俄羅斯在“電商界”可能要算作是后起之秀。盡管西方的經濟制裁給該國經濟帶來了不小的影響，但仍不妨礙該國的電子商務出現爆炸性增長。

據了解，2019年上半年，俄羅斯的經濟增長僅為0.7%。另據俄羅斯研究機構Data Insight數據顯示，同一時期，俄羅斯電商市場規模增長了26%至7250億盧布（約合113億美元）。

盡管俄羅斯的電商發展面臨著許多后勤挑戰，但仍在迅速發展。遠距離和低人口密度的地理特征加大了網購對當地消費者的吸引力，有時甚至是他們唯一的選擇。即使在經濟條件較為富裕的莫斯科，購物中心為人們提供了多樣的消費品選擇的情況下，許多人還是更傾向于在網上購物以避免常見的交通擁堵和出行困難。

購物方式的轉變

俄羅斯主流電商平臺Ozon的首席執行官Alexander Shulgin表示，俄羅斯電商行業的增長潛力巨大，將極大地改變人們的購物方式，因此也將孕育著一場變革性的消費轉型。

Alexander Shulgin稱，俄羅斯擁有9500萬互聯網用戶，互聯網普及率很高。

據了解，今年上半年，俄羅斯在線訂單數量增長了44%，達到1.91億單。

此外，Ozon與另一個俄羅斯主流電商網站Wildberries及在線藥房Apteka.ru三巨頭今年上半年的業務總量與去年同期相比增長了107%。

Alexander Shulgin表示，網購使生活在偏遠地區的俄羅斯人能夠以適中的價格購得數百萬種產品，改善了小村莊和城鎮居民的生活質量。

除了市場規模龐大之外，俄羅斯惡劣的氣候也被視為電商行業發展的“福音”。Alexander Shulgin說：“當下雨、下雪或天氣酷寒時，人們更喜歡在網上購物。而且，俄羅斯電商市場相對比較零散，僅占零售總額的6%。因此，增長機會巨大。”

位于莫斯科西北約180公里的特維爾鎮的一個物流中心，負責將貨物運送給整個俄羅斯的客戶。Ozon副物流經理Ivan Popov表示：“該中心每天處理超過10萬個包裹，每天約有2000人在這里工作。”

據悉，在大都市中，Ozon依靠快遞公司、自動提貨柜和快遞自提點完成“最后一公里”交付。而針對偏遠地區，Ozon與俄羅斯郵政建立了合作關系，非常適合用于向較小的村莊派件。

Wildberries創始人成了女性億萬富翁

Ozon的競爭對手Wildberries近年來也以迅猛的速度在增長。

據《福布斯》報道，Wildberries創始人Tatyana Bakalchuk成為了俄羅斯第二位女性億萬富翁。

Wildberries創立于2004年，起初主營鞋服類產品，現如今已擴展到食品、書籍、電子產品和保健產品等多個類別，涵蓋15000個品牌。

據營銷分析公司SEMrush的研究顯示，今年3月，Wildberries成為全球訪問量第三大的時尚類電商網站，僅次于H&M和Macy's（梅西百貨）。

目前，Wildberries的業務范圍已覆蓋白俄羅斯、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦和亞美尼亞，現在正瞄準中歐市場，另外斯洛伐克的物流中心也正在建設中。

（來源：先鋒出海）

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