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2019-11-08 10:49
據悉，亞馬遜自己印制的假日玩具目錄已在美國各地出爐。去年，亞馬遜發布了第一版假日玩具目錄，并將其郵寄給數百萬買家。今年這一目錄不僅能讓賣家了解到亞馬遜在玩具類目想要達成的目標，也讓賣家掌握推動購物者需求的數據。
2019年玩具目錄中的新增功能
該目錄是亞馬遜制作的第二版，雖然與2018版有一些相似之處，但今年亞馬遜推出了一些新功能，以確保他們能在假日購物這塊蛋糕上分得一杯羹。
據了解，這份玩具目錄上的產品并未標明價格，買家需要通過掃描二維碼的方式查詢價格。亞馬遜每天在其網站上對商品進行數百萬次的重新定價，因此不可能為每件商品打一個固定的廣告。這種巧妙的變通方法也可以吸引更多買家打開亞馬遜。
亞馬遜發言人表示：“我們從許多地方采購產品創意，包括我們的銷售合作伙伴，他們有機會提名當季最佳玩具并提高玩具的知名度。”
2019年亞馬遜在玩具品類定價方面似乎不那么積極
有一件事亞馬遜至今還沒有提上議程：降低玩具類別的價格。分析公司Profitero在其價格戰報告中發現，亞馬遜在大多數類別的價格上都比其他零售商高出20%，但在玩具和游戲類別上，它僅比競爭對手沃爾瑪高出1.7%。
如果對玩具目錄上的產品進行分析，會發現亞馬遜比第三方賣家對價格和可用性有更多的控制權。
亞馬遜可能會根據收件人定制玩具目錄
有些玩具目錄的開頭和和中間部分是面向幼兒級別的受眾，有些玩具目錄是面向年齡大一點的孩子。
直接郵件咨詢公司CohereOne的總裁Tim Curtis認為，亞馬遜已經連續兩年發布了玩具目錄，這意味著發布玩具目錄對玩具銷售是有幫助的。Tim Curtis說：“亞馬遜肯定會得到積極的回應。這種媒介(直郵)在與客戶建立情感聯系和推動需求方面非常有效。”
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（編譯/雨果網 呂曉琳）
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