假日購物季即將來臨，對零售商來說，這是一年中最緊張的時刻，畢竟這決定著他們三分之一的年銷售額。

每個假期旺季，總有一些零售商能夠大賺一筆，也有一些零售商業務平平，甚至銷售慘淡的情況。今年也不例外，一些預測讓人大開眼界。本文梳理了3個有關2019年假日購物季的有趣的報告和預測。

1、網一的銷售額預計將首次超過黑五

德勤 2019年假日調查顯示，傳統的銷量獲勝者——黑五可能最終會屈居網一促銷之后。德勤的其他數顯示，千禧一代和Z世代將引領潮流：

Z世代：65%的人計劃在網一購物，58%的人計劃在黑五購物；

千禧一代：61%的人計劃在網一購物，54%的人計劃在黑五購物；

X世代：49%的人計劃在網一購物，39%的人計劃在黑五購物；

嬰兒潮一代：44%的人計劃在網一購物，37%的人計劃在黑五購物。

Adobe預測，今年的網一將打破記錄，成為“最大、增長最快的網購日”，預計單日收入將達到94億美元（比去年增長18.9%）。

哈里斯民意調查公司（Harris Poll）和OpenX（一家廣告交換網絡公司）對2000名消費者進行了調查，并在CNBC上進行了詳細說明：“在傳統的實體購物日的黑五，計劃在線購物與實體店購物的消費者數量幾乎一樣。然而，今年的情況卻有所不同。”

預計網上消費的整體增速將超過實體店消費，達到有史以來的最高水平。德勤預測，36%的假日消費將發生在實體店，而59%的假日消費將發生在網上，這是迄今為止兩者之間最大的差距。

千禧一代推動了這一差距的形成，這是由一種現在已經形成的精明的“混合”習慣造成的，即在網上搜索，然后在實體店購買，反之亦然。根據數據分析公司NPD的數據，千禧一代的精明將在這個假期再次顯現，因為他們是最有可能購物的群體，尤其是在電子產品（46％的人表示愿意購買）和美元商店（19％的人表示會選擇這一購物渠道）中。

關于黑五衰落的猜測，其實現在還不必為實體經濟擔憂，因為Z世代可能會“拯救”它。CNBC報道，NPD對3485名消費者進行的一項調查顯示，雖然Z世代是在網絡中長大的，但他們打算在線下購物中心進行大部分的實際假日采購。這是因為擁有信用卡的人并不多，但更重要的是，與其他群體相比，他們更享受與他人一起購物的體驗。

Z世代的大學生傾向于回家過節，期待與家人和朋友一起購物。他們還在形成自己對品牌的看法，建立自己的購物習慣。在這一點上，現實世界比數字世界更受歡迎。

2、更多的人將在移動設備上購物而不是在電腦上

市場營銷技術公司BounceX的一份新報告稱，今年假期將進行“換崗”：移動設備將超越臺式電腦。事實上，哈里斯民意調查和OpenX調查顯示，20%的假日購物將發生在移動設備上，主要由千禧一代消費者推動。

千禧一代推動了一鍵下單的潮流，也成為了眾多零售商的設計目標，這些零售商一直在努力創建對移動設備友好的零售網站。毫無疑問，移動是未來許多節日的前線，所以從零售商那里尋找更先進的消費者友好移動能力。

3、7年來，不到40％的假日消費者認為明年的經濟將會好轉

然而，令人驚訝的是，根據哈里斯民意測驗和OpenX調查，假日銷售預計將增長5%。盡管這個假期的銷售天數少了6天。

OpenX董事長兼首席執行官Tim Cadogan向CNBC表示，消費者對經濟的樂觀情緒將推動支出增加，但這只是短期的樂觀。德勤的調查顯示，自2012年以來，認為2020年經濟將改善的消費者比例首次低于40%。

（來源：跨境喵的碎碎念）

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