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2019-12-02 11:38
目前這個google推廣系列持續(xù)更新，涉及的內(nèi)容會說的比較細 文字比較多，大家看著可能會疲勞，敬請諒解！
如何選擇谷歌推廣投放的關(guān)鍵字？
選擇自己的預(yù)算和關(guān)鍵字是成功的一半。
既然你知道自己希望Google ads最高關(guān)鍵字價格在多少范圍內(nèi)，那么現(xiàn)在該確定一些關(guān)鍵字了。
把自己放在客戶的位子上。如果你想在線購買婚紗，你會在Google搜索欄中輸入什么？
準(zhǔn)確鍵入“婚紗”？
Google ads關(guān)鍵詞規(guī)劃師，輸入你的關(guān)鍵詞，設(shè)定目標(biāo)國家，你會看到該地區(qū)關(guān)鍵字的每月搜索量，以及每個關(guān)鍵字的平均每次點擊費用。
從中你可以看到，在美國，每月有12,100個人搜索“wedding dresses online”，但廣告該關(guān)鍵字的每次點擊費用幾乎為$0.55-$1.30。
從品牌詞搜索開始
這些字詞將幫助你從已經(jīng)通過你的產(chǎn)品或品牌名稱尋找你的客戶那里獲得輕松的轉(zhuǎn)化。
不利的一面是，如果您的品牌知名度不大 這也只是推廣中很小的市場。取而代之的是，你需要向尚未聽說過你產(chǎn)品和品牌的人尋求更多的關(guān)注。
關(guān)鍵詞怎么拓展？
例如，“市場營銷自動化顧問”可能太精準(zhǔn)搜索量太小了。因此，您可以通過發(fā)現(xiàn)其他已經(jīng)具有巨大搜索需求的相關(guān)關(guān)鍵詞來向上游走一點。
SEMrush是另一個用于關(guān)鍵字研究的出色工具。
您可以使用SEMrush之類的工具來監(jiān)視競爭對手。您可以看到其他人正在按照您正在研究的這些相同條件出價，甚至可以看到他們正在使用哪些廣告文案來定位此詞組。
因此，如果您輸入“Wedding Dresses Online”，則還可以導(dǎo)出其谷歌推廣廣告文案。
您選擇的關(guān)鍵字很重要。但是，您還需要考慮其匹配類型
假設(shè)您要雇用“工程師”。只有一個問題…
當(dāng)您開始篩選早期谷歌投放結(jié)果時，您會發(fā)現(xiàn)許多工程師都不是正確的。
您需要“軟件工程師”。但是，您會得到“電氣工程師”，“土木工程師”等等。
您的問題不只是您選擇的關(guān)鍵字。但更具體地說，您正在使用的匹配類型。
Google Adwords具有三種主要的匹配類型：
廣泛：一旦有人搜索該詞組、近似詞組、單復(fù)數(shù)形式、錯誤拼寫、同義詞、詞干變體（如“floor”和“flooring”）、相關(guān)搜索以及其他相關(guān)變體形式，關(guān)鍵字就會觸發(fā)您的廣告進行展示。
例如，您將“帽子”添加為廣泛匹配關(guān)鍵字，Google Ads盡量針對包含“帽子”這個詞或近似字詞的搜索展示您的廣告。您的廣告可能會針對與“草帽”、“太陽帽”和“帽子的尺寸”相關(guān)的搜索進行展示。廣泛匹配關(guān)鍵字可以幫助您吸引最廣泛的受眾群體。
詞組：只要用戶搜索您指定的詞組，就算其前后還有一個或多個其他字詞，您的廣告都有可能展示。在使用詞組匹配時字詞順序非常重要，就是說，如果用戶在您關(guān)鍵字的中間插入了其他字詞，您的廣告就不會展示。
例如，您將“足球鞋”添加為詞組匹配關(guān)鍵字，您的廣告可能會在用戶搜索以下字詞時展示：“紅色皮質(zhì)足球鞋”、“購買特價足球鞋”、“紅色足球鞋”，您的廣告不會在用戶搜索以下字詞時展示：“踢足球穿的鞋”、“足球運動鞋鞋帶”。
完全：您的廣告會在用戶的搜索意圖與您的關(guān)鍵字完全匹配時展示。或其緊密變體形式時展示您的廣告。
例如，您將“女士的鞋子”添加為完全匹配關(guān)鍵字，您的廣告可能會在用戶搜索以下字詞時展示：“鞋子女士”、“女士鞋子”、“女士鞋”、“女士的鞋子”，您的廣告不會在用戶搜索以下字詞時展示：“紅色女鞋”、“購買女鞋”。
如此廣泛匹配將吸引盡可能多的人，但是精確度最小。
通常，您需要三者保持平衡，才能獲得最佳收益。太少了，您將永遠無法擴展業(yè)務(wù)。太多了，您為垃圾點擊支付了過多谷歌推廣費用。
這里是您如何編寫每種匹配的方式（請注意所使用的標(biāo)點符號）：
廣泛：+軟件+工程師
短語：“軟件工程師”
確切：[軟件工程師]
結(jié)合使用三種匹配類型，可以確保您獲得比較好的搜索字詞。
這很關(guān)鍵，因為在您為關(guān)鍵字出價時，您實際上要支付的是搜索字詞。
這些是人們在輸入Google并顯示您的廣告時使用的詞語。
這就是為什么，如果您以前沒有使用正確的匹配類型，則會開始為“土木”和“電氣”工程師獲得一堆隨機的但又有點相關(guān)的結(jié)果。
因此，在“關(guān)鍵字”標(biāo)簽下，您可以查找“搜索字詞”報告，并查看當(dāng)前支付的所有字詞（即使您未必將其添加到任何廣告系列中）。
如果您不喜歡這些搜索字詞怎么辦？
如果它們完全無關(guān)緊要，而您只是在浪費大量金錢來支付這些不良點擊（例如之前的“民事”或“電氣”點擊），該怎么辦？
您需要通過將它們添加為否定關(guān)鍵字來排除它們。
在本Google推廣指南的后面，我們將討論一個定期執(zhí)行的“維護”例程，以便您在所有這些不良關(guān)鍵字破壞預(yù)算之前就抓住它們。
但是現(xiàn)在，您只需在廣告系列中“標(biāo)記”某些關(guān)鍵字，基本上永遠不會再為這些關(guān)鍵字展示廣告。
所有這些否定關(guān)鍵字都將放置在隨時間而建立的列表中。因此，在幾周后，您將開始過濾掉所有垃圾，并在垃圾造成嚴(yán)重破壞之前將其捕獲。
這意味著您的廣告只應(yīng)展示好東西。您的廣告系列的投資回報率實際上應(yīng)該隨著時間的推移而增加。
決定您要支付的費用的 另一半是您要面對的競爭。
下一章我們將與大家分享如何查看競爭對手情報 & 分析影響谷歌推廣效果的落地頁體驗并改善，這是細節(jié)決定成敗！
感興趣的朋友可以關(guān)注，點贊，轉(zhuǎn)發(fā)分享，評論或私信交流。（來源：海外推廣杰克）
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