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2019-11-14 22:10
日前，全球應用內廣告平臺 Smaato 發布了《2019 全球應用內廣告趨勢報告》，從廣告價格到熱門類型，總結了上半年的廣告趨勢。今日基于該報告，Smaato 發表了亞太地區的關鍵數據，深入解析應用內廣告（in-app advertising）的程序化增長。
亞太地區的移動廣告支出有望在 2019 年增長 25%。而因為中國手機市場的增長，中國作為主導市場成為該地區增長的主要驅動力。中國是全球人口較多的市場，廣告支出幾乎占據亞太移動廣告支出總額的一半，因此其發展顯著影響亞太地區的應用內廣告趨勢。
對比亞太地區各國的 eCPM（有效每千次展示費用）數據發現，新西蘭和澳大利亞這兩個講英語的市場位居排行榜前列。究其原因，可能是因為廣告主能夠輕松適應來自英國和美國等全球頂級市場現有的應用內廣告活動。
另外，中國、新加坡和韓國用戶的應用內行為及使用率成為了這三個國家 eCPM 增長的強勁動力。僅中國一個市場，應用用戶的消費支出就占據了全球應用商店總額的 40%，以及 iOS 與第三方安卓設備應用下載總量的 50%。
2018 年上半年到 2019 年上半年期間的視頻廣告需求增長顯著。亞太地區增速較快的五大市場分別是印度、中國、泰國、韓國和印尼。
報告指出，亞太地區移動用戶花費在應用內的時間越來越長，這一點在以抖音為代表的短視頻應用中表現尤為顯著。因此，廣告主能夠對大量的視頻廣告請求進行競價。
此外，受歡迎的視頻廣告形式所占的廣告支出比例具有明顯的地域性差異。在亞太地區，獎勵視頻廣告占該地區視頻廣告總支出的 35%，而美國和歐非中東地區的獎勵視頻廣告使用頻率較低，約占視頻廣告總支出的 10%。
據 Smaato 與 Liftoff 聯合發布的《應用內交互與轉化報告》，視頻廣告的 eCPM 和交互率在所有應用內廣告形式中表現較好：獎勵視頻廣告的 ROI（投資回報率）較高。在轉化率相似的情況下，獎勵視頻的 eCPM 比整體視頻水平低 86%。
亞太地區的市場營銷人員已經充分意識到獎勵視頻所帶來的優勢，遠遠領先于其他國家和地區的同行。獎勵視頻廣告受到偏愛很有可能是由于該地區移動游戲的流行，因為獎勵視頻廣告與手游的契合度非常高。
該報告分別針對“齋月”和“春節”這兩個亞太地區的重要節日進行了調研。
齋月期間，應用內廣告支出提升顯著。齋月期間平均每日廣告支出是前一個月的 2.5 倍，增長幅度高達 143%。其中以印尼市場表現較為顯著，該地區每日廣告支出平均增長 79%。馬來西亞在此期間漲幅達 38%，新加坡為 18%。
春節期間移動設備使用量激增，使平臺在此期間收到的應用內廣告請求驟增。以中國為例，其應用內廣告日請求量增長了 25%。
Smaato 亞太地區總經理 Delynn Ho 表示：節假日對于營銷人員而言意味著一個錯失的機會。移動用戶在節假日通過移動設備與朋友溝通、觀看視頻、玩游戲，甚至是交換虛擬禮物和紅包。而在此期間出現的大量應用內廣告請求，正顯示了廣告主與移動用戶加強聯系的巨大潛力。”
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