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2019-11-20 17:34
據外媒報道，為提升Instagram獨立視頻平臺IGTV上原創內容的質量，Instagram決定為部分頂級網紅提供視頻制作經費。
援引彭博社消息，Instagram已經與網紅方面簽署了數十筆協議，其中不乏20+個帖子要價超過25萬美元的“燒錢”協議。
據悉，Instagram要求簽署協議的視頻創作者不得在帖子中討論時政或與大選有關的話題，并限制了創作者在其他平臺（如YouTube）同步或分享視頻的權限，不允許他們向第三方尋求贊助或提供抽獎或產品贈品。
此前，Facebook Watch和YouTube都曾推出過類似的激勵措施，Instagram 的加入，使得該領域的競爭更加激烈。Instagram希望通過IGTV提高用戶參與度并吸引知名品牌廣告商的加入。
IGTV除了為網紅報銷視頻制作經費外，也在通過其他方法來激勵網紅在平臺上發表創作。今年2月，Instagram開始允許用戶在其Instagram feed中預覽IGTV視頻，以幫助網紅吸引流量。10月份，IGTV開始允許創作者制作系列視頻，以提高粉絲與網紅間的互動，從而提升用戶黏度。
據了解，2019年上半年，美國廣告商的數字視頻廣告支出同比增長了36%，達到95億美元。據估算，到2023年，全球在線視頻廣告支出將激增46%，達到510億美元。
Facebook首席執行官馬克·扎克伯格早在3年前就宣布，Facebook將會成為以“視頻優先”的平臺。事實似乎也確實如此，今年第三季度，其廣告客戶的視頻廣告支出同比提高了24%。Facebook表示，1.4億人每天瀏覽Watch至少1分鐘以上。
根據美國皮尤研究中心（Pew Research Center）的一項研究（不包括IGTV）顯示，在美國，有73%的成年人使用YouTube，而使用Facebook和Instagram的比例分別為69%和37%。
數字廣告平臺Kenshoo稱，社交視頻廣告在第三季度同比增長了45%，占社交廣告總支出的42%，而以上這些趨勢都將為IGTV平臺移動收視率的增長提供巨大機會。
（編譯/雨果網 謝欣欣）
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