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2019-11-22 11:40
做亞馬遜運營的，給listing寫個標題是常事，一個打動用戶的標題往往能夠大大提高閱讀量，甚至有幾倍的提升。
早在今年的6月份，亞馬遜就頒布了有關新產品標題的要求，主要是鼓勵清晰、簡潔和信息化的標題，不符合的產品將不會展示在亞馬遜的搜索結果中。打臉來的太快！亞馬遜標題字符限制從50到200！
如果你有一個簡潔且產品相關性強的標題，可以最大化地為產品吸引流量和曝光，讓你的產品脫穎而出！
首先，我們得了解標題的主要構成部分
標題構成部分
● 商標：增強品牌意識，防止自己家產品被被人跟賣
● 核心關鍵詞：最直接搜索流量來源
● 適用范圍：準確引導顧客正確的購買行為
● 產品特性：材質、特性、尺碼、顏色等
接下來，可以看看賣家常用的2個主流套路
1、品牌前置型
● 套路公式：
Brand+核心關鍵詞+關鍵詞輔詞(衍生詞)
亞馬遜將部分類目的產品標題縮短到了50個字符，可以看出亞馬遜其實更傾向于短小精悍的Title。
● 利弊分析
優(yōu)勢：符合亞馬遜的各項審美標準，給買家非常高的購物體驗，一目了然，品牌為主，主次分明。
劣勢：沒有亮點，對關鍵詞的輔助作用權重適中。
例：AUOPLUS 車載ホルダー 3點固定式 車載スマホ充電器 2USBポート 3.1A/5V iPhoneケーブル外付け 360度調整可能 固定·充電両用タイプ (iPhone対応)
2、核心關鍵詞前置型
● 套路公式：
核心關鍵詞+Brand+關鍵詞輔詞
● 利弊分析
優(yōu)勢：核心關鍵詞的權重大，推核心關鍵詞省力。
劣勢：不符合亞馬遜規(guī)定的Title標準，之前這種Title方式是不能上LD和BD的，但是今年已經可以通過這種Title的編寫方式上Deal了。
例：HDMI切替器 5入力1出力 HDMI分配器 リモコン付き 1080p 4Kx2K 3D映像 手動切り替え HDMIセレクター USB給電可能 HDTV/Xbox/AppleTV/PC/PS3/PS4などに対応 日本語説明書付き
當然，還有一些優(yōu)秀的產品標題實例，如下：
●套路：品牌+種類+尺寸+產品類型
示例：Calphalon Professional Hard-Anodized 8-1/2-Quart Saucier with Lid
示例：Sabatier Precision 14-Piece Stainless-Steel Knife Block Set
●套路：品牌(如需要+產品型號)+產品型號+產品類型，顏色
示例：Vacu Vin Wine Saver Gift Pack, WhiteSmall Appliances, Home Environment
●套路：品牌+產品型號+型號名稱+產品類型，顏色
示例：KitchenAid KSM150PSER Artisan 5-Quart Mixer, Empire RedTableware
●套路：品牌+款式+產品類型，數量
示例：Pfaltzgraff Charlotte 16-Piece Dinnerware Set, Service for 4Bedding
這里和小伙伴們分享了幾種常見取標題的方法，很多標題并不局限于單一的方法，在具體去標題的過程中，需要結合自身產品定位進行選擇。
還有幾個小細節(jié)提醒一下：
要站在顧客的角度來看。標題語句要通順，清楚地說明白產品是什么，有什么特性（尺寸、重量、顏色）要讓顧客一眼看明白，在第一時間判斷你賣的是什么，以及是不是他需要購買的產品
從亞馬遜系統(tǒng)考慮。亞馬遜其實并不知道你的產品是怎么樣的，它是通過關鍵詞來識別你產品的類別的，也就是說你標題中需要寫出產品準確的關鍵詞。這樣亞馬遜系統(tǒng)才能順利地識別你的產品，收錄你的產品信息，從而讓顧客有機會找到你的產品。
標題里除去介詞（in，on，with 等）、冠詞（the，a，an等）、連詞（and，or等）這幾項外，其余的首寫字母都要大寫
在200個字符以內說清楚你的產品基本情況
核心關鍵詞最好顯示在前35個字符
產品數量方面，采用阿拉伯數字來表達而不是用英文單詞，即：用“3”，而不是“three”
不要添加任何的特殊符號，如：@ * # $ ^ & 等等
標題中不要含帶有銷售的詞語：如2019 Newest/Best Selling等
產品的庫存和UPC碼不要出現在標題中
善用破折號/逗號，不要單純以為這是把句子斷開，其實這些符號是為了加重關鍵詞的權重。（來源：跨境派大師兄）
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