YouTube&Instagram：關鍵統計數據

YouTube

與傳統電視或明星相比，YouTube10個用戶中有7個用戶會覺得他們更喜歡喜歡的YouTube內容創建者，千禧一代&Z世代認為他們喜歡的YouTuber所創建的內容更能吸引他們；

YouTube排名前25位的博主制作的視頻被觀看的次數比傳統名人的觀看次數多了3倍左右，評論的觀看次數也提高了12倍左右，產生的互動率也是傳統明星的兩倍以上；

調查顯示，用戶更愿意更喜歡用YouTube來參與產品的互動；

Instagram

Instagram上排名前50位的博主粉絲量總計達到了25億；

據估計，Instagram上面的推廣帖有超過1450萬之多，頂級的Instagram博主，每條帖費用高達上萬美元；

作為女性居多的時尚平臺，調查顯示，超50%的女性使用Instagram來接觸網紅博主發布的內容

YouTube&Instagram如何選擇平臺來實施網紅營銷？

當你在選擇某一個平臺進行網紅營銷的時候，你需要考慮以下幾個因素：

共鳴—你選擇的KOL網紅博主可以利用你的品牌吸引相關的潛在受眾來參與品牌的互動；

相關性—在這個平臺你可以找到多少目標客戶，你可以分析在你的目標市場的網紅博主所選的的平臺來驗證這點；

訪問量—使用網紅博主創建的內容，你可以觸達到更多的用戶群體，你可以通過與你合作的博主粉絲量來衡量；

YouTube為什么適合做網紅營銷？

YouTube是世界上訪問量最大的原創視頻分享平臺，每月活躍用戶超過19億。YouTube視頻對于那些對美容、健身、美食、旅游和其他幾個領域感興趣的人來說是很好的資源；

視頻內容營銷占據了互聯網流量的近四分之三，YouTube是一個令人驚嘆的高質量內容平臺，它是常青樹，搜索友好，使用壽命長。所以，利用的YouTube網紅營銷可以為你的品牌創造奇跡，每天，YouTube上都有超過5億小時的視頻；

YouTube比為Snapchat stories或Instagram stories等媒體制作內容花費更多。但是，Snapchat和Instagram的故事是短暫的，雖然內容創作比YouTube要省時省事得多；

Instagram為什么適合做網紅營銷？

YouTube上做視頻內容營銷很好，同樣，在Instagram上更是如此，它不僅可以快速消費，相比YouTube，Instagram花費創作的時間要少，Instagram上的故事和實時視頻對于那些沒有時間觀看長視頻的消費者來說是非常好的；

每月有超過8億用戶活躍在Instagram上，因此，Instagram作為一個時尚分享平臺，品牌可以獲得更多的關注和客戶；

Instagram是一個多功能的網紅營銷平臺。除了常規帖子外，影響者現在還可以通過三種不同的方式在Instagram上發布視頻內容。

如何跟這兩個平臺的網紅博主合作呢？

過去，Facebook和Twitter曾經是最受歡迎的網紅營銷平臺。如今，更多的網紅博主在YouTube和Instagram上變得更加活躍，視覺內容比其他形式的內容更具吸引力，并且更有效。因此，為了獲得最佳結果，在YouTube和Instagram上進行社交媒體網紅營銷更適合；

尋找網紅博主需要注重什么？

參與度—在選擇博主之前，一定確定這個博主的視頻平均觀看量及內容的參與度等百分比，數據越高效果越好；

創作能力—Instagram和YouTube是視覺平臺，創作的內容能夠吸引粉絲的注意，有創造力的內容在視覺上吸引人和吸引人的有影響力的人。瀏覽他們的YouTube視頻和Instagram feed，以評估其內容的質量；

真實性—在跟網紅博主合作之前一定要確定博主的真實性，以及對此類目產品的了解，是否適合你的產品；

市場定位—確保你合作的博主跟你的產品及品牌屬性相關，如果你的產品是時尚品牌，則可以找一些時尚生活類博主（當然也不拍攝找不相關的博主，進行創意內容營銷，可能會有更好的效果）；

創意—不重復的內容是吸引觀眾的好辦法，確保博主的對視頻內容及風格的把控，來吸引粉絲的觀看；

高品質—沒有會喜歡清晰度低的沒有觀賞性視頻或者照片，所以，必須確保視頻的質量以及美感，博主不一定是專業攝影師，但是一定可以創作高質量的內容；

YouTube&Instagram應該選擇哪一個來做網紅營銷？

YouTube的優點：

博主在分享對某產品的視頻時，可以在視頻下方的介紹中放入購買鏈接，鏈接可以直接點擊跳轉，更方便粉絲點擊查看購買；

視頻可以更直觀的了解產品，有效的吸引觀眾，并可以輕松衡量結果；

視頻有非常久的留存時間，甚至在視頻發布結束后都可以獲得收益；

時尚、娛樂、游戲、美妝等幾乎是所有的品牌理想的媒介；

Instagram的優點：

非常適合品牌的宣傳以及在相關受眾面前獲得知名度；

圖文的創建時間周期要低于視頻內容的創建；

在推廣過后，你可以在博主允許的情況下使用圖片來作為宣傳（海報、banner等）；

時尚生活、健身、美妝、食品、運動和品牌的絕佳選擇；

在內容輸出方式上面有圖文、帖子、長視頻和短視頻；

更多的功能可通過過濾器、貼紙、#標簽等增強視覺的吸引力；

YouTube&Instagram同時進行會有不一樣的驚喜

總而言之，海外KOL網紅營銷YouTube&Instagram都是不錯的選擇，YouTube視頻讓你可以與觀眾共享很多的信息，并且視頻可以長時間留存。Instagram內容創建周期短，圖片的美觀高，給人眼前一亮的感覺，但是只能用于共享有限的信息。不管你選擇什么平臺，一定結合你想要產品的展現形式來尋找適合的網紅博主！但是，大多數廣告主會同時選擇兩個平臺一起營銷，來為自己的品牌、產品帶來更好的知名度?。▉碓矗汉Ｍ鉅I銷服務中心）

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