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2019-11-20 14:17
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在追求美麗和健康的路上，這屆年輕人越來越“科技范”。
生發頭盔、智能微電流美容儀、補水注氧儀、沖牙器、牙齒美白儀……一大批應用創新技術、滿足細分需求的進口科技美容產品，眼下成為了精致消費人群的必備神器。
在進口趨勢貨品聚集的跨境電商平臺，科技美容產品的銷量增長顯著。
天貓國際數據顯示，今年雙11當天，美容儀器售出超25萬件，成交額同比增長44%；口腔電子類儀器首小時銷量同比增長176%，其中潔碧小蠻腰沖牙器賣出超10000臺；3D激光生發頭盔、生發帶、生發梳等生發儀新產品熱銷，雙11成交額突破2000萬。
“新興進口消費者越來越接受高科技在美容、健康類產品中的應用。”天貓國際數碼行業負責人向原表示，細分化是科技美容、健康產品的重要趨勢，功能精細化的美容儀、滿足差異化健康需求的生發儀等，都是平臺大力扶持的科技美容產品。
為滿足細分人群的進口消費需求，天貓國際從0到1孵化出了“生發儀”這一新趨勢品類。
以主打“激光生發頭盔”的韓國Ulike品牌為例，該品牌過去主銷“脫毛儀”，2019年9月入駐天貓國際后，根據平臺消費者需求與品類趨勢的分析，立刻調整品類布局，開始加速研發和主推生發儀，并在今年雙11迎來業績爆發。
“天貓國際對新消費趨勢的挖掘很精準，幫助Ulike踩準了‘防脫生發’這一細分需求。”Ulike品牌負責人透露，今年雙11當天，Ulike生發頭盔成交額超日銷2000多倍，實現了品牌銷售與聲量的雙提升。
進口美容儀的定位與功能也在細分化。定位高端人群的萬元美容儀、針對眼部、法令紋的抗皺美容儀、補水抗衰的家用醫美類注氧儀等，都成為線上熱銷品類。
今年雙11，入駐天貓國際半年多的高端美容儀品牌DrArrivo在預售期就賣空了5000萬備貨，隨后又緊急追加了5000萬備貨。其中，單價上萬元的DrArrivo宙斯魅影24K鍍金導頭美容儀融合了脈沖導入、微電流、射頻、光療、震動等多種黑科技，30秒售罄6000臺。
而從消費人群來看，進口科技美容產品的用戶呈現出年輕化、普惠化特點。
天貓國際數據顯示，購買美容儀和美牙儀的95后、新興市場人群增速最快。小鎮青年的生活方式與消費理念不斷升級，84%的美容儀消費者來自三四五線城市；41%的牙齒清潔和美容儀器被90后、95后買走，三四五線消費者占比達36%。
國際大品牌也關注到了這一趨勢，計劃引入科技含量更高的美容儀產品。寶潔首款精準擊斑美容儀OPTE、花王應用“人工仿生皮膚纖維技術”的est護膚美容儀器，都將于2020年首發天貓國際，正式進入中國。
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