數(shù)據(jù)表明，Instagram快拍和Facebook快拍每天的使用人數(shù)分別高達(dá)5億和3億。這種限時展示的沉浸式全屏內(nèi)容格式不僅方便用戶與親友交流聯(lián)系，也拉近了用戶與喜愛的品牌及商品之間的距離。截至2019年1月，使用快拍的廣告主每月已達(dá)200萬家。

快拍為營銷者聯(lián)系客戶和粉絲提供了一條極具號召力和吸引力的渠道。不過，若想拉近與用戶的距離并提升業(yè)務(wù)成效，營銷者在打造創(chuàng)意時既要考慮滿足用戶期待，也要想方設(shè)法激發(fā)他們采取操作。

究竟有哪些適用于快拍廣告(Stories Ads)的獨特創(chuàng)意技巧？快來看看Facebook IQ的研究成果。

一、外觀與風(fēng)格：哪些獨特的創(chuàng)意策略和元素能幫助提升快拍成效？

1、用“快”字訣吸引注意力

用戶瀏覽快拍的速度快過瀏覽其他任何格式的移動內(nèi)容。

建議：設(shè)計廣告創(chuàng)意時，務(wù)必講究一個“快”字，以吸引和保持受眾的注意力。

2、用聲音強化快拍效果

調(diào)研表明，與無聲快拍相比，80%加了旁白或音樂的快拍更能推動潛在客戶向營銷漏斗下層轉(zhuǎn)移。

建議：用旁白或音樂輔助創(chuàng)意，強化品牌或商品傳遞的信息或價值主張。

3、切勿添加多余的貼圖

使用貼圖可能是一把雙刃劍。調(diào)研顯示，83%使用貼圖輔助傳遞重要品牌/商品信息的視頻取得的轉(zhuǎn)化量更高；但另一項針對靜圖廣告的調(diào)研指出，與加了貼圖的廣告相比，87%不加貼圖的廣告更能推動轉(zhuǎn)化量的提升。

建議：無論采用哪種創(chuàng)意格式，只要使用得當(dāng)，貼圖都能引起人們對商品的注意，前提是它能讓廣告看起來更加自然并更具相關(guān)性，最好是達(dá)到軟性營銷的效果。

但若是貼圖使用不當(dāng)，則容易分散人們對商品的關(guān)注，給人一種與廣告不協(xié)調(diào)或是華而不實之感，讓人摸不清它們存在的意義。

4、疊加文字以傳遞關(guān)鍵信息

在快拍中疊加文字的效果同樣有好有壞。

建議：通過測試找到對業(yè)務(wù)最有效的創(chuàng)意方案，注意在使用文字傳遞關(guān)鍵信息的同時，確保視覺焦點突出。

二、品牌與商品：采用何種方式能高效地展示品牌與商品？

1、用品牌打頭陣

表現(xiàn)出眾的廣告大都會在一開始便融入品牌內(nèi)容和關(guān)鍵信息。

建議：在廣告片頭便融入logo等品牌元素。

2、設(shè)計時要牢記目標(biāo)

調(diào)研顯示，與以人物為中心的創(chuàng)意相比，73%側(cè)重展示商品本身的創(chuàng)意更能提升營銷漏斗下層指標(biāo)的表現(xiàn)；而與側(cè)重展示商品本身的創(chuàng)意相比，75%以人物為中心的創(chuàng)意更能提升品牌類指標(biāo)的表現(xiàn)。

建議：設(shè)計創(chuàng)意時應(yīng)始終牢記目標(biāo)。品牌類目標(biāo)不妨著重展示人物，轉(zhuǎn)化類目標(biāo)則可以側(cè)重展示商品本身。

3、采用強有力的行動號召，鼓勵受眾采取預(yù)期操作

調(diào)研顯示，與不注重行動號召的廣告相比，89%注重行動號召的廣告更能提升轉(zhuǎn)化量。

建議：試試添加相關(guān)元素，突顯想讓觀眾采取的操作（例如“向上滑”）。

三、格式與效果：哪些創(chuàng)意格式和樣式最有助于講述故事？

1、將一段快拍分割成多個場景

表現(xiàn)出眾的廣告在場景設(shè)計上大都簡短緊湊。

建議：人們?yōu)g覽快拍內(nèi)容的速度很快，因此建議采用一些快節(jié)奏、短小精悍的場景。

2、動靜結(jié)合效果更好

與僅使用視頻或僅使用靜圖的廣告相比，75%動靜搭配的廣告更能提升營銷漏斗下層指標(biāo)的表現(xiàn)。

建議：向包含多個廣告組的廣告系列添加兩樣或更多不同格式的創(chuàng)意素材。

四、營銷攻略

1、大膽嘗試各種創(chuàng)意方案并總結(jié)經(jīng)驗

營銷者可以從以上提供的創(chuàng)意設(shè)計技巧出發(fā)，探索哪些創(chuàng)意策略最能讓廣告引起受眾的關(guān)注并助你實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。

2、早在策劃階段便要重視創(chuàng)意

創(chuàng)意是提升廣告成效的關(guān)鍵因素。如果選用的創(chuàng)意不恰當(dāng)，再好的營銷方案也無法取得成功。

3、攜手行業(yè)領(lǐng)先的合作伙伴制作優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意

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