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2019-11-14 09:50
PPC即點擊付費，是一種在線廣告，只有點擊廣告時才付費。不像報紙廣告或廣告牌那樣的廣告策略，你不需要為廣告空間付費，你只需要為廣告點擊付費。
PPC廣告有兩種類型，并且都提供了獨特的體驗，所以了解這兩種方式很重要，可以幫助你確定哪一種適合你的業務。
當你說PPC，大多數人會想到谷歌。谷歌PPC廣告出現在搜索結果的頂部以上的有機列表和本地列表，超過45%的頁面點擊量是點擊量排名前三的廣告。
這些付費廣告有助于為你的企業帶來有價值的流量。在谷歌的PPC上每花費1美元，就有可能獲得2美元。
要開始使用谷歌廣告，你必須為廣告選擇關鍵字，稍后我們將對此進行更詳細的介紹。選擇關鍵字后，你將為廣告的展示位置出價。
首先，你要確定你的預算。無論你是投放一個月的廣告還是一個星期的活動，你必須確定你的預算成本，預算將幫助你確定理想的出價金額。
開始設置你的最高出價，這是當有人點擊廣告時你愿意支付的最高點擊費用。當你進行關鍵字研究，你會看到平均成本每點擊（CPC）的關鍵字，這將有助于讓你對出價金額有一個概念。
一旦你設置最高出價后，谷歌將基于這個出價金額和你的質量評分來確定展示位置。而后，你將獲得廣告的展示位置并啟動廣告系列。
另一種PPC類型的廣告是社交媒體廣告。這些廣告出現在社交媒體網站的推文中，一些流行的社交媒體廣告平臺包括：Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn、Pinterest。
你可以使用這些平臺中的任何一個來幫助你獲得對你的業務感興趣的潛在客戶。
每個平臺都為你的企業提供不同的廣告風格。在Instagram這樣的平臺上，你可以重點關注照片和視頻廣告。其他平臺，比如Facebook，提供照片廣告、視頻廣告和輪播廣告等等。
社交媒體廣告的針對性很強。你可以個性化你的廣告，并把他們放在相關的受眾面前。這些廣告會無縫地出現在他們的推送中，并像典型的社交媒體帖子一樣融入其中。
當你可以針對特定目標人群并個性化廣告體驗時，你將獲得更多的參與度，目標受眾會點擊廣告并查看你的業務，你將獲得更多相關的潛在客戶。
無論你選擇在谷歌或社交媒體上投放PPC廣告，都必須有一個強有力的計劃來幫助你獲得成功。讓我們來看看運行一個成功的PPC策略的4個關鍵策略。
1、設定目標
PPC過程的第一部分需要設定目標，你需要對你的目標和期望有一個清晰的認識。
如果你沒有設定目標，你就無法準確地衡量成功與否，也無法知道你的廣告是否對業務有效。
當你設定目標時，你要確立：
●你的受眾群體；
●你想要的結果；
●衡量成功與否的標準。
這些因素對設定目標至關重要。它可以幫助你塑造廣告，并了解你的戰略目標。你也將能夠衡量廣告的成功，這樣你就可以做出調整，推動更好的結果。
2、選擇正確的關鍵詞（谷歌廣告）
如果你使用PPC的谷歌，你必須選擇正確的關鍵字才能出現在相關的搜索結果中并吸引感興趣的潛在客戶。
首先，你必須進行關鍵詞研究。關鍵詞研究將為你的廣告找到相關的關鍵字，這些關鍵術語可幫助你將廣告放置在潛在客戶可能點擊的搜索結果中。
當你進行關鍵字研究時，你將為廣告生成一個潛在關鍵字列表。為了獲得最好的廣告結果，建議使用長尾關鍵詞。這些關鍵詞包含三個以上單詞，比如“best carpet cleaners”，因為這些詞組更為具體，因此它們能夠吸引更多相關流量。此外，由于這些關鍵字的特殊性，每次點擊費用較低是因為競爭對手和關鍵字的出價較少。
通過關注長尾關鍵詞，你將有助于推動更多相關的流量，保持低的CPC。
當你為廣告選擇長尾關鍵詞時，你也會想要在你的列表中添加否定關鍵詞。否定關鍵字可以防止你把錢浪費在無關的關鍵字上。
例如，你在谷歌為目前正在銷售的女款毛衣“woman sweater”投放廣告，但給廣告匹配的關鍵詞是男款毛衣“man sweather”，顯然，男款毛衣和女款毛衣是不相關的。你可以將“man”作為否定關鍵詞，這樣你的女款毛衣就不會出現在搜索“man sweather”的結果中。
當你使用谷歌PPC廣告，需重點選擇正確的關鍵字，否定無關的關鍵字，從而出現在相關的搜索結果。
3、建立預算
如果你想通過付費廣告獲得成功，就需要制定預算。你必須知道要在廣告上花費的預算，才能確定諸如最高出價之類的成本。
在進行PPC流程時，PPC不會自動幫你估計所需預算金額。因此，你設置的預算金額需最適合你的業務規模。
然而，需要注意的是，你的預算會影響你的廣告的效果。在一個廣告上投入2000美元顯然比500美元效果更好。
如果你想推動廣告成功，就必須建立預算。預算將幫助你決定運行廣告的時長，以及是否需要設置一個每日上限以延長預算。
4、測試登錄頁面
為了推動你的PPC戰略的成功，你必須測試登錄頁面。
當你測試登錄頁面時，建議一次測試一個元素。如果你一次測試太多的項目，就無法得到精確的結果，也不能準確地找出對你的登陸頁面有積極影響的因素。
你可以測試小的元素，看看他們是否為你的廣告帶來積極的結果。例如，嘗試改變按鈕的顏色或照片的位置。這可能是一個很小的變化，但可能會對你的廣告效果產生重大影響。
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（來源：Google引流哥）
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