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2019-11-08 10:30
谷歌為其廣告報告發布了6個新的轉換列，可以根據轉換發生的日期跟蹤轉換和轉換值。
這使得廣告商能夠更準確地看到哪天產生了最多的實時流量，而不必將潛在流量分配給過去的幾天。
以下是按時間轉換報表列的工作方式，以及如何使用報表對你的帳戶進行優化。
6個新的基于時間的轉換列
谷歌引入了6個新的轉換列，記錄銷售和潛在客戶當天的轉化和轉化價值。
這是一種將轉換和轉換值分配到最后一個廣告點擊或互動的替代方法。
添加到谷歌廣告的新轉換列如下：
●Conversions (by conv. time)
●Conv. Value (by conv. time)
●Value/Conv (by conv. time)
●All Conv (by conv. time)
●All Conv. Value (by conv. time)
●Value/all conv. (by conv. time)
傳統的轉換列將根據最后一次廣告互動的日期繼續記錄轉換數據。
注：截至2019年3月2日，谷歌已對所有賬戶中這些列的數據進行了回填。
為什么按時間轉換報告很重要？
這些新轉化列的引入，將幫助廣告商和客戶更準確地將PPC數據與他們的內部銷售數據進行比對，并了解哪些活動能夠比其他活動更快地產生銷售和流量。
這是谷歌的另一個新功能，它鼓勵用戶跳出傳統的PPC模式，去思考最后一次點擊的歸屬，更多地思考轉換何時發生，而不是最后一次互動發生的時間。
對于轉換周期較長的客戶而言，由于轉換的歷史分配方式，他們很難分析性能并調整盤中出價和預算。
有了這些新列，我們現在可以看到特定日期的績效，我們查看的是數據而不是追溯分配的數據。
轉換滯后問題的解決方案
一些客戶提前幾個月就結束了報告，因為他們仍有機會積累PPC滯后轉換。
這意味著，由于沒有足夠的時間分配滯后，因此有很多受PPC影響的轉換。
通過利用舊的轉換列和新列的組合，你可以開發一種策略來幫助彌合滯后轉換和每天在你的帳戶中發生的活動之間的差距。
更多關于調整的見解
這些新列給廣告商提供了更多的信息，以便在調整他們的帳戶。
如果特定的廣告在白天取得了巨大的成功，廣告商可以迅速調整預算和出價，以保持從這些廣告中產生的交易量。
在第四季度的假期季節，這將是至關重要的，因為廣告商可以看到今天的廣告支出如何影響今天的訂單量，并據此調整其戰略。
如果廣告商看到某個廣告在過去7天的情況下總體表現不佳，則無法達到今天的效果，那么他們現在可以重新評估預算并為今天效果良好的廣告提供資金。
如何使用轉換時間報告？
建議營銷人員在假日季節接下來幾周，在進行優化時檢查這些新列。了解哪些廣告比其他廣告更快地產生轉換（以時間表示），這樣你就可以為黑色星期五和網絡星期一做準備了。
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（來源：Google引流哥）
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