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2019-11-12 09:36
在谷歌投放廣告時，否定關鍵詞可以減少廣告支出并提高廣告排名和收入。但是該如何尋找否定關鍵詞？本文就為你介紹5種尋找否定關鍵詞的方法。
當你定位更為寬泛的關鍵詞時，可以查看谷歌認為相關的內容。查看你在搜索欄中輸入關鍵詞時出現的谷歌自動補全列表。
例如，一家位于美國的家具租賃公司可能會使用如“rent furniture”的關鍵詞，如上所示。根據這些建議，該公司可能會考慮將其服務范圍之外的地點排除在外，例如班加羅爾和德里，以及任何不適用于其服務的地點。此外，“cleaner”、“for staging”、“dolly”也可能是與“rent furniture”相關的關鍵詞，但與該公司的業務無關。
滾動到搜索頁面的底部，谷歌還將提供其他相關的關鍵詞，如下所示。
其他關鍵詞提示可以在搜索結果頁面的底部找到。
在為自己的品牌關鍵詞出價時，可以通過研究與你品牌名稱相同的其他公司來尋找否定關鍵詞。雖然在你所處的行業中可能沒有與你的品牌名相同的公司，但在其他行業中可能存在同名公司。因此你需要尋找與其他公司的行業和品牌相關的否定關鍵詞，以避免吸引無關的流量。
例如，在谷歌搜索框中輸入“JumpFly”，以查看谷歌自動補全的關鍵詞，如下所示。
此處至少要排除兩個關鍵詞：“shoes”和“careers”（與該公司PPC業務無關），這兩個關鍵詞不太可能吸引新客戶。因此，需要將這兩個關鍵詞以及任何相關的變體（如career、shoe、sneakers、employment等）添加到其廣告系列的否定關鍵詞中。
你需要為你的品牌名出價，否則競爭者就可以在搜索結果頁上展示自己，從而保持競爭優勢。
了解用戶如何搜索你的品牌以及谷歌如何將其與其他相關關鍵詞進行匹配，可以幫助你找到否定關鍵詞，避免為不相關的流量付費。
谷歌Keyword Planner是一個很棒的免費資源，可用于研究關鍵詞、找出關鍵詞搜索量。你可以登錄Google Ads帳號并選擇灰色橫幅右上方的扳手圖表。在“Planning”下，轉到“Keyword Planner”，如下所示：
你可以用其排除品牌名稱、一次添加多個搜索詞、定位或排除位置，甚至從現有網頁中提取關鍵詞，如下所示。
例如，輸入關鍵詞詞組“rent furniture”將返回以下數據，其中有些數據與廣告不完全匹配。
假設商店不提供“rent to own”或“rent to own”服務。你可以將這些關鍵詞下載到Excel文件中，然后作為否定關鍵詞上傳到你的帳戶。
你不能完全避免出現不合格的銷售線索。但從長遠來看，任何預防措施都將對你的帳戶和預算有所幫助。
PPC廣告系列投放了一段時間后，你應該有足夠的數據來優化否定關鍵詞，甚至可以進一步使用Search Terms Report來進行優化。你可以在左側菜單的“Keywords”下找到此功能，然后在頂部菜單中查找“Search Terms”標簽。設置日期范圍，然后選擇要排除的關鍵詞，如下所示。
你可以選擇“Add as keyword”或“Add as negative keyword”。單擊第二個選項，將所選關鍵詞添加為否定關鍵詞，系統會提示你在廣告系列或廣告組一級排除這些關鍵詞。
默認情況下，是可以在廣告組一級排除關鍵詞的。如果關鍵詞在所有廣告組中都無關緊要，請考慮在廣告系列一級排除，或創建否定關鍵詞列表。
你還可以按成本對數據進行排序，以分析哪些關鍵詞的成本較高。如果關鍵詞與你的業務相關，但成本高于利潤空間，則可以考慮添加完全匹配的否定詞以淘汰昂貴的關鍵詞。
使用Search Terms Report，經常檢查以確保你吸引到正確的流量，并且保證支出控制在獲利空間內。
谷歌有很多實用的工具可用于建立否定關鍵詞列表，但并不是只有谷歌的工具可供使用。
Answer the Public也是一款很好用關鍵詞工具，如下圖所示，它能為你提供按用戶意圖分類的熱門搜索的匯總。你輸入的每個關鍵詞都按問題、比較等進行排列，你可以更清楚地了解人們如何搜索關鍵詞。
你可能沒有辦法完全避免為一個不相關的關鍵詞投放廣告，但研究否定關鍵詞能在一定程度上減少該問題的發生。
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（來源：Google引流哥）
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