一款寵物監視器，有需求量、體量不錯；類目中新品活躍度高，無寡頭壟斷；沒有明顯的淡旺季；45%+的利潤率……聽著有沒有很想做？

且慢，之前的結論是怎么分析得來的？如果想接著分析把這個打造成爆款的可能性，該如何切入？

Jungle Scout請到了喜課商學院的院長Fanny錄制了一期視頻直播課《如何進行行業數據分析及小而美選品案例》：

判斷產品能不能選? 摸透以下四大分析維度

判斷產品會不會爆? 摸透以下四大切入點

想避免Listing出0單，該怎么分析？

Fanny老師從自身選品經驗出發，介紹了"寵物監視器"和"兒童電動牙刷"這兩個案例，今天的文章就拿寵物監視器這個案例分析和大家分享。

1、Fanny老師的選品四大維度

判斷產品能不能選? 摸透以下四大分析維度。

1. 市場需求及競爭度

市場需求體現在用戶對這個產品的關鍵詞搜索量上，而競爭體量主要體現在產品Listing在線數量。

主關鍵詞的搜索量可以從JS網頁版的關鍵詞搜索器里去收集，還能看到關鍵詞在近30天、90天的搜索趨勢變化。

那么競爭度該如何計算呢？根據我的經驗，給大家一個市場競爭度計算公式，供參考

競爭度=主關鍵詞搜索量/產品Listing在線數量/30

就美國站而言，競爭度的值在1-2，說明同行沒有那么多。

寵物監視器的主關鍵詞1"pet camera"的競爭度在0.94，主關鍵詞2"dog camera"的競爭度在1.61，數據還不錯，說明競爭沒有特別激烈。

2. 產品生命周期

1) 避免開發處于產品成熟期或衰退期的產品

新賣家的選品弱點：對亞馬遜電商平臺的數據挖掘沒有意識，導致選擇了處于成熟期甚至于衰退期的產品，讓后期推廣非常艱辛。

就寵物監視器這款產品而言，從過去5年的搜索數據趨勢可以看出：

在Pet camera & Dog camera中，老外更傾向于輸入Dog Camera搜索；

兩個詞在5年內的搜索趨勢逐年上升；

產品的淡旺季和美國市場的淡旺季(即每年11月到來年1月)基本相符。

結論：產品目前沒有出現下滑趨勢，總體需求趨勢向上。從產品生命周期的角度來看，我們稱之為"向上型"產品，值得繼續調研。

2) 避免在旺季上架，需要提前布局產品切入時機

根據產品的生命周期，需要提前布局產品上級時機。就折款寵物監視器來說，要在年底的旺季之前上架，最好在7、8月份做好上架的工作。

3. 競品調研

這一塊調研的數據是最關鍵的，分別可以從整體體量、行業新品占比和整體質量三個方面去看。

1) 整體體量

對于整體質量的判斷，我會重點參考前三頁的預估月均訂單量。可以用JS插件來獲得月銷量預估，JS插件的數據精準度在業內還是蠻高的。

分別輸入寵物監視器的主關鍵詞dog camera、pet camera發現，不開廣告的月單量大約在1100-1300，還是很樂觀的:

數據來源于JS插件

2)  行業新品占比

有些工廠看著別的工廠出貨量越來越多，于是自己也跟風去做，結果發現非常艱辛。那是因為他們沒有考慮這個問題：切入這個行業，我的成功率有多大？

對此，我會考慮關注以下兩方面數據：

看核心關鍵詞1-3頁的新品占比

看Best Seller前50名的新品占比

如果核心關鍵詞1-3頁的新品和BSR前50皆是上架一年以上的老品，品類體量再大，你也會發現切入不進去。

回到寵物監視器：發現新品占比50%以上，說明新賣家異常活躍，不存在明顯的流量壟斷、老品壟斷的情況，你努努力做到Top的可能性還是挺大的。

3）整體質量

對于整體質量的判斷，我主要會看類目下的"平均評價數量/星級"。

星級很重要，因為這和售后問題直接關聯，寵物監視器的平均星級在3.8星，意味著產品的售后問題比較多。

4. 利潤核算

如果以上三個方面得出的結論都很正向，那么賣家需要做的是：根據工廠和渠道商提供的價格，進行利潤核算，看有沒有成本優勢、價格優勢。

一般產品要能保證30%+的利潤就可以接著進行到下一環節。如果是寵物監視器，這種星級不高，有退貨風險的產品，建議賣家提升初期擬定的利潤率到40%-45%以上，預防售后問題影響最終利潤率。

2、Fanny老師的定品四大切入點

判斷產品會不會爆? 摸透以下四大切入點。

1. 價格區間

對寵物監視器類目的Top 50 ASIN做了一個價格區間的銷量區分，發現$34.99-$79.99這個區間占到了70%以上, 區間內它們又相對平均地分布在以下這三個區間：

$34.99-$39.99 (25%)

$59.99-$79.99 (19%)

$39.99-$49.99 (18%) 

這也是我們選擇做這個品類最值得考慮的三個價格區間切入點。

2. 某價格區間的熱銷屬性分析

產品上架后，賣家需要關注轉化率。一旦你把客戶關心的點表達出來，就打好了提升轉化率的基礎。

根據你的產品品質，你需要根據以上的價格切入點做產品屬性調研，我這里會選擇$34.99-$39.99這個區間，詳細分析區間內品類的熱銷屬性。

根據寵物監視器Top競品的評論，我們總結出這5個產品熱銷屬性：工作良好+高性價比+高清畫面+夜視功能+易用 

所以產品開發和上架Listing時，要把這些熱銷屬性添加、表達好，以提升轉化。

3. 痛點分析

痛點分析是為了盡量減少售后問題。我們之前提到寵物監視器這個品類的平均星級是3.8星，說明這個產品本身會有硬傷，售后問題會多，所以之前一定要把客戶痛點解決了。在做痛點分析時，建議大家摘取行業Top 3 或中間段的競品的評論進行詳細分析。

根據產品的評論，我們發現有三個產品缺點的占比是最大的：

不能正常使用

無法鏈接wifi

無法鏈接監視器

這是藍牙品類、接收器品類經常會有的痛點。所以在選擇供應商或自己是供應商的時候，一定要確保這個問題能得到妥善解決。解決完之后，你可以把這些都囊括在你產品的賣點中。否則，如果想切入這種售后問題很大的品類，你的初期擬定的利潤率一定要到40%-45%以上。

4. 客戶關注點分析

要想做出差異化的產品，突出自己的賣點，就要對客戶關注點進行分析。

經調研，寵物監視器這個品類客戶Top 3 關注點是：

Power way(充電方式)

Take picture(能否拍照)

App permissions(應用授權)

其中"App permissions"這一點是老外最關注的點。這個關注點很有"美國特色"，因為老外大多比較關注隱私，所以在設計監視器相關的app時，最好不要有太多向客戶請求隱私授權的設置。如果你的產品開發后能滿足這一點，也可以當作賣點放在Listing上。

此外，你也需要知道你的同行賣什么。你的競品主打防水功能，你作為后來者在這點上就不占優勢。所以要從別的賣點切入，而這些賣點就需要從客戶關注點分析中得出。這也同樣能為以后提升轉化率打下基礎。

寵物監視器產品分析小結

綜合來看，寵物監視器是個小而美的產品，前景不錯

?有需求量、體量不錯

?類目不錯，新品活躍度高，無寡頭壟斷

?沒有非常明顯的淡旺季

?上架時間在7、8月或來年3、4月比較好，避開旺季上架

Fanny老師的建議：

品類普遍星級為3.8星，售后成本較高，如有渠道優勢，能在前期利潤計算時保證45%的利潤率會比較理想；

可以深挖App permissions這一用戶關注點。

可以在$34.99-$39.99這個價格區間詳細分析品類的熱銷屬性，因為這直接決定你的產品是否好賣，你的Listing上架一個月后是否盈利。

3、Fanny老師：別忘了分析產品的壟斷性

想避免Listing出0單，賣家們還應遠離類目里出現自營壟斷、品牌壟斷、銷量壟斷的產品。至于該怎么分析壟斷性，以及，如果發現被壟斷還由于種種原因仍堅持要做，比如兒童電動牙刷這個產品，切入點又是什么？

（來源：JungleScout槳歌）
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