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2019-11-29 09:42
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Facebook在全球擁有逾22億用戶，其中月活躍游戲用戶逾8億，不僅是全球最大的互聯社區，更是全球玩家聯系最為緊密的游戲社區。而為了使用戶獲得最佳體驗，Facebook平臺對游戲行業的廣告投放也制定了嚴格的政策，游戲廣告使用的圖片和文字都必須與Facebook所倡導的價值理念和用戶體驗相符合。
對廣告主來說，按照規定做好基本操作可以給用戶留下良好印象，好的創意還能夠提高廣告主在Facebook的廣告相關度分數，獲得更高的中標幾率和更低的競價價格。
相反，違反政策可能會導致單價提高，增加廣告成本；素材被拒甚至賬戶被封，導致廣告投放受到影響；品牌形象和商譽嚴重受損等嚴重后果。趕快跟小飛學習Facebook平臺游戲行業廣告政策指南。
一、廣告文本注意事項：
1、清楚明確地陳述您所提供的產品/服務
廣告必須清楚明確地陳述其所宣傳的公司、產品、服務或品牌。
廣告文本應清楚明確地陳述其提供的服務性質，例如是可以直接獲取某些內容、下載一個游戲或是一項訂閱服務。
除此之外，廣告主需要在廣告文本所鏈接的初始落地頁上，提供充分的產品信息，包括描述產品及說明產品特征，并如實呈現產品的真實性能，幫助用戶打造合理的期望。
2、不得使用無禮用語
廣告不得包含不雅用語或不規范的語法和標點符號，必須規范使用符號、數字和字母。
3、不可使用帶有誤導性或欺騙性的內容及宣稱
廣告不得包含虛假、帶有欺騙性或誤導性的內容及宣稱。
廣告文案不得誤導用戶，聲稱只需前往鏈接即可瀏覽全文，但實際上需要訂閱方可瀏覽。
廣告不得在文本內展示虛假的、與用戶實際點擊的鏈接有所不同的URL。
以下是帶有欺騙性的宣稱示例：
廣告文本中提及“注冊加入游戲聯盟”，但跳轉的落地頁中卻含有在文本中并未清楚指明的訂閱流程。
廣告文本中提及“游戲提示”，但跳轉的落地頁中卻含有并不相關的板球測試題。
只有在事先獲得書面許可的情況下，方能在廣告中推廣或推動網上真錢賭博。獲得許可的博彩、技巧類游戲或彩票廣告定位的用戶必須為年滿18歲的人士，并身處允許從事上述活動的司法管轄區內。
二、創意素材注意事項：
1、不可使用含有成人內容的圖片或視頻
廣告不應使用含有以下元素的圖片：
· 暗示性行為
· 暗示裸體
· 展示過多肌膚或乳溝
· 含有性暗示意味的姿勢
· 聚焦于個人身體部位，例如腹肌、臀部或胸部，即使其本質并非明顯的色情內容
2、不可使用令人恐懼或受到驚嚇的創意素材
這類含有敏感內容的廣告，通常會引起觀眾的負面反應。
禁止使用的圖像包括但不限于：
· 以槍口對準用戶
· 過多的血液/血塊
· 在漫畫中出現過度暴力的畫面
· 車禍
3、不可在圖片中使用帶有誤導性的按鈕
廣告圖片不得誤導觀眾認為廣告帶有額外功能。
我們建議您在廣告中移除以下元素：
“開始”按鈕（例如箭頭向右的三角形）或把廣告制作成類似于視頻屏幕或任何其他按鈕（如暫停、停止、快進或倒帶）
假冒的通知圖標（例如Facebook通知圖標，或是顯示某人“在線”的綠點）
復選框、單選按鈕或暗示有多個選項/操作的按鈕（比如：“是”/“不是”，“提交”/“取消”）
鼠標光標
4、廣告在提及Facebook或Instagram時不得違反二者的品牌準則
不允許暗示與Facebook或Instagram品牌存在合作、贊助或認證關系的內容，包括但不限于以下方面：
在廣告中使用帶有Facebook或Instagram特征的元素（如：點贊），或使用Facebook的圖標、圖片、截圖、商標或版權（如：Facebook、臉書、FBook、FB、“戳一下”（Poke）、時間線等）
在提及Facebook時使用全英文小寫字母“facebook”
使用的Facebook或Instagram徽標為舊徽標
將Facebook或Instagram品牌的任何元素與另一公司名稱、標記或其他通用名稱相結合，以及在設計廣告時將Facebook或Instagram變為其中最為突出或搶眼的特征，其中包括把“insta”或“gram”等字眼和品牌進行結合
5、不可在圖片上添加過多的文本
廣告的圖片文本包括覆蓋于照片或插圖上方的文本、文本徽標，或出現在廣告圖片中的水??；還包括視頻縮略圖中的文本，以及用作推廣主頁封面照片或主頁照片中的文本。
為了避免文本量過多，請考慮將大部分文本放入廣告文本區域，而非放在廣告圖片中。如果必須使用文本，請使用較小的字體，并減少文字量，以降低圖片中的文本占比。
如果圖片屬于以下情況，可能會成為符合條件的特例：
· 游戲畫面截屏
· “條款和條件”等法律文本也會被視為例外（當此類文本適用于廣告中的產品時）
· 可能不會獲得批準的圖片文本示例：
· 文本類徽標—以文本為主體的任何徽標都會被視為文本，無論其尺寸大小或對齊位置；
· 水印—水印會被視為文本，即使是強制使用或根據品牌指南使用；
· 數字—所有數字都會被視為文本。
三、落地頁注意事項：
1、落地頁必須清楚準確地反映廣告中所推廣的產品或服務
2、廣告不得包含無法規范運作的落地頁
目標網址：必須能夠在所有的瀏覽器中都正常運作，包括桌面端和移動端，以及所有的操作系統及電信運營商
IP地址受地域限制：Facebook的廣告在全球多個國家及地區均可瀏覽。因此，當廣告中推廣的外部網站僅限于部分地區的觀眾可瀏覽時，廣告可能會無法通過審核
錯誤網頁：目標網址不得將用戶引導至正在建設中的網頁或錯誤網頁。同時，請確保所有跟蹤網址都能準確地重新定向至指定的落地頁
彈出廣告：廣告不得連接至在打開或關閉頁面時會觸發彈出廣告或背投廣告的落地頁
自動開始下載：廣告不得連接至會自動開始下載軟件或啟動惡意程序、間諜軟件的落地頁，或連接至需要額外安裝程序或應用方可開啟內容的文檔
受眾定位注意事項：
1、不得將定位選項用于歧視、騷擾、挑唆或毀謗用戶的目的，不得采用掠奪性廣告方式；
2、如果使用定位把廣告投放至自定義受眾，在創建受眾時必須遵守適用條款。
PS：擁有披露和使用散列數據的所有必要權利和許可及法律依據，并遵守所有適用法律、法規和行業準則。
四、Tips：
1、如果發生了違規提醒，怎么辦？
可能是文案、素材、定位等多方面原因，需要綜合查看，排查問題。
2、如果廣告遭到誤判，怎么辦？
前往Facebook幫助中心進行申訴。
· 廣告層級申請人工復審：快速、高效，一般30分鐘內回復。
· 幫助中心自提表單或請飛書互動提表單：高效、相對較慢、可以批量提交多個廣告。
