Tiktok,估計不少一部分人不知道tiktok是什么,但相信抖音這款APP,在國內(nèi)至少一半人手機里有這款軟件,90%的人聽過或看別人玩過抖音。而tiktok和抖音都是由字節(jié)跳動所開發(fā)的軟件,抖音是面向國內(nèi)用戶的短視頻軟件,tiktok則是國際版的抖音,面向的是海外的用戶。
Instagram、YouTube、tiktok成為網(wǎng)紅主戰(zhàn)場
從渠道上看,在過去的2017年YouTube網(wǎng)紅營銷上升呈明顯的上升趨勢,而進入2019這種趨勢仍在延續(xù)。一方面原因是因為YouTube覆蓋全球覆蓋15億粉絲群體,覆蓋各個類別和目標群體,可將品牌快速在全球范圍的宣傳推廣。
另一方面,視頻營銷成為趨勢,用戶更喜歡通過視頻或直播的方式進行購買產(chǎn)品。除了YouTube以外,還有Instagram社交媒體平臺,其中Instagram Stories正在驚人的速度增長。
越來越多的企業(yè)開始選擇Instagram這種易于使用且輕量化的網(wǎng)紅營銷方式,而字節(jié)跳動旗下短視頻社交平臺抖音海外版《TikTok》繼續(xù)擴張其國際版圖,2018 年 12 月下載量再創(chuàng)新高。
Sensor Tower 商店情報數(shù)據(jù)顯示,上個月《TikTok》在全球 App Store 和 Google Play 一共獲得 7500 萬新用戶,較 2017 年 12 月大幅增長 275%。只要找到適合品牌的網(wǎng)紅,那么帶量或帶貨能力“快而有效”。
內(nèi)容增長嚴謹合理
為了不讓國內(nèi)的內(nèi)容影響平臺的生態(tài),TikTok還在今年4月份封鎖了國內(nèi)用戶。
TikTok與抖音不同的是平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者以及融入了當?shù)匚幕膬?nèi)容。
來自臺灣的短視頻達人一秒也有經(jīng)常看TikTok的內(nèi)容,她告訴場妹:“TikTok跟抖音大體上是一樣的,技術支持和推薦機制都一樣,內(nèi)容形式也一樣,都是有真人視頻、圖文視頻。”
不過,每個國家的文化不同,因此也會造就TikTok風格的差異性。“海外的達人偏特殊技能型的多,比如滑板、拳擊、健身、射擊、跑酷等,還有脫口秀之類的,基本都是原音創(chuàng)作。但中文版的大多數(shù)是配音對口型,無論是段子、自拍還是舞蹈。”
為了不讓國內(nèi)的內(nèi)容影響平臺的生態(tài),TikTok還在今年4月份封鎖了國內(nèi)用戶。場妹經(jīng)過實踐發(fā)現(xiàn),如果用的是國內(nèi)運營商的SIM卡,即使翻了墻也沒辦法使用TikTok。
保護當?shù)貎?nèi)容生態(tài),最大程度保證推送到用戶手上的內(nèi)容是他們感興趣的,這是TikTok從技術、算法層面上俘獲用戶芳心的第一步。
實際上,TikTok的制勝法寶還在于降低了用戶拍攝視頻的門檻,這一點與國內(nèi)抖音的崛起有相似之處。(來源:chige12)
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