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東南亞電商充滿活力，未來(lái)發(fā)展無(wú)限，雙11更是創(chuàng)下新記錄，迎來(lái)無(wú)數(shù)國(guó)際品牌眼中的“香餑餑”。

東南亞跨境電商的積極探索

東南亞電商充滿活力，未來(lái)發(fā)展無(wú)限，雙11更是創(chuàng)下新記錄，迎來(lái)無(wú)數(shù)國(guó)際品牌眼中的“香餑餑”。

今天我們針對(duì)東南亞地區(qū)進(jìn)行一番電商分析。

丨首先東南亞各國(guó)家的基本概覽

東南亞地區(qū)人口超過(guò)6億，要趕上中國(guó)人口總數(shù)的1/2，在消費(fèi)力度這方面完全不用擔(dān)心。

東南亞跨境電商的積極探索

印度和印尼作為世界第二大和第四大人口國(guó)家，擁有絕對(duì)的人口優(yōu)勢(shì)，人口自然基數(shù)大，商業(yè)體量自然也不會(huì)小。其次是越南、泰國(guó)，馬來(lái)西亞和新加坡，雖然越南人口眾多，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展稍微弱點(diǎn)，人口方面的機(jī)會(huì)對(duì)新加坡地區(qū)有一定的局限性。

電商占總零售百分比中，各國(guó)的數(shù)值普遍偏低，但同時(shí)說(shuō)明東南亞各國(guó)的電商潛力巨大，具有無(wú)限的開(kāi)發(fā)可能；印度、印尼和新加坡的數(shù)值偏高，該國(guó)的在線購(gòu)買(mǎi)力屬于較高者。

丨各國(guó)的電商潛力

從人口角度來(lái)說(shuō)，印度和印尼以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑東南亞，位列第一、二。其中印度電商預(yù)計(jì)從2017年的＄18，026（百萬(wàn)）增長(zhǎng)到2021年的＄18，206（百萬(wàn)），保持21.6%的高增長(zhǎng)率，是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的市場(chǎng)機(jī)遇。

對(duì)于國(guó)家發(fā)展來(lái)說(shuō)，國(guó)家的人口越多，綜合方面就越復(fù)雜，商業(yè)格局就越難操控；但對(duì)于新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞這樣體量不是很大的國(guó)家來(lái)說(shuō)，電商體量適中，對(duì)跨境電商和外國(guó)友商友好，比較好進(jìn)入，可以作為跨境電商的先行試點(diǎn)地區(qū)；新加坡經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，居民購(gòu)買(mǎi)力度強(qiáng)，而泰國(guó)和馬來(lái)，一個(gè)具有人口優(yōu)勢(shì)，一個(gè)具有經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

越南雖然綜合經(jīng)濟(jì)能力較差，但它是東南亞各國(guó)中GDP增長(zhǎng)最快的，國(guó)家的發(fā)展充滿著生機(jī)與活力，同時(shí)也是勞動(dòng)力最低廉的國(guó)家，更是繼新加坡之后，成為東南亞地區(qū)第二大外商投資目的地。

丨東南亞電商在線消費(fèi)力度

東南亞跨境電商的積極探索

1、人均年度在線消費(fèi)

新加坡消費(fèi)者以1022美元的人均消費(fèi)額領(lǐng)跑東南亞各國(guó)，其次是印度、印尼和泰國(guó)，他們相比新加坡有所差距。

2、東南亞消費(fèi)者對(duì)中國(guó)的接受度

東南亞各國(guó)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的接受度，分為三個(gè)等級(jí)。新加坡和馬來(lái)西亞作為華人較集中的地方，對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的接受度較高，印尼和泰國(guó)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的接受度一般，印度更偏向于國(guó)產(chǎn)品牌。

由于歷史的原因，越南對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的接受度較差，但在電子產(chǎn)品方面，對(duì)中國(guó)的接受度還是蠻大的，得益于OPPO、華為、XiaoMi對(duì)東南亞市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，東南亞消費(fèi)者與中國(guó)電子產(chǎn)品正在進(jìn)行不斷親密的接受度關(guān)系。

丨電商的增長(zhǎng)率

由于阿里和騰訊等國(guó)際巨頭的涌入，東南亞市場(chǎng)正面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)、瓜分等。新加坡、越南和印度都將繼續(xù)保持超過(guò)20%的速度增長(zhǎng)率。

丨總結(jié)：相比中國(guó)和美國(guó)等較成熟的電商市場(chǎng)，東南亞的網(wǎng)上零售滲透率僅有3%。且較高的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率、年輕消費(fèi)群體占比較高和移動(dòng)設(shè)備劇增等，為東南亞跨境電商市場(chǎng)發(fā)展提供了源源動(dòng)力。

（來(lái)源：圖樂(lè)跨境說(shuō)）
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