號外！備受全球關(guān)注的黑色星期五（以下簡稱“黑五”）今日正式拉開備戰(zhàn)序幕。

去年，美國整個線上“黑五”活動總共產(chǎn)生了大約62億美元的銷售額，創(chuàng)歷史新高，而今年的“黑五”大促中國出口電商賣家究竟會有怎樣的戰(zhàn)績？

“直播”黑五：一睹年度“黑五業(yè)績”銷冠風(fēng)采

一號選手：“60秒不到就破10美金，打破往年最快紀錄。但100秒、10分鐘后，畫面定格10美金不見起色。”

二號選手：“35891單路過，不知道是該哭還是該笑。”

三號選手：亞馬遜美國站從昨日開始就已經(jīng)處在單量瘋長狀態(tài)，訂單數(shù)不斷被刷新，是個好兆頭！

四號選手：“跟去年同期相比下降了，今年價格沒提起來，明顯感覺競爭有點大，但仍然收獲頗豐。”

今年或遇歷史黑五“業(yè)績”最差一年？賣家：“消費者都趕著過感恩節(jié)了”

幾家歡喜幾家愁！感嘆旺季只屬于大賣家的狂歡之余，部分單量平平的賣家開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)論壇留言抱團取暖。有賣家表示：“這可能是13年來‘黑五’大促期間單量最糟糕的一年，比去年同期下降10%。”也有賣家調(diào)侃道：“大促期間，一頓操作猛如虎，一看訂單跌低谷！”

亞馬遜賣家Fannie總結(jié)得出，此次“黑五”期間賣家單量下降或有以下幾種情況：

1、秒殺效果不盡如人意

賣家W透露稱，今年亞馬遜美國站“黑五”秒殺整體效果不佳，多個賬號參與“秒殺”活動卻沒有任何反應(yīng)，已經(jīng)打算關(guān)停折扣。而那些年被亞馬遜秒殺活動“中傷”的賣家并非個例，同是天涯淪落人，一起來細數(shù)“悲傷”過往：

“黑五前秒殺突然被取消，客服說亞馬遜秒殺團隊是謎一樣的存在，他們也聯(lián)系不到，但是肯定有取消的理由。”

“跟不上亞馬遜的思維，基本不出單的產(chǎn)品被推薦上秒殺，出單較好的想報也不推薦。”

“一直想?yún)⒓用霘⒒顒樱伎煲荒炅耍矝]有一次報名的機會。”

2、當黑五遇上感恩節(jié)，想說感恩不容易

賣家Coah分析稱，“黑五”大促恰逢美國感恩節(jié)，單量的下降或許與消費者忙于過節(jié)有關(guān)。“感恩節(jié)是美國人合家歡聚的節(jié)日，這一天他們更多的是與家人、朋友聚會，而不會有過多的線上購買行為，或許明后天才會迎來一個‘黑五’真正爆發(fā)期。”賣家L說道。

3、單沒爆廣告卻“炸”了

“黑五”期間，“單量越多就賠得越多”似乎成了眾多中小賣家的心聲。他們擔(dān)心的是，一方面，促銷活動前夕產(chǎn)品定價未能做到準確把控，加之廣告費用居高不下，綜合起來賣家所得到的利潤微乎其微；另一方面，“黑五”大促結(jié)束后買家退貨現(xiàn)象屢見不鮮，退貨損耗對賣家也是一大重擊。

“意外事件”接二連三，賣家熱門商品被亞馬遜限制銷售

“黑五”正當時，比起“林丹”賣家，還有部分賣家是直接被送上了“斷頭臺”。主要有如下幾種突發(fā)情況：

1、主圖添加“黑五”角標，或有Listing被拆分風(fēng)險

近期，據(jù)多位賣家表示，亞馬遜美國站在嚴查產(chǎn)品主圖角標，已有賣家因為沒有報上秒殺活動而擅自使用“黑五”角標，最終導(dǎo)致熱銷Listing被拆分。

據(jù)悉，部分未能參與到秒殺活動的賣家為了蹭大促熱度，他們會采取在主圖上添加“黑五”角標的方式來提高轉(zhuǎn)化。但其實該方式是被平臺嚴加禁止的行為。

（賣家截圖）

2、精心準備的“黑五”Prime折扣，卻只是敷衍顯示？

據(jù)賣家K反映稱：“一番精心準備的會員折扣卻沒有任何Deal標志，只有一行文字提示‘加入Prime會員可以節(jié)省xx美金’，盡顯敷衍。”

實際上，他隨后使用亞馬遜會員賬號登錄，立馬就看到了顯眼的“Black Friday Deal”標志，實屬烏龍。這也就意味著，非亞馬遜會員只能看到“加入會員省xx美金”的字樣，并不能看到明顯的黃色黑五Deal標志，這樣一來專享折扣的效果相比Prime Day會大打折扣。

3、前臺沒有類似“Join Prime to save $** on this item”，但后臺卻顯示已經(jīng)參與計劃中

有賣家表示，原本只是想蹭一波“黑五”流量以便于清庫存，令人費解的是，Prime折扣后臺顯示已經(jīng)參與計劃中，而部分產(chǎn)品前臺卻沒有類似“Join Prime to save $** on this item”字樣。

咨詢客服后告知，“最晚2小時后即可顯示”。但該賣家仍深感擔(dān)憂，系統(tǒng)問題或影響了“黑五”期間正常銷售運營。

（文/雨果網(wǎng) 陳林）