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2019-12-03 09:40
一、營銷準備清單
在營銷開始之前，我們建議您根據如下清單進行準備：
二、選擇營銷目標
增加知名度和受眾的互動程度
想要突顯您產品或者網店的獨特之處，讓您的產品在第一時間捕獲受眾的眼球，打造一個鮮明的企業形象是您當下最為重要的任務之一，我們建議您：
1、選用參與度較高的廣告格式和創意吸引受眾眼球
● 視頻廣告：在動態消息中自動播放視頻，展示產品或優惠，并加上喚起行動call-to-action按鈕促使人們下載或前往您的網店。
● 圖片廣告：以吸引眼球的圖片打造鮮明的產品形象，加入鏈接或者喚起行動call-to-action按鈕將用戶引導至您網站的重要部分。
（視頻廣告）
2、使用Facebook覆蓋與頻次廣告，可便于您預測廣告的覆蓋人數和控制展示頻率
● 最早可提前6個月規劃和預訂廣告庫存。
● 覆蓋目標受眾群體中的獨立用戶。
● 管理廣告營銷活動的展示順序和頻率。
3、利用Facebook受眾洞察報告更好地了解潛在顧客
● 受眾洞察報告將幫助您深入地了解現有客戶和潛在客戶，以制定更好的策劃。
● 受眾洞察報告包含用戶的人口統計數據、心理統計特征、地區、興趣和購買行為等信息。
收獲新客戶
1、選用成效出色的廣告格式和創意將有效幫助您的受眾前往網站甚至實現購買
● 輪播廣告：可一次上傳最多5張圖片，讓您可以同時展示多件產品或者一件產品的不同角度。
● Canvas：是Facebook上的html5，利用它可自定義視頻、圖片和文案等，潛在用戶無需離開Facebook就能看到更多產品，在應用內直接實現轉化。
● 鏈接廣告：運用鏈接可直接吸引或引導用戶直接到您的網站上。
（電商類Canvas類廣告）
2、跨越不同版位，觸及更多潛在顧客，優化整個營銷方案版位，跨Facebook、Instagram和Audience Network實時覆蓋目標受眾和優化廣告表現
● 簡單易用： 同時在Facebook、Instagram和Audience Network無縫投放。
● 表現卓越： 在特定的營銷目標下，表現相當或更好。
● 覆蓋高效： 增加廣告覆蓋的價值和高效覆蓋。
3、類似受眾助您拓展顧客范圍
利用類似受眾尋找更多與優質顧客類似的潛在顧客。排除老顧客名單，只覆蓋新客戶。
維持現有顧客對產品的熱誠，追加銷量
1、使用動態廣告，可重新鎖定廣告受眾，引導他們最終轉化
● 用自定義受眾功能，幫助您把在網站或移動應用中查看、放入購物車或購買產品的用戶創建為目標受眾。
● 上傳整個產品目錄至Facebook，利用動態生成的產品廣告向潛在購買者展示相關產品。
2、吸引并留住高價值顧客
● 使用應用程式事件，可根據受眾已采取的不同動作類型，區分不同群體，制定自定義受眾。
● 制定網站自定義受眾。
● 使用喚起行動call-to-action鈕，促使顧客再次采取行動。
建立顧客對品牌的忠誠度，為企業帶來長遠價值
1、利用跨設備分析報告
跨設備追蹤用戶在購買過程中的每一個行為，了解轉化發生的位置；同時利用轉化提升，衡量Facebook帶動的真實銷量。
2、充分運用過往掌握到的經驗
例如哪類預算計劃、競價方式和創意文案最能引起顧客共鳴，以此重新調整營銷活動的策劃。
3、利用動態廣告開展交叉銷售和追加銷售
（動態廣告）
（成功案例分享）
（案例來源：Facebook）
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