始添加鍵值。
· 添加要在廣告請求中使用的名稱。它會在代碼中使用，因此請盡量簡短。
· 添加顯示名稱，例如position。
· 從“Predefined and Dynamic”中選擇Value Type。如果你知道值的大致范圍，可以預定義值。
· 選擇是否要在Ad Manager報告中顯示鍵值。
· 點擊Targeting Values旁邊的New Values，然后輸入以換行符分隔的定位值。
· 為每個值添加顯示名稱。
· 點擊Save。
Google Ad Manager 360允許你使用“Audience Solutions”來定位細分受眾群。創建自己的細分受眾群體是你只能通過Ad Manager 360獲得的功能（本文介紹的方法僅在GAM 360中可用）。受眾解決方案由第一方和第三方組成。如果進一步細分類型，則有：
第一方細分受眾群
· 第一方細分受眾群：使用自己的廣告資源創建的受眾細分群。
· 數據管理平臺細分：在DMP的幫助下創建的受眾細分群。
· Google Marketing Platform細分受眾群：直接與Ad Manager共享的Google Marketing Platform所創建的受眾細分群。
· 共享的細分受眾群：Ad Manager廣告聯盟互相關聯或屬于同一家公司，所共享的第一方細分受眾群。
第三方細分受眾群
· 第三方（直接許可），由第三方數據提供商構建的細分受眾群，且你已取得使用此類細分受眾群的直接許可。
· 第三方（全球許可），由第三方數據提供商構建的細分受眾群，且你已獲得使用此類細分群的全球許可。
你可以按照以下步驟創建第一方細分受眾群：
· 轉到Inventory>Audience>New audience segment。
· 給細分受眾群起一個名稱。
· 將細分受眾群的狀態設置為Active或Inactive。可以定位活動細分并將已標識的用戶添加到其中。盡管無法定位非活動細分，也不會向其添加新用戶，但現有用戶仍會保留。
· 為細分受眾群分配類別，以便你可以更方便地進行管理。
· 要將細分定位到廣告單元或展示位置，請轉到“Behaviour” 下的“Inventory” 。
· （可選）你可以定位鍵值和/或另一個細分受眾群，或者同時定位鍵值和受眾群體。
· 輸入將用戶添加到細分受眾群所需的頁面瀏覽量。
· 在Recency中，輸入用戶應在多少天內達到目標網頁瀏覽量。
· 在Membership Expiration中，輸入用戶需要在幾天內達到目標頁面瀏覽量，才能繼續留在該細分受眾群中。
· 你可以使用廣告服務器日志預先填充細分受眾群，也可以選擇等待該細分受眾群獲得100個月活躍用戶。
· 單擊保存。
你可能會注意到，以上構建細分受眾群的方法要求你投放廣告。但是，可能你不想在有些頁面上顯示廣告，但你仍然希望將訪問該頁面的用戶添加到細分受眾群中。對于此類頁面，你可以使用Pixel標簽來實現。
Pixel標簽還可以用于從第三方網站收集用戶，例如創建訪問著陸頁的用戶細分。你可以在創建第一方細分時創建Pixel標簽。
輸入Name、Description、Status和Categories后，你需要選中Audience Pixel Segments。
選中此框后，你將看到一個名為“DFP Audience Pixel”的新廣告單元。你可以向其中添加定位條件。
· 如前所述，填寫頁面瀏覽量、新近度和成員資格過期數據。
· 單擊保存。
有時，你可能需要研究網站上無法用來創建受眾細分群的用戶行為。例如，廣告人員想要為有興趣購買新車的用戶投放與汽車有關的廣告系列。但是，由于你的網站上沒有與汽車相關的內容，并且沒有其他網站可以放置Pixel標簽來收集數據，因此你不知道哪些用戶有興趣購買新車。在這種情況下，你可以從第三方獲取具有相關信息的細分受眾群。
要使用第三方細分受眾群，你需要：
· Google Marketing Platform代表批準使用第三方細分受眾群。
· 轉到Admin>Global Settings>Network Settings，找到你的Audience Solution鏈接的ID。
· 向數據提供商提供你的Audience Solution鏈接的ID，以便數據提供商可以將所需的細分推送到Ad Manager中。
· 轉到“Inventory”>“Global Settings”>“Network Settings”。對其進行審核并批準。如果你拒絕，則需要與第三方合作重新授權該細分受眾群以再次批準。
（來源：Google引流哥）
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