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2019-11-12 09:28
為什么在谷歌上搜索時看不到自己投放的廣告？實際上，有很多因素會影響廣告的投放和曝光，以下是你的廣告未能出現在搜索結果頁面頂部的一些主要原因。
谷歌作為搜索引擎的目標是為用戶的搜索提供相關的結果。如果用戶搜索了某個品牌，但沒有點擊廣告，則會對點擊率產生影響，并向谷歌發送負面信號。這些都會影響廣告的質量分，以及谷歌是否會向其他用戶展示你的廣告。
谷歌有一款名為Ad Preview and Diagnosis的工具，你應該將其用于測試關鍵詞。
你可以通過此工具了解某個關鍵詞廣告無法顯示的原因。
如果你的廣告系列預算有限，則你可能無法每次都能參加競價。如果每日預算對于廣告系列中關鍵詞的搜索量和每次點擊費用而言太低的話，谷歌可能不會選擇展示你的廣告。如果你想查看由于預算或排名較低而損失的展示次數的百分比，則可勾選以下指標：
廣告排名=出價*質量得分。
如果廣告出價和質量分太低，則可能會由于廣告排名較低而無法贏得競價。此時你需要考慮提高出價（可以使用智能出價 ），并努力提高質量得分的三個組成部分：
廣告相關性：廣告文案是否與用戶的搜索查詢和意圖相符？
預期的點擊率：廣告文案是否能夠吸引用戶點擊？
目標網頁體驗：著陸頁加載速度是否夠快，與用戶搜索相匹配并提供良好的體驗？
如果你安排了投放時段，那么排除規則或出價調整可能會阻止廣告展示。你可以在廣告投放排期中檢查設置。
設備
如果你是在移動設備上進行搜索，則可能會遇到設備排除或否定出價調整的情況，這可能會影響廣告的展示。
人群畫像
你的廣告系列是否僅針對特定年齡段或性別？這也是無法查看到廣告的因素之一。
受眾群體
如果你要投放再營銷廣告系列，則只有在屬于目標受眾群體的情況下，你才會看到該廣告。另外，根據你是在站內完成操作還是屬于客戶列表，也可能會被排除在受眾群體之外。
IP地址
如果廣告系列排除了你的IP地址，則你可能看不到廣告。建議你檢查設置，看看是否是由這種情況造成的。
位置
你可能為廣告系列設置了位置排除選項。如果你從其他地方搜索，就可能看不到廣告。檢查位置的設置，并使用“Ad Preview and Diagnosis”中的位置工具進行解決。
使用廣告系列和廣告組否定詞以及否定關鍵字列表，可能會導致搜索某些關鍵詞時無法看到你的廣告。
有一款名為Saving Ben Lite的工具，可為你尋找否定關鍵字。添加正確的否定字詞可以幫助你減少廣告支出并提高點擊率和廣告相關性。
谷歌通過搜索結果頁面為搜索者提供答案，而將付費和自然搜索結果都放到頁面下方。以此搜索為例：
谷歌展示了知識圖譜、答案框、人們也在搜索的搜索結果，而不是付費廣告或傳統的自然結果。即使你針對該搜索詞出價，谷歌仍認為其他結果可為搜索者提供更好的體驗。
（來源：Google引流哥）
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