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2019-11-29 10:36
一直以來海外游戲市場被中國廠家視為“雞肋”，意思就是“雞肋雞肋，食之無味棄之可惜”，而現如今中國游戲廠商一股腦的都想著游戲出海。
究其原因是因為在2018年中國游戲廠商遇到一個非常特殊的時期，再加上在當時發行新游戲如果沒有獲得許可證，游戲許可證也就是版號，在國內如果游戲沒獲得版號，那在國內是不能發行的。
而在國外發行游戲是不需要版號的，面對海外寬松的游戲市場，對比國內對游戲的審核嚴格。似乎游戲出海成為了國內游戲廠商的大好選擇。
雖然游戲出海市場前景喜人，但不得不注意的是，在全球游戲市場上，日本和北美同國內有著完全不同的屬性。日本常年占據暢銷榜首的《怪物彈珠》以及在北美暢銷的《糖果粉碎傳奇》、《部落沖突》在進入中國后，都遭遇了滑鐵盧。海外游戲進入國內不受玩家喜愛，所以國內游戲出海也不無可能會遭遇無人問津的尷尬待遇。
但因為2018年的特殊原因，使得游戲出海成為國內游戲廠商擺在桌面上的問題，面對市場需求，是必須要去著手的問題。
經過2018年的極速催化后的海外游戲市場，在進入2019年之后，競爭變得愈發的激烈，推廣成本也不斷升高，產品生命周期加劇縮短。
根據AppAnnie發布的報告，在2018年全年，出海30強當中，前10的公司分別為Funplus、IGG、網易、智明星通、騰訊、龍創悅動、友塔游戲、龍騰簡合、易幻網絡、卓杭網絡。
而在2019年8月，前10排名當中，消失了3家，龍騰簡合、易幻網絡、卓杭網絡，他們之中最高的排名是卓杭網絡排在第15位。
與消失了的三家相比，此前在海外業績從2016年開始就長期霸占出海營收前3的三家公司，Funplus、IGG、智明星通也開始了掉隊。
其中，IGG滑落到了第5位，智明星通則是滑落到了第9位，僅剩下一個Funplus依舊保持前三的排名。
雖然乍一眼看起來都是頹勢，但是騰訊的《刺激戰場》在國外獲得了成功，長時間占據國外暢銷榜首一位，固然游戲可能好玩，但是肯定也少不了實力雄厚的騰訊在背后支持。所以常規的游戲出海方式，必定是花大價錢砸出來的。
而隨著近些年KOL海外網紅營銷的崛起，這種類型的營銷模式，通過網絡紅人以直播或短視頻的方式講解一款產品或一款游戲，全方位詳細把自身使用或體驗經歷講解給粉絲，以此來帶動粉絲效益。
網紅營銷的優勢在于，定位精準、粉絲粘度高、收費合理、自主傳播度高。如果選擇以抽成的方式與網紅合作，網紅同時也是在為自己打工，就會擁有強烈的責任心，評測產品或游戲時也會格外的用心。
對于想游戲出海的國內游戲廠商來說，海外網紅營銷是不可多得優質渠道。（來源：chige12）
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