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什么是必應產品廣告？

與Google的Shopping Ads類似，Bing Shopping由Bing的搜索網絡 上的產品廣告組成，與常規的文字廣告相比，Bing Shopping 的廣告客戶可以顯示高質量的圖像來展示其產品和價格。

在生日那天，誰不喜歡俗氣的派對帽？

購物廣告和產品廣告的好處

如果您要問有關Bing Shopping的所有問題，或者與此有關的任何搜索引擎購物策略，以下是一些使您放心的積極方法。請記住，這些好處并不僅限于Bing，而是一般而言是購物/產品廣告系列（稍后我們將了解Bing的產品廣告的效果如何）。

更高的流量 –廣告客戶看到的與購物相關搜索的文字廣告相比，購物/產品廣告的點擊率（CTR）高得多。

更高的流量質量 –因為購物者正在查看產品的實際圖像，所以他們很可能會選擇對他們最有吸引力的產品，從而淘汰他們不想要的產品。

輕松的廣告系列管理 –由于不涉及任何關鍵字，因此購物廣告系列會使用Merchant Center數據Feed中指定的產品 （稍后再介紹）來在有人搜索相關產品時展示您的廣告。您將可以直接在Bing界面中瀏覽產品目錄，并相應地創建產品組。

更多的廣告展示機會 –如果相關，則可以在購物廣告中同時展示多個廣告客戶的產品。這也包括文字廣告。

購物/產品廣告與文字廣告

您可能會遇到一個問題，購物/產品廣告或文字廣告是否更值得您在電子商務方面做出努力。

如果我們看一下Bing的競爭對手Google，他們的Shopping Ads占2018年第一季度零售搜索量的76％，而Text Ads僅占據了剩余部分（根據Digital Commerce 360的數據）。最重要的是，這些購物廣告在Google搜索網絡上的所有點擊中產生了85.3％；他們的用戶群所占的比例更大。

毫無疑問，當涉及零售活動和電子商務營銷時，購物/產品廣告是必經之路。

該數據摘自2018年第一季度

查看上圖時，我們必須牢記“購物”廣告系列帶來較高的點擊率。廣告客戶在購物廣告而非文字廣告上的支出明顯增加。

你為什么要在乎？

首先，讓我們考慮一下為什么要為電子商務營銷加入購物廣告系列的所有樂趣。

根據Statista的估算，2017年，全球有16.6億人在線購買商品，全球電子商務銷售額達2.3萬億美元。

2014年至2021年全球數字買家數量（十億）

不管購物者是出于純粹的便利還是具有競爭力的價格而在線購物，毫無疑問，在線購買商品和服務是全球范圍內的普遍做法。在線購物者還會受到其他資源（如電子郵件營銷和在線評論）的進一步影響。但這是另一天的帖子。

從上圖可以看出，隨著越來越多的零售商踏上電子商務之路，未來幾年對數字買家的預測將會上升。

2014年至2021年全球電子商務銷售額（十億美元）

從2021年的電子商務預測銷售額來看，至關重要的是，零售商必須擁有強大的在線形象，才能利用這一潛在的創紀錄數字。那是我們都希望參加的聚會，或者我們會錯過一些很棒的機會。

以下是一些更重要的電子商務統計數據 ，可證明其價值：

67％的千禧一代更喜歡在線購物，而不是在商店購物

24％的購物者準備花更多錢來享受免費送貨的資格

在過去六個月中，有57％的在線購物者從海外零售商在線購物

如果有折扣，則有54％的買家會購買重新定位的產品

通過查看其中一些統計數據，很明顯，購物者非常愿意在網上而不是在商店內進行購買，即使他們花了更多錢。

我能說什么 我是一個狂熱的購物狂

當您擁有Google時，Bing值得嗎？

簡短的答案？哎呀！

這篇博客文章并不是要衡量哪個搜索引擎擁有最大的受眾群體。現在，我知道您在想什么，為什么要花錢在沒有大部分市場份額的搜索網絡上？

Bing可能不會擁有搜索引擎市場的大多數份額，但是使用Bing的人數仍然很大。Bing占據了美國搜索市場20％的份額，此外，Bing與其他公司的不同合作伙伴關系使總份額上升到30％以上。

30％的市場是您不可忽視的重要部分。

追求Bing Shopping作為增加您的電子商務成就的一種方式，具有一些主要的積極意義。讓我們深入研究幾個例子，向您展示為什么您不能忽視Bing Shopping。

讓我們繼續列出典型的Bing用戶 人口統計：

與臺式機購物者相比，受眾群體在臺式機上進行在線購物的人數多了32％

每月總計進行60億次搜索

占美國桌面搜索市場的34％

用戶群在男性和女性之間平均分配

Bing Network用戶的43％已婚或與伴侶同住

近40％的年齡介于35-54歲之間

?以上家庭收入為$ 100,000以上

超過?擁有學士學位，而17％則畢業于研究生院

那么， 我們剛剛創建的ICP（理想的客戶資料）是什么樣的？

必應用戶既有年齡較大的男性，也有女性，他們受過良好的教育，并有很多額外的花錢。我認為這些受眾比定位目標更重要。

減少競爭

由于使用Bing的人少于Google，因此 與您競爭的競爭更少。在Bing購物仍然是競標拍賣，競爭減少意味著較低的每次點擊費用（CPC）。它們通常還帶來比Google更高的ROI。

這些來自Ignite Visibility的比較數據 不言而喻：

Google購物結果：

Google購物廣告系列的平均每次點擊費用：.48美元

Google購物廣告系列的平均每次點擊收入：3.58美元

必應購物結果：

Bing購物廣告系列的平均每次點擊費用：.33美元

Bing購物廣告系列的平均每次點擊收入：4.43美元

簡易設定

Bing Shopping的優點在于，如果您已經在Google Ads 帳戶中設置了Google購物，則設置起來相對容易。您可以將Google購物Feed直接導入Bing Merchant Center。

如何設置必應購物

說到設置，我們為什么不繼續并逐步介紹如何啟動和運行Bing Shopping。

創建您的Bing商業中心

如果您是Bing的新手，則需要設置Bing Merchant Center。

單擊Bing界面頂部的“工具”選項卡。

點擊“ Bing Merchant Center”。

很容易找到。

然后繼續并點擊“創建商店”。

到現在為止還挺好。

填寫有關商店的所有必填字段。

保存此表格，您的Merchant Center現已準備就緒。

不太復雜吧？

創建您的購物目錄

一旦創建完Bing Merchant Center，您現在就可以開始創建購物目錄，通常稱為“購物提要”。

上傳您的Google Shopping Feed

如前所述，強烈建議您將Google購物feed直接上傳到Bing Merchant Center中。

這樣做可以節省一些寶貴的時間和精力，因為您要為Google和Bing管理一個供稿文件，而不是兩個單獨的文件。

您還可以將您的Google Merchant Center產品報價與Bing Merchant Center同步，以使Feed保持最新。這可以手動完成，也可以設置為在計劃的時間進行更新。

創建自己的目錄

如果您想創建一個全新的目錄/提要（或者剛開始使用電子商務并且必須從頭開始），也可以這樣做。

是否希望逐步了解如何創建供稿文件？

參考說明：https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/51108/1

您需要在Feed中添加以下必填字段：

字段說明：https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/51084/1

ID –項目的唯一標識符。（示例：ISI1）

標題–項目的標題。（例如：女鞋）

鏈接-您網站上商品頁面的直接URL（例如：http：//www.bingshop.com/product.asp？pn = ISI1）

價格–以當地貨幣提交的基本價格，不含稅和運費。（例如：23.99）

描述–項目描述（例如：亮黃色100％棉襯衫）

Item_Link –商品圖片的網址（示例：http：//www.bingshop.com/images/ISI1.jpg）

運輸–運輸成本，以當地貨幣提交。僅德國是必填字段。（12.99）

然后，您要使用以下 三種方式之一上傳此供稿：

只要文件大小小于4MB，即可手動上傳Feed。

只要文件大小小于1GB，就可以通過FTP上傳。

從URL自動上傳Feed。

審批流程

現在，您可以進入Bing批準流程了。不必擔心此過程是否需要更多時間。已知需要2到3天。在此期間，請繼續進入Bing Merchant Center，以查看您的產品在批準過程中逐漸得到過濾。

如果您發現任何產品被拒收，則需要更正這些問題，以確保您可以提供100％的產品目錄。發生這種情況時，請下載與您的目錄相關聯的報告，并修復所引起的所有問題。

一旦您看到所有產品都獲得批準，您的產品廣告的基礎即告完成。現在，您可以手動創建購物廣告系列和廣告，也可以從Google Ads帳戶中導入它們。所以開始吧！（來源：跨境日志）

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（來源：跨境日志）